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    匹克關千家門店 李寧關900多家關店寒潮勁襲中國服裝業

    2012/11/8 13:52:00 來源: 鳳凰網評論(0)34

    匹克李寧服裝中國服裝業

     

      半年前,上海浦東新區乳山路上的服裝店還有十幾家,但近一個月來已關得七七八八。這僅僅是今年服裝業“蕭條”景象的一個縮影。記者昨日獲悉,匹克體育發布的最新報告顯示,截至2012年9月30日,其在中國的授權經營零售網點為6739個,與2011年末相比凈減少1067個。與此同時,集團的訂貨情況也未見好轉。公告顯示,集團2013年第二季度訂貨會訂單總額(按批發價計算)與2012年同季相比出現高幅度下降,在20%到30%之間。其中類訂單金額中幅度下降,服裝類訂單金額高幅度下降,而產品平均批發價格均為零增長。


      先有李寧、匹克等體育品牌,后有森馬、美邦、達芙妮等休閑服飾,今年國內服裝行業的裁員、關門潮此起彼伏,而這也直接導致了公司凈利潤的下滑。達芙妮集團剛剛陷入“裁員風波”,在全國范圍內裁員300人,此舉讓今年本就一蹶不振的服裝市場更加“冷颼颼”。而森馬公布的今年三季報顯示,7-9月,公司營業總收入為21億元,同比下降5.53%;實現凈利潤2.25億元,同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂觀,其三季報業績出現負增長,7-9月公司營業總收入為25.94億元,同比下滑13.47%;實現凈利潤3.20億元,同比下滑13.4%。


      體育服裝品牌市場也未能幸免。今年以來,匹克的零售網點數量出現大幅下降。匹克5月公布的報告顯示,截至今年3月31日,集團零售網點數7523個,比2011年末減少283個。截至今年6月30日,集團零售網點數量為7059個,比3個月前減少了464家。而從6月30日到9月30日,匹克零售網點又關閉了320家。


      今年半年報披露數據中,李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動向5家運動品牌上市公司營收一片蕭條。其中,匹克在2012年上半曜苡沾22.56億元大減28.5%至16.1億元,而凈利潤方面也降至2.4億元,同比減少了43.3%。李寧上半年凈利潤按年大降85%。李寧執行副主席金珍君透露,上半年公司凈關店952間。


      值得一提的是,據相關報道,與安踏、特步和361度相比,匹克的門店是關閉最多的。公告顯示,前3家企業的中報都顯示,截至2012年上半年,與2011年末相比,安踏體育的店總數減少110家,至9187家;特步品牌零售店則增加7家,至7603家;而361度則凈增加185家,至7865家?!罢麄€服裝行業要真正走出困境得到明年?!逼タ梭w育用品有限公司首席執行官許志華向媒體坦言,公司今年年初確定的消庫存目標,目前的進展仍在預期之內。


      面對日益激烈的市場競爭,品牌化經營已經成為服裝企業走出困境的重中之重,但作為品牌流通關鍵環節的銷售渠道終端卻面臨種種尷尬。有資深人士認為,匹克的現狀是由于其渠道終端的基礎不扎實,渠道管理能力薄弱,從上述數據可以看出,相比其他企業,匹克在留住加盟商方面欠缺有效的手段和方法。


      庫存“壓力山大”


      “到目前為止,今年服飾市場凈利總體下降了約10%至20%?!闭憬X江服裝小商品市場總經理助理章衛連在接受訪時表示,為了平穩度過“寒冬”,該市場也采取了一些補救措施,比如延長營業時間,將以往6點的歇業時間延至晚上8點,此外,加大促銷力度,并增加廣告的投入。


      “今年真的要貓冬了?!痹诮K常州市中區開了一家服裝店謀生的黃小姐告訴記者,如今服裝生意越來越難做了,一年不如一年,今年年初到現在,行情一直不好。“本來這條街開了五六家服裝店,現在關的關,換的換,都轉行做別的生意了?!秉S小姐告訴記者,以往10月、11月份,單月營業額能做到兩萬元左右,今年降了一大半?!肮夥孔庖粋€月就1000多元,加上進貨的成本和來回油費等,保本都快撐不住了,更別提賺錢了?!?/p>

      “高庫存”是今年服裝企業普遍面臨的遭遇。日信證券服裝行業分析師王兵向媒體透露,今年宏觀經濟持續低迷,GDP面臨下滑,整個消費市場冷淡,是服裝企業面臨庫存壓力的主要原因?!扒皫啄辏b行業擴張步伐大,波及面廣,庫存壓力被經濟大好的形勢掩蓋過去了,如今經濟不景氣,危機就暴露出來了。”


      “服裝最不值錢的就是存貨?!闭滦l連告訴記者,產品大量積壓,不僅占用公司運作資金,耗費人力、物力,也拉長了產品的周轉周期,將整體利潤拉低?!胺b與其他行業不同,很難做到‘零庫存’,但今年庫存量的激增也暴露出一些中小企業薄弱的管理和應變能力?!?/p>

      在王兵看來,目前行業要突出重圍,關鍵在于:首先,整體宏觀經濟好轉,拉動消費上升;其次,企業自身要加強內部控制和管理,加快去庫存化,提高單件產品的毛利率。


      不過,當前宏觀數據已有向上的走勢。根據國家統計局發布的數據,今年9月份消費者信心指數是100.8%,比8月份回升了1.4個百分點,顯然,消費已開始回暖。不過專家認為,真正拉動消費需要的是措施手段,比如擴大節能家電政策、落實好結構性減稅政策、推進營改增試點等。

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