“波司登”進軍國際市場

 　　江蘇波司登國際控股有限公司董事局主席高德康決定，斥資2005萬英鎊購入英國倫敦西區南莫爾頓街28號的一處物業，并投入重金進行改造裝修，歷經一年建成一座外型似“巨輪”的七層大樓。總投資達3500萬英鎊的波司登倫敦旗艦店及歐洲總部于去年7月和10月相繼開業運營，從此，寸土寸金的牛津街商圈有了中國服裝品牌展現風姿的T臺。

　　波司登在英國采用“中國品牌、本土設計、全球采購、當地營銷”的模式，通過組建專業、敬業、高效的當地團隊，提供羽絨服、西裝、襯衫、T恤、毛衫、鞋襪等全年四季系列產品，實現了從設計、生產到銷售都在歐洲市場。波司登不斷調整、完善現有運作模式，強化在英國的經營，將在網站和高檔百貨店專柜銷售波司登系列產品，并逐步向英國其它城市和歐洲國家推廣。高德康說：“只有全身心地融入英國社會，體驗英國生活，汲取英國文化，為消費者提供高品質的產品和服務，波司登才能在英國獲得品牌認同和價值共鳴，并最終落地生根開創更大市場。”

　　近年來，波司登立足海外融資、融智，擴大國際影響和銷路，產品已成功進入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士等國家。2005年，波司登男裝以自主品牌進入英國市場，以高品質的全系列男裝贏得英國消費者的青睞，在全英擁有84家專賣店。

　　始創于1976年的波司登，至今已成為中國最大的品牌羽絨服裝運營商。波司登服裝涵蓋羽絨服、男裝、女裝、童裝、休閑服等，通過10000多個零售網點暢銷中國各大小城市，品牌組合銷量在中國的市場份額高達34.5%。

　　高德康在英國牛津大學演講時表示：“從一開始，我就夢想把波司登做成在全球銷售的國際服裝品牌。國際化是波司登長遠發展的必然選擇，全球化使國內、國際市場的界限進一步模糊，各種要素的流動更加自由和快速，國際品牌享有更大的資源配置優勢，而局限于區域的市場空間會被進一步壓縮，波司登不會在取得中國服裝的領導地位后而放棄自己的理想和雄心，波司登要利用整個國際市場的容量，加快做到更大更強”。