6.5億的農村市場終于開始加速向互聯網張開懷抱

　　“生活要想好趕緊上淘寶”，這一組互聯網體的大標語赫然爬上了浙江遂昌縣城的墻頭，——淘寶開始進村刷墻了。院墻從來都是農村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營銷活動，是淘寶的一次嘗試，我們也可以把它看作互聯網進入農村時代的一個標志。

　　想想以往刷墻的“要想富，少生孩子多種樹”之類的標語，你就會明白這轉變多么巨大和重要。在互聯網城市人口紅利逐漸消失的同時，6.5億的農村市場終于開始加速向互聯網張開懷抱。互聯網正在從城市時代走向農村時代。

　　這不是僅憑現象的臆斷，也是源自農村網民結構的變化。

　　“截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農村網民規模的增長速度為5.8%，略高于城鎮。”剛剛發布的中國互聯網研究中心《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(簡稱“CNNIC第32次互聯網報告”)顯示我們在踏入互聯網時代20年后，迎來了農村網民增速超過城市網民。

　　盛行的“中國互聯網人口紅利消失”更準確的是說城市互聯網紅利消失，而農村互聯網才剛剛進入加速發展的時期。

　　基于CNNIC第32次互聯網報告所用數據，米飆將籠統的全國互聯網普及率分別按推城市和農村人口進行了推算：我國總人口現有13.4億，城市人口 6.53億，城市網民數4.26億，普及率高達65%;但農村人口6.87以，農村網民數1.65億，網民5.91億，普及率只有24%。

　　普及率從20%的到60%，這是城市互聯網從2005年到2010年走過的道路，而這五年也是中國互聯網發展的黃金時代。

　　廣袤的疆域，曾經讓電燈、電視、電話這樣的基礎設施在農村發展緩慢，農村基礎網絡設施缺乏也曾一直讓農村互聯網發展緩慢，而現在障礙已經不復存在。

　　2013年4月，工信部等八部門聯合發布了《關于實施寬帶中國2013專項行動的意見》，意見中指出2013年的目標是新增通寬帶行政村 18,000個，實現5,000所貧困農村地區中小學寬帶接入或改造提速。從該專項可以看出，下一階段互聯網普及工作將進一步向農村地區推進，未來農村人群使用互聯網數量將得到進一步提升。

　　更重要的是3G時代移動互聯網的快速發展，讓農村互聯網具備了跳過固定互聯網直接跨入移動互聯網的“后發優勢”。據CNNIC第32次互聯網報告顯示，在2013年上半年的新增網民中70%來自手機，手機已經成為新增網民的第一來源。

　　手機上網之所以能夠在農村得到快速發展，還和另外一個因素關系密切——手機上網的門檻更低。不需要學習電腦技能、不需要學習輸入法、不需要敲英語，只要用手指在手寫屏上畫幾下、點幾下，就能夠看自己想看的內容，玩自己想玩的東西了。

　　勿庸置疑，互聯網的進入將能夠滿足農村人口很多的基本需求，這種基本需求甚至是從未被其他實體形式滿足過。例如，之前農村儲蓄或者匯款常常要耗費半天的時間往返于村鎮之間，而手機銀行將彌補傳統銀行網點不足帶來的麻煩。在例如，農村購物及其不便利，而移動電商將在這個領域大有可為。

　　不過，真正面對農村市場開發的互聯網應用依然空白，市場的基礎有了，更重要的是用怎樣的商業模式開疆拓土，而商業模式成功的基礎則是農村網民獨特的使用習慣。在米飆看來，農村互聯網擁有同城市互聯網的用戶習慣差異巨大：

　　1、農村互聯網的核心是移動互聯網而不像城市是傳統互聯網。

　　手機已是農村網民的主流上網設備，使用率高達78.9%，遠高于對臺式電腦和筆記本電腦的使用率。

　　2、農村互聯網的入口更加集中。

　　由于相比城市網民，農村網民學歷偏低，其對外部事物的接受度因而稍差。在家鄉，當親戚朋友問起來你上網嗎?他們其實指的是你是不是在用QQ?因此，在農村的傳統互聯網的集中度遠高于城市城市，他們叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數家網站。

　　3、農村互聯網應用的用戶黏性更高。

　　農村網民一旦使用一個網站或者應用就不愿更換，一是因為接觸到新網站、應用的機會少，二是因為他們認為學習成本太高，改變習慣是他們比較難以接受的事情。

　　4、相比城市網民獲取資訊為主的互聯網使用習慣，農村網民更鐘愛娛樂性應用。

　　游戲、視頻、電商、新聞會是他們主要的興趣點。

　　5、在手機上，QQ常常比微信更受歡迎。

　　農村用戶活動范圍相比城市人群小，本地的社交關系基本通過線下的見面、串門等方式就可以完成，而他們對外部世界常常會有很強的好奇心。比起在網上跟朋友聊天，他們更喜歡跟遠隔萬里的陌生人聊天，增加自己對世界的認識。而微信更側重社交中的強關系，QQ則更容易拓展社交中的弱關系。

　　6、農村移動互聯網的流量入口思路同城市人群完全不同。

　　由于活動范圍較小，因此在城市中火爆的大眾點評、手機地圖等平臺級應用，在農村完全沒有市場，因此對農村移動互聯網的入口思考要推倒重新思考。

　　從2005-2010，五年城市互聯網的繁榮讓百度、騰訊、阿里巴巴等巨頭實現了從初露崢嶸到霸主地位的確立。我們難以斷言未來的5年農村互聯網同樣會誕生巨頭，但是相信這樣的機會必然存在。