巴西：中國(guó)紡織企業(yè)未來市場(chǎng)

　　對(duì)于中國(guó)紡織服裝企業(yè)來說，如何以高成效且低風(fēng)險(xiǎn)的方式開拓巴西市場(chǎng)?哪種合作模式能將中國(guó)產(chǎn)品更好地推介給巴西消費(fèi)者?小編將從市場(chǎng)概況、投資利弊、零售終端及企業(yè)關(guān)注等多個(gè)層面解讀巴西運(yùn)動(dòng)用品及戶外市場(chǎng)的投資機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以此為讀者帶來全面、客觀的市場(chǎng)投資資訊。

　　巴西人口總數(shù)達(dá)1.93億。

　　國(guó)土面積位列世界第五。

　　2011年GDP為24746億美元，成為全球第六大經(jīng)濟(jì)體。

　　參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群高達(dá)900萬，占總?cè)丝诘?.5%。

　　2011年，體育及戶外用品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了130億美元，其中成衣銷售占35%。

　　利好條件

　　經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)消費(fèi)在攀升市場(chǎng)蘊(yùn)機(jī)遇

　　國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)：過去10年來，巴西GDP增長(zhǎng)速度總體較快，只有2009年是負(fù)增長(zhǎng)，其他年份都保持了正增長(zhǎng)。2010年GDP同比增長(zhǎng)了7.5%，2011年GDP同比增長(zhǎng)了2.7%。分地區(qū)來看，巴西東部地區(qū)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)最大。

　　最低工資水平快速提升：從2003年的91歐元增長(zhǎng)到2012年的236歐元，2012年最低工資同比增長(zhǎng)了14%。2012年的人均工資達(dá)到627歐元。

　　中高收入階層不斷壯大：2009年，中高等收入階層人群占比達(dá)61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。預(yù)計(jì)2014年巴西中高等收入階層人群占比將達(dá)72%。低收入和貧困人群占比將持續(xù)減少。

　　體育用品消費(fèi)攀升：據(jù)全球消費(fèi)調(diào)查公司NPD報(bào)告顯示，2006年，巴西是世界上第7大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，到2011年時(shí)，已躋身全球第四大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)(基于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械和自行車的消費(fèi)統(tǒng)計(jì))。

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　　制約因素

　　物流受限制進(jìn)口繳高稅貿(mào)易存壁壘

　　基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后：巴西高速公路總長(zhǎng)達(dá)160萬公里，鐵路總長(zhǎng)達(dá)2.8萬公里。物流是巴西比較薄弱的環(huán)節(jié)，運(yùn)輸容易造成延誤，進(jìn)而導(dǎo)致成本的增加。

　　為緩解這一現(xiàn)狀，目前，政府在加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，共預(yù)計(jì)將投入1240億里爾來修建鐵路和高速公路。

　　進(jìn)口關(guān)稅較高：巴西體育用品的進(jìn)口關(guān)稅大概在20%~35%左右，不同商品的稅率有所不同。與出口至美國(guó)相比，在巴西零售店的單品銷售價(jià)格可能是在美國(guó)市場(chǎng)銷售的兩倍。

　　征收反傾銷稅：2010年3月，巴西對(duì)自中國(guó)進(jìn)口的鞋實(shí)施了反傾銷征稅。即除一般進(jìn)口稅外，每雙還要另征收13.85美元的反傾銷稅。

　　零售市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用較高：巴西的商鋪?zhàn)饨?、公關(guān)費(fèi)用都比較高。圣保羅是巴西零售市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用最高的城市。

　　高性能產(chǎn)品是敲門磚

　　談及巴西，人們都會(huì)聯(lián)想到海灘、足球隊(duì)、狂歡節(jié)。當(dāng)然，巴西運(yùn)動(dòng)及戶外用品市場(chǎng)的熱點(diǎn)并不局限于此。2014年將在巴西舉辦的足球世界杯、2016年在里約熱內(nèi)盧舉行的奧運(yùn)會(huì)都將推漲巴西的運(yùn)動(dòng)熱潮。屆時(shí)，巴西將成為全球戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。于是，越來越多的國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)及戶外品牌開始搶占巴西市場(chǎng)。而除了零售終端蘊(yùn)藏的增長(zhǎng)空間外，本土運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)功能性面料及服裝的需求加大，或許將為中國(guó)紡織服裝企業(yè)帶來新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　人們熱衷戶外運(yùn)動(dòng)

　　“巴西人很喜歡購(gòu)買運(yùn)動(dòng)用品?？梢灶A(yù)見，2014年的世界杯和2016年的奧運(yùn)會(huì)會(huì)使這個(gè)市場(chǎng)更加繁榮。”來自拉丁美洲戶外運(yùn)動(dòng)展覽會(huì)AdventureSportsFair代表MarinaFranco說道。

　　相比歐洲運(yùn)動(dòng)及戶外用品市場(chǎng)，巴西是一個(gè)相對(duì)年輕的市場(chǎng)。在那里，人們的運(yùn)動(dòng)熱情高昂，所鐘愛的運(yùn)動(dòng)除了我們能想到的足球，還包括沙灘排球、沖浪和武術(shù)。因此，巴西運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)是依靠生活方式來驅(qū)動(dòng)的，更趨向于功能性的產(chǎn)品。“巴西并沒有很高的山，氣溫常年在20度以上。而且由于海岸線比較長(zhǎng)，所以在娛樂休閑的時(shí)候人們都是去海灘而不是去爬山。”MarinaFranco說。

　　巴西人對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情在攀升，與此同時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)水平的提升，也使這一市場(chǎng)呈現(xiàn)出更多潛在機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，巴西運(yùn)動(dòng)用品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了70億(體育產(chǎn)品)~130億美元(更廣泛的戶外用品)。過去5年間，體育產(chǎn)品和戶外用品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)速度分別達(dá)到了5%和10%。在廣泛定義的戶外零售市場(chǎng)上，55%~60%的銷售貢獻(xiàn)為鞋類，30%~35%是成衣，5%~15%是體育設(shè)備。