“雙11”對(duì)線下服裝銷(xiāo)售沖擊巨大

　　昨日，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.5%，依舊處于較低水平。其中，服裝銷(xiāo)售受“雙11”沖擊最大，零售額呈同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，服裝銷(xiāo)售同比下降1.6%，降幅相比10月略有收窄。據(jù)了解，今年“雙11”幾乎各大服裝品牌都參與了天貓的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　據(jù)了解，裂帛與茵曼、阿卡聯(lián)手包下了東方衛(wèi)視全天的廣告，對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，這無(wú)疑對(duì)線下服裝銷(xiāo)售沖擊巨大。

　　食品和家用電器類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，其中食品零售額同比增速為14.6%，相比較上月加快了7.1個(gè)百分點(diǎn)，相比上年同期水平高1.6個(gè)百分點(diǎn);家用電器類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)20.6%，增速是年初以來(lái)第二次超過(guò)20%。

　　受黃金價(jià)格的持續(xù)下降，消費(fèi)者觀望情緒加重，金銀珠寶銷(xiāo)售出現(xiàn)明顯的降溫，11月銷(xiāo)售增速降至8.8%，是近12個(gè)月的最低增長(zhǎng)水平。

　　化妝品和日用品銷(xiāo)售增速在經(jīng)歷了10月顯著下滑后，11月有所回升，其中化妝品零售額同比增長(zhǎng)6.3%，日用品零售額同比增長(zhǎng)6.2%。

　　11月底，嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送年貨節(jié)禮的政策出爐，以及在“八項(xiàng)規(guī)定”之下，不少機(jī)關(guān)事業(yè)單位紛紛取消了年底的年會(huì)，這些都將進(jìn)一步加大線下企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的壓力和難度。因此，中華全國(guó)商業(yè)信息中心預(yù)計(jì)，12月線下企業(yè)仍將繼續(xù)開(kāi)展力度較大的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　近年來(lái)，“雙十一”是電商大促銷(xiāo)的日子，記者近日調(diào)查多家大型商場(chǎng)了解到，為分流消費(fèi)者爭(zhēng)搶市場(chǎng)，各大百貨商場(chǎng)加大了促銷(xiāo)力度，紛紛推出優(yōu)惠措施。

　　為迎戰(zhàn)“雙十一”，各商場(chǎng)提前加入了促銷(xiāo)大軍，紛紛舉辦店慶，一些冬季商品新上市7折起，折后每滿1000元送100元集團(tuán)慶商品券;11月7日至11月11日光棍節(jié)期間，會(huì)員獨(dú)享全館指定品牌消費(fèi)滿1111元送520元商品券活動(dòng)。11月8日起至11月11日，新世界百貨滿99減70，更推出特別活動(dòng)對(duì)抗“雙十一”，宣稱(chēng)“沒(méi)有假貨的摻雜，也沒(méi)有等快遞的痛苦”，直接擊中電商“假貨多”和“送貨慢”的軟肋。另外，11月9日，濱江商廈啟動(dòng)了21周年慶，八大品類(lèi)、全線品牌，超值滿減后再送100萬(wàn)禮券。友誼新天地11月7日起啟動(dòng)的促銷(xiāo)活動(dòng)為“會(huì)員獨(dú)享折后滿900最高返300提貨單”，樂(lè)天百貨文化中心，11月9日起至11月20日期間舉辦秋冬鞋包超值特賣(mài)，全場(chǎng)商品2折起。佛羅倫薩小鎮(zhèn)、中糧大悅城、金元寶集團(tuán)、海信廣場(chǎng)等也推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。