國內運動品牌關店潮源頭指向人口出生率下降

　　據統計，2012年各大體育品牌關閉門店總量超3000間，到今年下半年關店潮持續蔓延業已成為體育運動品牌行業難以擺脫的趨勢。日前，361°公布數據顯示，361°上半年合計關店601家，較去年底凈減少256家。安踏于近日交出的半年報也表示將于今年下半年關閉200家門店。而與此形成鮮明對比的是，當運動品牌還在為盲目擴張引發的巨大庫存傷腦筋的時候，以H&M、ZARA、UNIQLO等為代表的新興快時尚品牌卻在中國迅猛發展、攻城略地。據統計，2013年7大國際快時尚品牌在華門店總數達到768家。今年上半年，H&M、ZARA、MUJI等快時尚品牌總計開店84家，并逐漸向二三線城市蔓延。

　　此前有業內人士表示，運動鞋服最大的消費人群15~25歲的年輕人隨著人口出生率下降而大幅萎縮以及運動品牌在資本推動下的盲目擴張是引發關店潮的主要原因。而快時尚對運動品牌的沖擊主要在于體育運動在國內還未形成一種生活方式。比如，在紐約的街頭從早到晚都會看到跑得“大汗淋漓”的老外，而在北京街頭則很少。國內消費者也并未將運動服飾當做運動裝備，而是作為休閑服飾。在面對時尚品牌的沖擊時，消費者對于運動品牌的忠誠度會降低，所以運動品牌市場就容易被瓜分掉。

　　消費者調查：75%受訪者希望運動品牌設計更時尚

　　在消費者心中，快時尚品牌和運動品牌各占據什么地位，差在哪里?為此，記者隨機抽查了100消費者。其中77.08%為年齡15~25歲的消費者，為運動鞋服的消費人群;在平常多選擇何種購物方式上，購物中心占比31.25%、百貨商店占比10.42%、專賣店占比16.67%、網購占比41.66%;而在逛街時偏愛購買哪種類型服裝上，快時尚品牌則占比50%，占據半壁江山，運動品牌僅為6.25%，以MANGO、ESPIRT為代表的老牌快時尚品牌占比6.25%,職業范兒正裝占比8.33%，個性潮服則占比29.17%;關于選擇快時尚而不選擇運動品牌的原因，41.67%的受訪者認為運動品牌款式不夠新穎、時尚，27.08%認為運動品牌不如快時尚款式多、上新貨快，12.5%是因為價格因素，18.75%則是因為對快時尚品牌的忠誠度;與此對應的，75%的受訪者認為運動品牌要多在產品設計的時尚度上下工夫，而對于價格和運動產品專業度上則并未有更多考量。這進一步證明，國內消費者對于運動品牌還并未將其當做運動裝備而是將其看做休閑服飾，并希望產品更時尚，因此，時尚多變的快時尚品牌對運動品牌的沖擊也就不言而喻了。