羊毛衫時尚化的消費趨勢給服飾設計業帶來了新機會

　　羊毛衫是市場上常見的衣服，自然它的品牌也多種多樣，可是現在在這個羊毛衫行業，不缺品牌，缺名牌。

　　現在羊毛衫這個行業的非常多，品牌也是多種多樣，但是我國羊毛衫業已不缺品牌。目前登記使用“純羊毛標志”的國內羊毛衫企業有180家。由此可見，我國羊毛衫市場競爭多么激烈。目前羊毛衫仍然是工薪族過冬的主要服裝，因而有巨大的市場潛力。

　　雖然羊絨衫的興起給羊毛衫市場沖擊很大，然而由于羊絨原絨產量低，紗線強度不夠，不耐磨，不易打理，不能成為大眾產品，所以代替不了羊毛衫。一邊是巨大的市場，一邊是激烈的競爭，能夠脫穎而出的只有名牌。而我國羊毛衫業，缺的正是名牌。羊毛衫時尚化的消費趨勢，自然給服飾設計業帶來了新的機會。

　　其一方面要抓緊研究市場，研究不同消費者個性化的需求，另一方面要積極與羊毛衫品牌企業建立起戰略合作伙伴關系。時尚化消費不僅體現在款式上，也體現在面料上。供應商要認真研究這一變化，及其對原料帶來的新的需求變化，從而積極開發新的原料。羊毛衫的時尚化、名牌化，將會引起羊毛衫專賣店的興起，零售商在進行傳統的大商場銷售模式基礎上，應積極著手研究專賣店這一營銷模式。

　　2011年羊毛衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計為31.83%。鄂爾多斯奧群和恒源祥占據前兩位;海爾曼斯位居第三;第四位以后品牌依次是鹿王、比其、金利來、天山、夢特嬌、賽兔和褚老大，市場綜合占有率均較低，競爭激烈。