全面解析成都鞋服產業商圈及市場等現狀

　　成都，素有天府之國的美譽，是四川的政治、經濟、文化中心。近年來，成都的經濟發展迅速，城市商圈變化巨大。這一次，終端萬里行記者來到這片日新月異的熱土，看看這里的鞋市變化。

　　【商圈】新商圈不斷崛起，老商圈完善升級

　　近年成都商圈發展迅速，格局變化明顯，大量的商業綜合體不斷涌現。傳統商圈的升級和完善，商圈新生力量的崛起，使成都商圈呈現嶄新的活力。

　　“老牌”的春鹽商圈，截至去年年底，已經聚集了5000平方米以上大型賣場22個，高檔專柜(專賣店)約200家，引進高檔時尚品牌約4100個，是成都零售業高端化、集聚化發展的典范。

　　金沙光華商圈占領了城西市場，以滿足當地居民商業需求為主，兼顧流動人口的商業需求，在打造成都商業副中心的規劃下，該商圈進一步發展了麥德龍、沃爾瑪等具有大宗購物吸引力的大型外資超市。

　　建設路商圈則在城東市場強勢崛起，圍繞“時尚購物、休閑商務中心”這一目標，商圈內將很快建成華潤萬象城、成都339、招商東城國際廣場、萬科鉆石廣場等現代服務業重大項目，這有助于建設路商圈的自我提升。

　　繁華初現的紅牌樓商圈和重新起航的沙灣商圈也頗為引人關注。其中，紅牌樓商圈正從單一的家具專賣店向綜合的高端商業發展，沙灣商圈則主要以會展經濟帶動區域經濟，計劃在幾年內打造成一個頂級的“商業服務經濟圈”。

　　高端云集、蓄勢待發的天府新城商圈則聚集了13家5000平方米以上大型賣場，商圈建設剛剛起步，但起點較高，定位于國際購物、休閑、居家新天地，力爭成為“同步歐洲的時尚之城”。

　　荷花池商圈座落在成都市的北大門，是一個集多種經濟形式、多種經營方式、多種商品品類、多種管理服務功能和多地區客商并存的全國聞名的大型綜合批發市場，目前市場容量已經不能滿足日益發展的市場需求，正在搬遷中。

　　【鞋城】直銷模式步履維艱，品牌搬離鞋城

　　直銷鞋城模式在前幾年發展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當今經濟形勢下，受到很多因素的共同影響，該經營模式已不適合品牌化的發展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　位于金花鎮的武侯直銷鞋城，背靠工廠，是一個零售窗口。武侯區政府重點發展從工廠到終端消費者的零售模式，已開通幾條公交直達直銷鞋城，方便市民選購物美價廉的商品。每年十月這里都有一次中國西部女鞋采購節，歐美、俄羅斯區域貿易商都有訂單。但隨著原材料價格上漲，用工成本增加，再加上金融危機的逐步深入，外貿的訂單量也逐漸下降。目前，很多工廠都嘗試在荷花池設立檔口，走品牌路線。但是，這樣一來，市場投入較高，加之這些工廠運營管理薄弱，發展之路舉步維艱。

　　位于成都金牛區的大正鞋城、西部鞋都是成都最大的兩個鞋業批發市場，定位中低端，以批發為主。主要匯集了運動鞋、童鞋、休閑皮鞋，溫州皮鞋，成都本土女鞋，廣州女鞋等。總體是以福建和溫州兩大區域鞋類品牌為主。

　　走進金牛區荷花池的大正鞋城，我們發現，包括紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王在內的很多溫州品牌都已經搬出去，只在大正鞋城設立形象窗口。這說明一些發展起來的品牌已不愿與雜牌鞋為伍，他們需要更高檔次的店面和更好的發展空間，這是現在鞋行業發展的一個具體縮影。

　　【品牌表現】溫州女鞋發展較快，運動品牌夾縫求生

　　受目前經濟形勢影響，鞋業市場略顯疲軟，相對來說，女鞋發展平穩，運動鞋利潤縮水嚴重，童鞋和休閑鞋作為新生力量，表現一般。

　　溫州女鞋品牌在成都發展較快，公司化運作良好。發展較快的有名典、卓詩尼、珂卡芙。值得一提的是，卓詩尼依靠高達80%的直營率，逐步鞏固了其在成都的市場份額，提升了品牌形象及美譽度。名典品牌之路發展也很迅速，短短兩年，發展起百余家專賣店，令行業內人士贊不絕口。

　　運動鞋中，安踏、特步、361°、貴人鳥市場份額較大，但是大多在地級市直營店廝殺，逐步向縣城滲透，競爭的加劇必然導致渠道下沉。其他運動品牌都是在夾縫中求生存，市場逐漸被蠶食。

　　童鞋中，七波輝、ABC、5+1童鞋連鎖市場份額較大，專賣店數量過百，發展勢頭較好，而且都比較注重團隊建設，開出了多家直營店。

　　休閑鞋市場逐步升溫，木林森、豪行、舞出我天地等品牌市場基礎不錯，木森林發展迅速，商場直營份額不斷加大，專賣店也逐步鞏固，市場份額不斷增大。其他一些休閑品牌由于工廠收緊政策和市場的不景氣，投入減少，市場表現自然也不佳。

　　成都素有中國女鞋之都的美譽，工廠品牌近年來猶如雨后春筍般不斷涌現，目前初具規模的有卡美多、艾米奇、歐羅巴等，都在不斷地完善產品，整合資源，發展品牌。另外，成都本土品牌斯萊曼蒂，也通過多種渠道發展，逐步開設終端加盟店。隨著競爭的加劇，成都本土女鞋的品牌之路勢在必行。

　　【高端市場】百貨競爭激烈，朝高端方向發展

　　成都作為西南的重要城市，與國際接軌勢在必行。表現在鞋市場上，就是國際品牌入駐高端百貨商場，為爭奪消費者，彼此之間競爭激烈。

　　成都春熙路鹽市口商圈的核心地位、口碑與地理位置都是其他商圈無法比擬的。入駐的百貨有王府井、太平洋、伊勢丹、群光、伊藤洋華堂、百盛、新世界、北京華聯、茂業、茂業二期(在建)，仁和春天，遠東、摩爾等，周邊還有一些小百貨店散落于此。

　　各大百貨公司經營各有特色，其中，王府井百貨，仁和春天百貨定位高端百貨，并競相與大牌合作，爭奪高端消費者。入駐的王府井的鞋類主要有：百麗姊妹品牌軍、JOYPEACE、UNUNITED、NUDE、MISSSIXTY、WHATFOR等，而仁和春天多與奢侈品牌合作，主要有GUCCI、江詩丹頓、BVLGARI、ARMANI等。太平洋百貨定位為大眾化中高檔百貨，以化妝品、服裝為主打，化妝品在眾同等類百貨中最為強勢。

　　各大百貨公司不僅在賣場品類上競爭，而且商圈拓店方面更是步步緊逼，王府井新店已于2010年開門迎客，預計在未來5年內，王府井在成都的門店數量將達到4家，伊藤洋華堂目前在成都已有5家門店，太平洋百貨4家門店，仁和春天3家門店，面對著蓬勃發展的百貨業，競爭已趨白熱化，也許，數量并不是制勝的關鍵，差異化經營才是老牌百貨店持續發展的根基。而在未來，新的業態更趨向于shopping-mall(銷品茂)形式。百貨公司的突圍之戰，我們拭目以待。