二手奢侈品市場(chǎng)假貨泛濫 奢侈品保值只是噱頭

　　當(dāng)前奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，而二手奢侈品店也出現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，但假貨同時(shí)也正在大行其道，更多奢侈品保值的說法只是營(yíng)銷噱頭。

　　盡管2013年經(jīng)濟(jì)增速趨緩，但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴(kuò)張。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的不完全統(tǒng)計(jì)，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長(zhǎng)了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開始向長(zhǎng)沙、杭州、成都等二線城市蔓延。

　　此外，財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手奢侈品市場(chǎng)假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。在經(jīng)營(yíng)假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進(jìn)貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時(shí)，也有一定商家存在知假售假的情況。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，二手市場(chǎng)價(jià)格是最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的一個(gè)指標(biāo)，雖然奢侈品牌每年不只一次地在提價(jià)，不只一次地在宣揚(yáng)自己的品牌和產(chǎn)品的投資與收藏價(jià)值，但是事實(shí)上，奢侈品保值只存在于個(gè)別品牌的極其個(gè)別產(chǎn)品上。在二手奢侈品市場(chǎng)，未使用的奢侈品新品價(jià)格一般在5-8折，最低到3折，在財(cái)富品質(zhì)研究院所調(diào)研的奢侈品二手門店中的近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)的。

　　奢侈品牌一般會(huì)推出很多限量版和特別紀(jì)念款，很多消費(fèi)者認(rèn)為這些款型會(huì)更具有保值性，而事實(shí)上，對(duì)于奢侈品牌來說，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度，在二手市場(chǎng)，也出現(xiàn)很多品牌的限量版和紀(jì)念款，但是他們同樣不具有絕對(duì)保值性。