新品促銷價賣出甩貨價品牌服裝業齊跳水

　　今年秋季，“價格戰”將不只在電商平臺之間進行。連日來，記者對多家實體賣場和電子商務網站比價發現，進入服裝秋冬季，電商與傳統服裝品牌的較量悄然打響。

　　武漢的秋天是短暫的，但誰也沒有想到在夏末的燥熱尚未褪去之時，這秋冬新品長袖襯衣就已經成了降價的主力軍。今年國慶，優衣庫、凡客誠品、ZARA等快時尚品牌均對今年多款秋季新品的價格進行了明顯下調。其中，款式與優衣庫頗為相似的網絡新銳凡客誠品對優衣庫的比拼跡象尤為明顯。

　　以這兩年流行起來的法蘭絨襯衫為例，凡客誠品9月26日下午宣布即日起至10月7日，將30款、超200個花型系列新品法蘭絨襯衫的價格由129元、99元降至68元一件，其降價產品在全線產品中涵蓋比例過半，降價幅度近50%。調價時，凡客誠品CEO陳年更是在微博上大力助陣稱：“法蘭絨需要大動作?！眹鴳c期間，或許是受到凡客誠品降價促銷的影響，優衣庫店鋪中部分款式的法蘭絨產品推出現時促銷價99元。據悉，這種促銷價低至最后甩貨價的情況，在過去幾年里是幾乎不可能出現的。

　　在這股快速降價風潮中，快時尚品牌ZARA表現得更為明顯，其品牌相關工作人員透露：“今年秋裝有不同程度的跌價，去年699元的女裝外套今年降到499元，男式西服也從899元跌到了699元?！睋?，這是ZARA品牌自6年前進入中國市場以來的第一次跌價，最大跌幅在四成左右。

　　對此，有業內分析人士表示，ZARA、優衣庫等外資服裝品牌在中國市場的降價行為，除了受到經濟大環境影響之外，國內電商的發展也給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯網以低價與傳統零售競爭，現在傳統零售品牌已逐漸感覺到了威脅。