運動用品廠家紛紛掘金“大戶外”

 　　國內(nèi)戶外運動用品市場方興未艾，但外資品牌占據(jù)專業(yè)市場的主導(dǎo)地位。面對這種情況，近來，本土戶外運動用品廠家紛紛將發(fā)展重心放在受眾面更廣的“大眾化”方向，努力從“增量市場”中分得一杯羹。

　　“近幾年，面對國內(nèi)戶外運動形勢，我們一直在轉(zhuǎn)型，堅持做大做強‘大戶外’的概念，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都在朝這個方向靠。”日前，福建哥侖步戶外用品有限公司(下稱“哥侖步公司”)相關(guān)負責(zé)人在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時這樣表示。

　　哥侖步公司成立于2003年，已在國內(nèi)市場耕耘近10年。該公司業(yè)績顯示，從2010年到2012年三年間，該公司稅后銷售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著較快的增長速度。而根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(COCA)統(tǒng)計，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在綜合實力上目前在全國國產(chǎn)品牌中排名前三。

　　“不過，如果從行業(yè)來看，在過去十年間，中國戶外運動用品市場發(fā)展很快，但市場的份額主要由外資品牌占據(jù)，近年來國內(nèi)品牌在渠道數(shù)、品牌數(shù)等領(lǐng)域雖然超過了國外品牌，但國產(chǎn)品牌在綜合實力上與外資品牌還有一定差距。”哥侖步公司上述負責(zé)人表示。“在這種情況下，我們一方面繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，一方面提出了‘輕戶外’概念，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”

　　慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項目總監(jiān)王亦磊向本報表示，在中國戶外運動用品市場，一般存在著兩種形態(tài)，一種是“小戶外”，走的是專業(yè)路線;一種是“大戶外”，走的是一般人也能參與的戶外運動路線，也可稱“輕戶外”。

　　目前，在我國市場，受制于人群，專業(yè)型“小戶外”的運動用品市場占比為15%，而85%的市場則屬于“大戶外”或者“輕戶外”，市場可挖掘的潛力非常大。

　　“基于這個現(xiàn)實，我們決定將‘輕戶外’或者‘大戶外’推廣給更多的消費者，讓更多的消費者進入這個圈子，擴大市場。”哥侖步公司上述人士表示。

　　今年2月27日，ISPO BEIJING亞洲運動用品與時尚展將在北京舉行，屆時將有超過20個國家和地區(qū)的600多個品牌參展，包括諸多“大戶外”的運動品牌。慕尼黑展覽(上海)有限公司正是這次展覽的主辦方。

　　王亦磊告訴本報，如果是專業(yè)戶外運動愛好者，一般對戶外運動用品的品牌忠誠度較高，受圈子品牌用戶影響也非常大，這部分市場一般后進公司很難進入。于是，“通過培養(yǎng)輕戶外粉絲，通過新增市場來擴大自身產(chǎn)品的市場份額”成為不少國產(chǎn)后進廠家的選擇。比如哥侖步公司，據(jù)介紹該公司應(yīng)對的主要做法，就是賦予戶外運動用品更多的時尚感，在設(shè)計、款式、價位上使之更加貼近普通消費者，通過新增市場來擴大市場份額。

　　資料顯示，目前我國戶外運動用品的市場規(guī)模已經(jīng)超過百億，而且還在快速增長中。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，目前業(yè)內(nèi)有700多家品牌廠商“混戰(zhàn)”，未來3年行業(yè)必將迎來一個洗牌期。