富安娜的“大家居”理念開創行業先河

　　近兩年來，受到國內外宏觀經濟形勢低迷等各種不確定、不穩定因素的影響，家紡行業增長出現了一定程度的波動。盡管如此，富安娜仍然在今年上半年，實現凈利潤1.36億元，同比增長24.46%，持續創新推動產業升級。

　　富安娜以“雀悅中國”為主題的2013年秋冬新品，延續了春夏孔雀時尚，以充滿高雅之氣的孔雀為主要設計靈感，以孔雀形象為主打，與代言人楊麗萍的形象相得益彰，設計風格獨一無二，色彩與花型時尚大膽，產品做工和品質更加精益求精，凸顯高貴典雅氣質。公司董事長林國芳表示，打造“小宜家”一站式購物的“大家居”生活館將是公司未來持續努力的目標，不斷拓展的家居用品品類也將逐漸滿足一站式購物的要求。今年富安娜將繼續鼓勵加盟商開大店，以500平米左右的“家居館”為突破，實現富安娜各系列、品類的充分展示和組合銷售，以進一步提升家居文化體驗，提升品牌形象，提升品牌知名度，并與其他競爭品牌形成明顯的定位區隔。

　　業內人士分析指出，富安娜的“大家居”理念，再次開創行業先河，將藝術家紡延伸，從臥房床品、軟裝配飾發展到客廳、衛浴等家居用品，為客戶提供整體家居裝飾解決方案。此類產品的橫向延伸將和床品主業相互促進帶動，而采用組合銷售策略將大大提高品牌文化和客戶粘性，打開了長期成長空間。據富安娜加盟商反饋的銷售情況，家居用品銷售增長較快，尤其是在大店中效果較好，銷售占比逐年提升。

　　2013年富安娜將進一步擴大家居品類，“大家居”理念將進一步落實。

　　林國芳還表示，此舉是以富安娜原有做藝術家紡的核心優勢為依托的產業延展，將“大家居”作為一個戰略發展目標，在目前市場形勢不明朗的情況下，公司將結合消費者的個性化需求，大膽開拓新的產業領域，推出更多差異化的產品，實現產業升級。