冬季奧運會是否能促進國產品牌發展

 　　發酵中的冬奧蛋糕

　　盡管國際奧委會在2014年7月才能確定候選城市名單，2015年7月正式確定舉辦城市，但中國奧委會日前正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會，并已經向國際奧委會致函，提出申辦意向。并且北京到張家口的城際列車也將于今年內開工，這一切都讓冬奧會這塊大蛋糕在持續發酵。

　　北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義曾向北京商報記者表示，在評定到底該由哪個城市承辦一項國際性體育賽事時，需要考慮的條件有很多。除了場地環境、基礎設施以外，城市影響力也尤為重要，北京曾成功舉辦過2008年奧運會，因此會在競爭中具有一定的優勢。

　　“如果北京、張家口聯合申辦成功，在未來還將因此形成一個新的體育產業商圈。”北京市體育場館協會秘書長熊偉認為，如果能夠通過2022年冬奧會的成功申辦把兩個城市的優勢資源進行有效整合，那么將帶動北京、張家口城市之間及周邊地區的體育經濟、旅游經濟的發展。

　　淡定的體育品牌

　　2008年奧運會讓國內體育品牌青云直上。數據顯示，2008年李寧全年營業額為66.9億元，同比增長了53.8%。安踏營業額達到46.3億元，同比增長55%。但冬奧會的大蛋糕似乎并沒有引起國內體育品牌的食欲。

　　對于北京申辦冬奧會，李寧公司表示，仍將一如既往地支持中國體育事業的發展。目前公司沒有冰雪項目，未來會視公司的發展需要決定是否切入。安踏、匹克等其他品牌亦持相同觀點。安踏表示，行業的發展與很多因素有關,之前體育用品行業能夠擁有黃金十年，除了受北京奧運會的推動外,與整體經濟環境以及體育運動的普及等均有很大關系.可以肯定的是,如果北京申請冬奧會成功,能夠在很大程度上推動行業發展,但是具體能推動多少,能否讓行業到達另一個高峰，目前還難以判斷。匹克公共關系總監劉翔認為，冬季運動項目相對小眾，對于冰雪戶外產品可能是一個機會。據北京商報記者了解，匹克贊助了2014年索契冬奧會新西蘭奧運代表團;安踏在續約中國奧委會后，也將繼續為中國體育健兒提供包括出征索契冬奧會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備。

　　在業內人士看來，2008年北京奧運會在關注度和影響力上達到了頂峰，之后國內再舉辦其他運動都不可能再達到那個程度，黃金十年難再現。李寧公司表示，持續的城市化進程、個人可支配收入的增加、顧客對優質貨品及品牌的需求等因素都將為中國運動用品市場帶來發展空間。

　　戶外市場的機會

　　關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶分析，在我國，體育產業分為本體產業、相關產業和外圍產業，前兩者包括賽事、體育傳媒相關電視版權交易等，但目前還是以政府為主導，半職業化缺乏競爭力，處于外圍產業的體育用品只是很小的一塊。“北京申辦冬奧會將會推動冬奧項目的普及，冰雪類產品受到利好刺激，專業程度越高受益度就越高。”

　　但據北京商報記者了解，目前國內尚沒有專注于冰雪類運動的戶外品牌。有資深戶外人士向北京商報記者表示，滑雪等冬奧會項目在國內尚屬中高端，國內戶外品牌專門做滑雪等冰雪類項目的還不多，幾乎都是代理國際品牌。同時，熱衷于冰雪類項目的消費者經濟條件也比較好，在選擇時也會傾向于國外品牌。

　　361度與北歐戶外品牌One Way Sport共同成立的中蘭體育總經理李翔認為，冬季項目是一個小眾市場，一方面是因為地域差異，多集中在北方，另外，戶外運動對裝備有要求，成本偏高，參與形式也并不如大眾運動方便。北京申辦冬奧會對戶外產品來說是一個非常好的機會，據其透露，One Way Sport已經開始準備贊助一些項目和運動員。

　　數讀冬奧

　　1、溫哥華2010冬季奧林匹克運動會產生了約10億加元(9.36億美元)的經濟價值。

　　2、奧運會籌備工作為不列顛哥倫比亞省GDP貢獻了6.84億-8.84億加元(6.4億-8.27億美元)的產值，同時還為加拿大其他省份帶來了1.7億加元(1.59億美元)的產值。

　　3、在六年的籌備期內，奧運會幫助不列顛哥倫比亞省創造了2萬多個工作崗位，新增企業數約為800家。