深圳內衣集群發展成績斐然

　　近年來，不少內衣集群地和集群地里的企業都各自面臨著瓶頸。對集群地來說，規模紅利和資源要素紅利已經不大，需另覓轉型升級之法;對企業來說，產品、營銷等方面的個性缺失，使品牌淹沒在眾多虛假的廣告詞中，也需要另探品牌發展之法。

　　然而，深圳內衣——一張低調而不失雍貴的內衣集群名片一直展示著自我獨特的風采卻很少被人們以“集群”的名義關注。但在我們不經意的回眸間，安莉芳、曼妮芬、芬怡、維珍妮、萊特妮絲、雪仙麗、茜施爾、伊絲艾拉、淳度、迪芬娜、誘惑密碼、布迪設計、蜜諾等，一批深圳優勢品牌正強化著深圳這片沃土的優勢，以獨有的格調引領著行業發展。更關鍵的是，深圳這個時尚之都所透發出來的潛質，似乎說明了“深圳內衣”將在這里實現“一切皆有可能”的超越。而“深圳內衣”目前所展示出來的格局似乎也證明了它將引領中國內衣。

　　集群發展 成績斐然

　　作為新興城市，深圳是中國第一個經濟特區，毗鄰香港，是華南重要的高新技術研發和制造基地，現已發展為影響力較大的國際化城市，創造了舉世矚目的“深圳速度”。而內衣是深圳的九大傳統優勢產業之一。

　　據深圳市內衣行業協會相關人士介紹，深圳的內衣行業起步早、起點高、發展快、名牌名企多，品牌優勢和市場優勢明顯，在國內外市場有較強的競爭力。深圳現有規模以上內衣企業200余家，年產各類內衣近6億件，產值接近300億元，小內衣類別約占全國18%，占到了廣東產量的三分之一，形成了較為完善的產業體系，涌現出一批國內外知名優秀骨干企業。

　　和眾多傳統產業一樣，深圳內衣的起步階段亦是依靠OEM制造業。得益于特區改革開放政策和香港的輻射帶動作用，深圳內衣無論是產品制造還是品牌運營都得以蓬勃發展，并且一直走在行業發展的最前沿。作為中國最早引入OEM生產的集群，深圳是中國制造現代意義的搖籃，也是中國內衣吸納國際前沿技術、時尚理念、管理方式的窗口。這里誕生了全球最大的女性內衣生產商之一的維珍妮。“2萬多名工人”、“全球服務品牌100多個”使維珍妮成為全球內衣的制造大王。在中國，維珍妮具有挑戰一個集群地的實力。除此以外，福華泳衣、益德和黛麗斯這些深圳企業在全國內衣行業也享有盛譽，影響力巨大。

　　模式創新 各領風騷

　　外貿產業一直是深圳內衣的強項，但經過近幾年的發展，深圳內衣在內銷方面也卓有建樹，品牌建設方面尤為突出。全國銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬毋庸置疑都是行業的一面旗幟。而芬怡、伊絲艾拉、雪仙麗、萊特妮絲、茜施爾等品牌也享有盛譽。淳度、古格、68等新生代品牌也以敏銳的消費洞察力和獨特的商業模式，成為時尚先鋒。

　　深圳是世界之窗，是信息搖籃，同時又是商業夢工廠，這里人才匯集，創意勃發，內衣這一傳統產業在這也不乏創新。至今家喻戶曉的內衣連鎖龍頭企業“都市麗人”正是源自深圳。據了解，其連鎖規模已經在全國擴展到4500多家，銷售額現已突破50億元。以其為代表的內衣連鎖品牌的崛起，打破了價格昂貴、品質優秀的高端內衣與價格低廉、品質低劣的低端內衣之間涇渭分明的市場格局。

　　其中出自深圳的“女人心”、“百分百感覺”、“桃花季”都是內衣連鎖企業里的佼佼者。此外，深圳優良的發展環境，濃厚的商業氣息更是孕育了電商黑馬淳度，內衣界的快銷快時尚品牌古格，健康細分市場里的高端品牌誘惑密碼，注重零售的68、日貝爾等新銳品牌。與其他內衣集群地相比，深圳內衣更注重研發設計，更勇于擁抱電商，更關注零售，更專研消費者習性變化，更善于模式創新。

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　　積極調整 協調發展

　　2008年金融危機發生后，國外訂單減少，相對而言，內衣的內銷市場顯得更為龐大，人人都想分一杯羹，具有得天獨厚優勢的深圳無疑成為品牌打造的殿堂，豐富的時尚創意、高端的專業人才、良好的商業氣氛等為深圳內衣的品牌建設提供了全方位的支持。正是因為深圳具備如此好的環境，布迪設計、迪芬娜、維珍妮等不少由外銷起家的內衣企業陸陸續續進軍內銷市場。

　　此外，在深圳內衣20余年的發展期間，從其他集群地外遷而來的內衣品牌也在逐年增多，如曼妮芬、雪仙麗、萬康、多彩多姿、芬怡等品牌紛紛由汕頭遷至深圳，無論是這些外遷而來的品牌，還是外銷轉內銷以及新生的本土品牌都意味著深圳內衣充滿著機遇。

　　但是，逐年上漲的人力成本、店鋪租金和昂貴的物料成本，使市場主體的脆弱性提前暴露。在市場競爭越來越激烈，綜合成本越來越高漲的情勢下。企業和行業都需要認清局勢、把握趨勢、及時調整。對企業而言，基于管理優化和先進商業模式的品牌化運作是必選之路;對于行業而言，相關機構如政府和行業組織，要積極搭臺，引導企業依產業規律而為，順消費趨勢而為。

　　經過30多年的發展，深圳在國內已牢居一線城市地位，在高科技產業、時尚產業以及總部經濟的打造方面有著非常成熟的經驗，這為深圳內衣的發展提供了不可多得的經驗和參考。

　　事實上，深圳內衣從企業、行業協會到政府都已經開始行動起來。據深圳內衣行業協會秘書長張峰偉透露，深圳內衣行業協會將在深圳公明籌建深圳內衣總部大廈，該總部大廈集總部營銷、電商平臺、設計研發、公共服務四大功能于一身。張峰偉說，這將對深圳內衣集群的發展起到強有力的推動作用。據悉，該項目得到了政府部門的大力支持。

　　在政府和協會組織積極搭臺的同時，深圳內衣企業也在積極行動。淳度是以家居服起家的電商企業，在家居服行業面臨殘酷挑戰的當下，淳度卻風生水起;著名家居服品牌雪仙麗在今年年初榮獲中國馳名商標，并圍繞此榮譽做了一系列推廣活動;以維珍妮為首的外貿企業也加大了對國內市場的關注度，紛紛創建新品牌。目前，深圳內衣迎來了老中青三代品牌齊發力的局面。