冬季奧運會是否能促進國產(chǎn)品牌發(fā)展

 　　發(fā)酵中的冬奧蛋糕

　　盡管國際奧委會在2014年7月才能確定候選城市名單，2015年7月正式確定舉辦城市，但中國奧委會日前正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會，并已經(jīng)向國際奧委會致函，提出申辦意向。并且北京到張家口的城際列車也將于今年內(nèi)開工，這一切都讓冬奧會這塊大蛋糕在持續(xù)發(fā)酵。

　　北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義曾向北京商報記者表示，在評定到底該由哪個城市承辦一項國際性體育賽事時，需要考慮的條件有很多。除了場地環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以外，城市影響力也尤為重要，北京曾成功舉辦過2008年奧運會，因此會在競爭中具有一定的優(yōu)勢。

　　“如果北京、張家口聯(lián)合申辦成功，在未來還將因此形成一個新的體育產(chǎn)業(yè)商圈。”北京市體育場館協(xié)會秘書長熊偉認為，如果能夠通過2022年冬奧會的成功申辦把兩個城市的優(yōu)勢資源進行有效整合，那么將帶動北京、張家口城市之間及周邊地區(qū)的體育經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

　　淡定的體育品牌

　　2008年奧運會讓國內(nèi)體育品牌青云直上。數(shù)據(jù)顯示，2008年李寧全年營業(yè)額為66.9億元，同比增長了53.8%。安踏營業(yè)額達到46.3億元，同比增長55%。但冬奧會的大蛋糕似乎并沒有引起國內(nèi)體育品牌的食欲。

　　對于北京申辦冬奧會，李寧公司表示，仍將一如既往地支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。目前公司沒有冰雪項目，未來會視公司的發(fā)展需要決定是否切入。安踏、匹克等其他品牌亦持相同觀點。安踏表示，行業(yè)的發(fā)展與很多因素有關(guān),之前體育用品行業(yè)能夠擁有黃金十年，除了受北京奧運會的推動外,與整體經(jīng)濟環(huán)境以及體育運動的普及等均有很大關(guān)系.可以肯定的是,如果北京申請冬奧會成功,能夠在很大程度上推動行業(yè)發(fā)展,但是具體能推動多少,能否讓行業(yè)到達另一個高峰，目前還難以判斷。匹克公共關(guān)系總監(jiān)劉翔認為，冬季運動項目相對小眾，對于冰雪戶外產(chǎn)品可能是一個機會。據(jù)北京商報記者了解，匹克贊助了2014年索契冬奧會新西蘭奧運代表團;安踏在續(xù)約中國奧委會后，也將繼續(xù)為中國體育健兒提供包括出征索契冬奧會在內(nèi)的10項重大國際綜合性運動會提供領(lǐng)獎裝備。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，2008年北京奧運會在關(guān)注度和影響力上達到了頂峰，之后國內(nèi)再舉辦其他運動都不可能再達到那個程度，黃金十年難再現(xiàn)。李寧公司表示，持續(xù)的城市化進程、個人可支配收入的增加、顧客對優(yōu)質(zhì)貨品及品牌的需求等因素都將為中國運動用品市場帶來發(fā)展空間。

　　戶外市場的機會

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶分析，在我國，體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)，前兩者包括賽事、體育傳媒相關(guān)電視版權(quán)交易等，但目前還是以政府為主導(dǎo)，半職業(yè)化缺乏競爭力，處于外圍產(chǎn)業(yè)的體育用品只是很小的一塊。“北京申辦冬奧會將會推動冬奧項目的普及，冰雪類產(chǎn)品受到利好刺激，專業(yè)程度越高受益度就越高。”

　　但據(jù)北京商報記者了解，目前國內(nèi)尚沒有專注于冰雪類運動的戶外品牌。有資深戶外人士向北京商報記者表示，滑雪等冬奧會項目在國內(nèi)尚屬中高端，國內(nèi)戶外品牌專門做滑雪等冰雪類項目的還不多，幾乎都是代理國際品牌。同時，熱衷于冰雪類項目的消費者經(jīng)濟條件也比較好，在選擇時也會傾向于國外品牌。

　　361度與北歐戶外品牌One Way Sport共同成立的中蘭體育總經(jīng)理李翔認為，冬季項目是一個小眾市場，一方面是因為地域差異，多集中在北方，另外，戶外運動對裝備有要求，成本偏高，參與形式也并不如大眾運動方便。北京申辦冬奧會對戶外產(chǎn)品來說是一個非常好的機會，據(jù)其透露，One Way Sport已經(jīng)開始準(zhǔn)備贊助一些項目和運動員。

　　數(shù)讀冬奧

　　1、溫哥華2010冬季奧林匹克運動會產(chǎn)生了約10億加元(9.36億美元)的經(jīng)濟價值。

　　2、奧運會籌備工作為不列顛哥倫比亞省GDP貢獻了6.84億-8.84億加元(6.4億-8.27億美元)的產(chǎn)值，同時還為加拿大其他省份帶來了1.7億加元(1.59億美元)的產(chǎn)值。

　　3、在六年的籌備期內(nèi)，奧運會幫助不列顛哥倫比亞省創(chuàng)造了2萬多個工作崗位，新增企業(yè)數(shù)約為800家。