皮革品牌競爭激烈 “輕資產”成未來發展主流

　　保蘭德集團制定了以打造頂級品牌為核心的全球化發展戰略，立志把集團打造成中國箱包的領航企業，成為中國箱包市場上的領導品牌，不久前，該品牌新店入駐長沙繁華購物中心，同時大手筆的植入熱門偶像劇廣告。在國內一線品牌的引領下，眾多二三線品牌也紛紛豎起“自主品牌”的大旗，想在競爭日趨白熱化的自主品牌市場分得一杯羹。

　　品牌出名需“趁早”奢侈品品牌競爭白熱化

　　中國每年的皮革皮具行業市場，都有無數的新品牌誕生，也有無數的品牌在市場上消亡，能在國內市場上存活5年以上的品牌屈指可數，能被消費者熟知的更是鳳毛麟角，真正打入國際市場的品牌幾乎沒有。日前，一位資深業內人士向記者透露了皮革皮具行業產業轉型升級過程中所遇到的“尷尬”，雖然國際市場上產品出口量出現了短暫性的“反彈”，但從長期發展趨勢來看，對于想在低迷的經濟局勢中果斷“突圍”的中國皮具制造商們來說，應該更清醒的認識到，品牌市場的競爭正變得更加激烈。如果前期積累的OEM利潤，不能在產業轉型升級的關鍵階段，轉化成有效的能量，讓自主品牌成功打入市場，那么后期將更難形成有效的“合力”完成這一蛻變，甚至會被市場淘汰。

　　據報道，今年第一季度我國皮革、毛皮及制品和制鞋業出口總額高達179.4億美元，同比增長31.1%，增速加快29.9個百分點。而同期我國皮革、毛皮及制品和制鞋業進口總額為17.9億美元，同比增長1.5%，增速回落13.5個百分點。相比較一季度內我國皮革、毛皮及制品和制鞋業進出口總額順差161.5億美元，同比增長了35.4%，占我國貿易總順差的37.4%。事實上，我國是一個皮具箱包生產大國，但不是箱包品牌大國，一個箱包企業連自己的注冊商標都沒有，何談品牌競爭力。綜合調查表明，我國的箱包企業平均壽命是3—7年，中國箱包品牌的生命周期之短，令人不勝唏噓，這是我國箱包品牌競爭力處于弱勢的一個突出表現。

　　值得注意的是，世界奢侈品品牌之間的競爭也日趨激烈。LV的品牌領銜地位也正遭遇著前所未有的挑戰，與2012年相比，LV的品牌價值已下跌了12%至227億美元，路易.威登(LV)或將失去其全球最具價值奢侈品牌的領銜地位，而包括古琦(Gucci)和普拉達(Prada)在內的競爭同行的品牌地位卻在不斷上升。市場調研公司明略行(Milward-BrownOptimor)稱，PPRSA(PP)公司旗下Gucci的品牌價值上升了48%至127億美元，在奢侈品牌中排行第三，普拉達的品牌價值上升63%至94.5億美元，排位第四。而愛馬仕的品牌價值仍為191億美元排行第二，與2012年保持不變，全球奢侈品牌之間的競爭相當激烈。

　　坎迪奇斯鎮不僅是Gucci產品制作發源地，憑其名全球的手工技藝，成為Dior、Chanel及Montblanc等名牌的供貨商，在低迷的市場中殺出了一條血路。當地人表示，面對中國廉價貨品的激烈競爭，制造高檔皮具是業界真正出路。佛羅倫薩附近的斯坎迪奇鎮，去年第2季出口皮具數量增加11.3%。此外，佛羅倫薩Gucci品牌博物館館長安菲西亞特羅夫表示，Gucci產品全由人手制成，“意大利制造”更是金漆招牌。修讀皮具手工業的學生帕奇稱，父母經營的小型皮具廠不敵中國競爭被迫關閉，她希望能提高手工技藝，打入奢侈皮具市場，坦言加強實力才能與時并進。

　　產業基地“集群效應”顯現獅嶺“三步走”策略走在全國前列

　　在近十年的全球市場圈地運動中，LV和GUCCI都采取相當激進的擴張戰略攻城略地，但現在它們都親嘗了自釀的苦果：瘋狂擴張帶來的大眾化趨勢，從而導致高端客戶的流失，今年以來國際奢侈品品牌紛紛調整發展戰略。中國的皮具產業基地，雖然沒有坎迪奇斯鎮這樣好的皮具制造工藝，承接了歐美國家的產能轉移，從上世紀90年代開始，使得中國目前已成為世界皮革業的加工和銷售中心。記者在調查中發現，國內各大產業基地數量繁多的皮具工廠規模小、產品低端，導致了行業的惡性競爭非常激烈，幾乎所有的皮具廠都深受其苦“熱鬧的皮革皮具產業看起來繁華，其實充滿了問題，如果按照目前的模式一直走下去，不少小企業的壽命可能不足三年。”上述業內人士對記者直言。

　　近年來全球經濟不景氣，中國皮革皮具生產企業頻頻遭遇對外貿易壁壘，全國各大產業基地紛紛在進行產業轉型升級。辛集，斥巨資打造全國最大的皮革、毛皮產品生產基地和銷售中心。辛集是全國最大的羊皮服裝生產基地和亞洲最大的羊皮制革基地，去年被商務部確定為首批國家外貿轉型升級專業型示范基地，據了解，計劃到2016年，總投資168億元、占地5000畝的“一城十中心”建設將全部完成。而白溝則重點打造，白溝箱包專家會所、產業工人技能培訓中心項目，該項目以整合白溝箱包生產資源，培育自主品牌為總體定位，是白溝新城管委會為推動箱包產業轉型升級而重點打造的一個公共服務平臺項目。平湖，在產業轉型升級方面采取的辦法是建設專業市場，推動箱包產業與市場的互動。在打造專業市場方面，通過“平湖·國際箱包城”的項目打造平湖箱包品牌展示基地，該項目占地242畝，總投資15億人民幣，集品牌箱包展示貿易中心、國際采購分銷中心和原輔料交易中心三大功能于一體。

　　而走在全國各大產業基地前列的獅嶺，則通過“三步走”策略實現產業轉型升級。首先，通過技術創新、打造自主品牌、發展電子商務提升國際競爭力，其次，舉辦專題節日、專題旅游提升國際影響力;再次，啟動國家皮革制品質量監督檢驗中心(廣州)、中國皮具之都電子商務平臺、廣東皮具原輔料國際采購中心這三大平臺，提升持續發展力。今年獅嶺興建“陽光6號”——中國皮具產業文化創意園，著重打造四大功能區，即中國皮具箱包博物館、中國皮具箱包人才培訓基地、中國皮具箱包時尚發布中心、中國皮具箱包品牌體驗館，進一步填補獅嶺皮革皮具產業旅游部分的空白，提升獅嶺的產業文化品位，助推獅嶺產業轉型升級。據了解，該項目，功能區域面積27000多平方，其中17000平方用作產業旅游的基礎設施建設，10000平方用于配套設施建設。項目投入運營后，每日可接待游客3000人，同一時間段可接待500人。