阿迪門店已達萬家 國內運動品牌依舊面臨嚴峻的市場競爭

　　面對阿迪達斯的大肆擴張，有業內人士分析，在國際品牌的大肆開店計劃實施下，國內運動品牌將面臨更加嚴峻的市場競爭。阿迪達斯集團運營利率預計增長7.5%，而去年的水平為6.5%。基于強勁銷售增長趨勢及運營毛利率向好的增長前景，除商譽減值以外的持續運營凈收入有望增長35%-39%至9.75億歐元至10億歐元(2015年為7.2億歐元)。

　　在國內運動品牌逐漸走出大規模關店低谷的同時，國際知名品牌阿迪達斯也在借機大肆擴張，截至2016年前三季度，得益于所有銷售渠道的持續增長，剔除匯率因素，阿迪達斯在大中華區銷售額增長28%。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)向記者表示：“阿迪達斯所有品牌都實現了兩位數的強勁增長，這充分證明了阿迪達斯集團正繼續不斷地吸引中國消費者。”

　　“為實現2016年的業績增長，我們制定的主要戰略之一就是大膽地零售擴張。本季度，我們不僅實現了強勁的業績增長，更在大中華區達到了一萬家門店數量。”高嘉禮(Colin Currie)表示，“這為我們預計在2020年大中華區立新戰略指導下到2020年開設12000多家門店奠定了堅實基礎。”

　　羅思德表示，“2016年，阿迪達斯集團將以非凡的業績再創歷史新高。展望未來，我們的任務就是要將這家出色的公司變得更加出色。我們將確保按照 立新 商業戰略中所制定的長期目標，在未來幾年里實現阿迪達斯持續的銷售增長和利潤增長。”

　　盡管有去年第三季度業務發展提速的較高的比較參數以及近期的負面匯率影響，阿迪達斯集團還是在2016年第三季度實現了強勁的業績表現。財報顯示，剔除匯率因素，得益于阿迪達斯和銳步的強勁增長，阿迪達斯集團(以下簡稱：集團)收入增長17%。按歐元計算，集團收入增長14%至54.13億歐元(2015年為47.58億歐元)。

　　值得一提的是，得益于阿迪達斯運動表現系列、阿迪達斯運動經典系列和阿迪達斯neo系列的兩位數銷售增長，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌銷售增長20%，從而延續了強勁的增長勢頭。除俄羅斯/獨聯體地區的中個位數銷售增長外，阿迪達斯所有地區均取得兩位數增長。

　　此外，銳步在該季度也取得了7%的銷售增長，并在所有地區均實現增長，保持了強勁的收入增長勢頭，如此表現主要得益于跑步系列和經典系列的兩位數銷售增長。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫品牌銷售收入增長6%，這主要得益于金屬木桿和推桿系列強勁的兩位數銷售增長。從區域角度看，剔除匯率因素，除俄羅斯/獨聯體地區的高個位數銷售增長外，阿迪達斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在所有地區都實現兩位數增長。

　　財報顯示，剔除匯率因素，受益于英國、德國、法國、意大利、西班牙和波蘭取得的兩位數增長，西歐地區銷售增長15%。北美和大中華區銷售增長勢頭依舊強勁，剔除匯率因素后分別增長了20%和25%。俄羅斯/獨聯體地區延續了強勁的增長勢頭，剔除匯率因素后增長了7%。

　　剔除匯率因素，拉丁美洲銷售收入增長16%，在阿根廷、秘魯和哥倫比亞市場實現了兩位數增長，在墨西哥和智利市場實現了高個位數增長。在日本，剔除匯率因素后銷售收入增長21%。剔除匯率因素，中東、亞洲與非洲(MEAA)地區銷售額增長19%，主要得益于韓國、澳大利亞、阿聯酋、南非、印度和泰國市場實現的兩位數增長。

　　剔除匯率因素，2016年前9個月，阿迪達斯集團銷售增長20%，這主要得益于阿迪達斯強勁的兩位數增長以及銳步的高個位數增長。以歐元計算，集團銷售增長15%至146.04億歐元(2015年為127.48億歐元)。基于2016年前9個月靚麗的財務表現，盡管下半年為了鞏固集團的增長基礎需投入一些一次性成本，管理層還是確認了今年全年的增長前景。

　　集團方面稱，“剔除匯率因素，2016年阿迪達斯集團銷售收入增長率預計在12%至19%的高位區，這主要得益于集團所有地區市場預計兩位數的銷售增長，但俄羅斯/獨聯體國家預計實現中個位數增長。”

　　2016年，集團毛利率有望在48.0%至48.3%區間，而去年為48.3%。盡管匯率將給集團的毛利率造成負面影響，但更為有利的定價、產品和區域組合以及更強大的渠道組合將基本上抵消這些負面影響，這些正面因素還將依仗公司在品牌控制的零售空間內開展的更多舉措。