廣東省中山市鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　記者視角：中山作為珠三角的重要區(qū)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，尤其是運(yùn)動(dòng)品牌，打折促銷已經(jīng)是最基本的營(yíng)銷手段。相比之下皮革類品牌競(jìng)爭(zhēng)還算比較平和，在店面數(shù)量與位置上都是穩(wěn)扎穩(wěn)打的手法。

　　中山市場(chǎng)近年來變化較大，隨著城市建設(shè)的推進(jìn)，部分原有商圈，如孫文西路步行街、逢源商業(yè)街、泰安路，客流有所減少;而去年開業(yè)的中山利和廣場(chǎng)，攜大量國際國內(nèi)知名品牌首次進(jìn)入中山市場(chǎng)，成功分流了大量客群。

　　市場(chǎng)概覽

　　中山主要有兩大商圈，一個(gè)是位于東區(qū)街道的大信新都匯商圈，另一個(gè)以孫文西路為主要街道，兩商圈相距約3公里。其中大信商業(yè)街屬于新興商圈，鞋類街鋪數(shù)量在20家左右，以中低價(jià)位為主。孫文西路是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)商圈，鞋類街鋪40多家，以專賣為主，是當(dāng)?shù)氐闹髁魃倘Α?/p>

　　1、專賣店

　　專賣店主要分布在孫文西路和逢源街上，以運(yùn)動(dòng)品牌居多，其中361°7家、安踏5家、匹克4家、鴻星爾克3家;耐克、阿迪達(dá)斯、Kappa、匡威等國際品牌在當(dāng)?shù)赜商喜w育、領(lǐng)捷體育、新世界體育等代理經(jīng)營(yíng)。皮革類方面，以溫州品牌為主，其中蜘蛛王、意爾康、紅蜻蜓、鞋柜各3家，奧康、達(dá)芙妮、依思Q各2家;此外，本土品牌索蘭3家、黑豹2家，也占有一定的市場(chǎng)份額。

　　2、鞋城

　　當(dāng)?shù)氐男侵饕泄邬i鞋業(yè)、壹加壹超級(jí)商場(chǎng)。其中冠鵬鞋業(yè)位于悅來路，入駐品牌有華耐、比莉華、香戀、寶飄、莎詩特、摩斯雷、臺(tái)灣紅蜻蜓等，中山地區(qū)共有3家店。壹加壹主要分布在市區(qū)外圍街道及社區(qū)，以超市形式存在，店面眾多，進(jìn)駐品牌有杰豪、獸霸、拉爾夫、賽特神狐等。

　　3、商場(chǎng)

　　當(dāng)?shù)刂纳虉?chǎng)有優(yōu)越城百貨、中懇百貨與中山百貨三家。其中優(yōu)越城位于東區(qū)街道大信南路，在三家商場(chǎng)中定位最高。進(jìn)駐的品牌有，一樓：保羅·蓋帝、千百度、ST&SAT、鱷魚恤、他她、Bata、CNE、哈森、STACCATO、萊爾斯丹、花花公子、天美意、百麗、駱駝、木林森、紅蜻蜓、森達(dá)、富貴鳥、卡美多;三樓：安踏、李寧、Kappa、Converse、耐克、阿迪達(dá)斯等。

　　中懇百貨位于石岐街道安欄路，定位中低檔，入駐品牌有保羅·蓋帝、哈馳、火熾鳳、香戀、摩斯雷、臺(tái)灣紅蜻蜓、杰豪、依斯高、老爺車、百麗、金利來、萊思麗、沙馳等。中山百貨屬于老字號(hào)商場(chǎng)，管理相對(duì)滯后，目前入駐品牌有花花公子、茵斯帕、安嘉莉、萬里馬、嘉世麗人、華倫天奴、卡洛思、蓮茜等。

　　鏈接：城市概況

　　中山位于珠江三角洲中南部，北鄰廣州，毗鄰港澳，作為廣東省轄地級(jí)市，下設(shè)24個(gè)鎮(zhèn)(街道)，是我國偉大的革命先行者孫中山的故鄉(xiāng)，又是著名的僑鄉(xiāng)。2011年全市生產(chǎn)總值(GDP)2190.82億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)13.0%。