國內外奢侈品在中國市場走個性化定制的營銷路線

　　“限量”“定制”成為各大奢侈品廠商迎合國內消費者品味提升的不二選擇，記者23日從第二屆北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會—中國奢博會了解到，越來越多的國內外奢侈品開始在中國市場選擇走個性化定制的營銷路線，國內的消費者也在逐漸跨越對品牌的初級追求和炫富階段。

　　財富品質研究院院長周婷在接受記者采訪時表示，隨著中國奢侈品消費市場的發展，中國奢侈品消費者也在不斷成長，從最初的需要借助品牌彰顯社會地位和財富外，開始追求個性化產品。

　　據了解，奢侈品定制之路早已成為國內外知名奢侈品牌開辟中國市場的選擇之一。此前，博柏利、登喜路、愛馬仕等品牌早已在中國悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務。

　　“中國的奢侈品消費者們需要表達與眾不同，因此會選擇一些其他人沒有消費的獨特產品。”周婷向記者解釋了“定制”消費漸受青睞的原因，“這也是消費者由忠于產品品牌到忠于產品品質的一個轉變。”

　　本屆博覽會由中國國際商會、振威展覽集團聯合主辦，吸引了來自法國、瑞士、意大利、英國、美國、德國、澳大利亞、馬來西亞等20多個國家和地區高端奢侈品牌，品類涵蓋頂級跑車、私人游艇、珠寶、腕表、奢華家居、藝術品、名酒、頂級房產、奢華旅游、箱包、定制服飾等。