阿迪門店已達(dá)萬家 國內(nèi)運動品牌依舊面臨嚴(yán)峻的市場競爭

　　面對阿迪達(dá)斯的大肆擴(kuò)張，有業(yè)內(nèi)人士分析，在國際品牌的大肆開店計劃實施下，國內(nèi)運動品牌將面臨更加嚴(yán)峻的市場競爭。阿迪達(dá)斯集團(tuán)運營利率預(yù)計增長7.5%，而去年的水平為6.5%。基于強(qiáng)勁銷售增長趨勢及運營毛利率向好的增長前景，除商譽減值以外的持續(xù)運營凈收入有望增長35%-39%至9.75億歐元至10億歐元(2015年為7.2億歐元)。

　　在國內(nèi)運動品牌逐漸走出大規(guī)模關(guān)店低谷的同時，國際知名品牌阿迪達(dá)斯也在借機(jī)大肆擴(kuò)張，截至2016年前三季度，得益于所有銷售渠道的持續(xù)增長，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售額增長28%。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)向記者表示：“阿迪達(dá)斯所有品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，這充分證明了阿迪達(dá)斯集團(tuán)正繼續(xù)不斷地吸引中國消費者。”

　　“為實現(xiàn)2016年的業(yè)績增長，我們制定的主要戰(zhàn)略之一就是大膽地零售擴(kuò)張。本季度，我們不僅實現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)績增長，更在大中華區(qū)達(dá)到了一萬家門店數(shù)量。”高嘉禮(Colin Currie)表示，“這為我們預(yù)計在2020年大中華區(qū)立新戰(zhàn)略指導(dǎo)下到2020年開設(shè)12000多家門店奠定了堅實基礎(chǔ)。”

　　羅思德表示，“2016年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)將以非凡的業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。展望未來，我們的任務(wù)就是要將這家出色的公司變得更加出色。我們將確保按照 立新 商業(yè)戰(zhàn)略中所制定的長期目標(biāo)，在未來幾年里實現(xiàn)阿迪達(dá)斯持續(xù)的銷售增長和利潤增長。”

　　盡管有去年第三季度業(yè)務(wù)發(fā)展提速的較高的比較參數(shù)以及近期的負(fù)面匯率影響，阿迪達(dá)斯集團(tuán)還是在2016年第三季度實現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)。財報顯示，剔除匯率因素，得益于阿迪達(dá)斯和銳步的強(qiáng)勁增長，阿迪達(dá)斯集團(tuán)(以下簡稱：集團(tuán))收入增長17%。按歐元計算，集團(tuán)收入增長14%至54.13億歐元(2015年為47.58億歐元)。

　　值得一提的是，得益于阿迪達(dá)斯運動表現(xiàn)系列、阿迪達(dá)斯運動經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯neo系列的兩位數(shù)銷售增長，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌銷售增長20%，從而延續(xù)了強(qiáng)勁的增長勢頭。除俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)的中個位數(shù)銷售增長外，阿迪達(dá)斯所有地區(qū)均取得兩位數(shù)增長。

　　此外，銳步在該季度也取得了7%的銷售增長，并在所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，保持了強(qiáng)勁的收入增長勢頭，如此表現(xiàn)主要得益于跑步系列和經(jīng)典系列的兩位數(shù)銷售增長。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫品牌銷售收入增長6%，這主要得益于金屬木桿和推桿系列強(qiáng)勁的兩位數(shù)銷售增長。從區(qū)域角度看，剔除匯率因素，除俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)的高個位數(shù)銷售增長外，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在所有地區(qū)都實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　財報顯示，剔除匯率因素，受益于英國、德國、法國、意大利、西班牙和波蘭取得的兩位數(shù)增長，西歐地區(qū)銷售增長15%。北美和大中華區(qū)銷售增長勢頭依舊強(qiáng)勁，剔除匯率因素后分別增長了20%和25%。俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)延續(xù)了強(qiáng)勁的增長勢頭，剔除匯率因素后增長了7%。

　　剔除匯率因素，拉丁美洲銷售收入增長16%，在阿根廷、秘魯和哥倫比亞市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，在墨西哥和智利市場實現(xiàn)了高個位數(shù)增長。在日本，剔除匯率因素后銷售收入增長21%。剔除匯率因素，中東、亞洲與非洲(MEAA)地區(qū)銷售額增長19%，主要得益于韓國、澳大利亞、阿聯(lián)酋、南非、印度和泰國市場實現(xiàn)的兩位數(shù)增長。

　　剔除匯率因素，2016年前9個月，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售增長20%，這主要得益于阿迪達(dá)斯強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長以及銳步的高個位數(shù)增長。以歐元計算，集團(tuán)銷售增長15%至146.04億歐元(2015年為127.48億歐元)。基于2016年前9個月靚麗的財務(wù)表現(xiàn)，盡管下半年為了鞏固集團(tuán)的增長基礎(chǔ)需投入一些一次性成本，管理層還是確認(rèn)了今年全年的增長前景。

　　集團(tuán)方面稱，“剔除匯率因素，2016年阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長率預(yù)計在12%至19%的高位區(qū)，這主要得益于集團(tuán)所有地區(qū)市場預(yù)計兩位數(shù)的銷售增長，但俄羅斯/獨聯(lián)體國家預(yù)計實現(xiàn)中個位數(shù)增長。”

　　2016年，集團(tuán)毛利率有望在48.0%至48.3%區(qū)間，而去年為48.3%。盡管匯率將給集團(tuán)的毛利率造成負(fù)面影響，但更為有利的定價、產(chǎn)品和區(qū)域組合以及更強(qiáng)大的渠道組合將基本上抵消這些負(fù)面影響，這些正面因素還將依仗公司在品牌控制的零售空間內(nèi)開展的更多舉措。