中國奢侈品行業本年收入增速2.5%

 　　全球管理咨詢公司Bain & Company 貝恩在最新的報告中指出，受中國經濟減速和日元等貨幣大幅貶值的影響，失去了動力的全球奢侈品行業2013年銷售增長率將只有2%，是2009年以來增長最緩慢的一年。按照恒定匯率計算的話增速為6%，比貝恩年中預測的4-5%理想，也高于2012年5%。

　　全年增速從2012年的20%降至今年2.5%的中國內地幾乎成了發展最慢的市場，甚至被將實現4%增長的美洲一舉超越。貝恩稱中國已經蛻變成為“成熟的市場”，其消費者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產品以及到國外購物，中央打擊奢侈腐敗的政策余溫還在。而奢侈品巨頭LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團和Kering SA (KER.PA) 開云集團本月發布的三季度財報印證了貝恩的預測。LVMH 在截止2013年9月30日的三季度，收入上漲1.7%至70.20億歐元，低于彭博社15位分析師預期的72.40億歐元，銷售有機增長8%亦低于彭博社分析師預期的10%，其中時尚和皮具部門收入出現負增長，收入也低于分析是預期。

　　Kering SA (KER.PA) 開云集團中令人關注的Gucci 古馳品牌三季度銷售下滑5.4%，表現繼續令人失望，而首席財務財務官Jean-Marc Duplaix也首次承認Gucci 古馳中國銷售下跌。Kering SA (KER.PA) 開云集團表示三季度由于人流量問題，Gucci 古馳按地區表現參差不齊，中國銷售下滑為“低個位數”，在除日本的亞太市場整體銷售下滑2%，該地區的收入占Gucci 古馳總收入超過三分之一，日本和美國可比收入分別增長10%和3%，而在西歐由于主要市場意大利繼續疲軟拖累整體表現，收入下滑2%。

　　貝恩合伙人之一Claudia D‘Arpizio 則說：“過去幾年的超速發展肯定會冷卻的，這對奢侈品牌的好處在于它們現在可以把精力投放在計劃未來，而不再是跟上現實。”LVMH 和Kering SA (KER.PA) 開云集團已經先后開始聚焦“高端產品”，以求提高售價和限制供應來增強品牌專屬性，但轉型需時，至現在為止收效甚微。

　　盡管增長緩慢，但中國消費者預計會是全球最大的奢侈品顧客群體，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國，而且2013年奢侈品交易總額達153億歐元中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元遙遙領先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

　　東南亞被譽為“新的亞洲新興市場”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。即使國際游客奢侈品消費增長被歐洲本地居民謹慎心理導致的支出減少抵銷，歐洲的增速仍能夠與世界同步。

　　從產品類別來看，占奢侈品行業28%業務的配件類別將錄得4%的增長，而占25%的服裝增速將只有1%。

　　2013年奢侈品的銷售總額將達到2170億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發展“幾乎處于停滯”。貝恩同時預測奢侈品行業的容量在2016年前將達到2450-2550億歐元。

　　另外，意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma 在報告中預計2013年奢侈品的網上銷售額將比2012年增加28%至98億歐元，僅占全球奢侈品銷售總額的4.5%，其中40%是配件的交易，30%來自服裝。該組織也稱消費者正逐漸把消費力從奢侈品牌的副線轉移至新興品牌。