“雙11”對線下服裝銷售沖擊巨大

　　昨日，中華全國商業信息中心發布的數據顯示，11月全國50家重點大型零售企業銷售額同比增長5.5%，依舊處于較低水平。其中，服裝銷售受“雙11”沖擊最大，零售額呈同比負增長。

　　數據顯示，服裝銷售同比下降1.6%，降幅相比10月略有收窄。據了解，今年“雙11”幾乎各大服裝品牌都參與了天貓的促銷活動。

　　據了解，裂帛與茵曼、阿卡聯手包下了東方衛視全天的廣告，對促銷活動進行大力宣傳，這無疑對線下服裝銷售沖擊巨大。

　　食品和家用電器類銷售增長表現突出，其中食品零售額同比增速為14.6%，相比較上月加快了7.1個百分點，相比上年同期水平高1.6個百分點;家用電器類商品零售額同比增長20.6%，增速是年初以來第二次超過20%。

　　受黃金價格的持續下降，消費者觀望情緒加重，金銀珠寶銷售出現明顯的降溫，11月銷售增速降至8.8%，是近12個月的最低增長水平。

　　化妝品和日用品銷售增速在經歷了10月顯著下滑后，11月有所回升，其中化妝品零售額同比增長6.3%，日用品零售額同比增長6.2%。

　　11月底，嚴禁元旦春節期間公款購買贈送年貨節禮的政策出爐，以及在“八項規定”之下，不少機關事業單位紛紛取消了年底的年會，這些都將進一步加大線下企業銷售增長的壓力和難度。因此，中華全國商業信息中心預計，12月線下企業仍將繼續開展力度較大的促銷活動。

　　近年來，“雙十一”是電商大促銷的日子，記者近日調查多家大型商場了解到，為分流消費者爭搶市場，各大百貨商場加大了促銷力度，紛紛推出優惠措施。

　　為迎戰“雙十一”，各商場提前加入了促銷大軍，紛紛舉辦店慶，一些冬季商品新上市7折起，折后每滿1000元送100元集團慶商品券;11月7日至11月11日光棍節期間，會員獨享全館指定品牌消費滿1111元送520元商品券活動。11月8日起至11月11日，新世界百貨滿99減70，更推出特別活動對抗“雙十一”，宣稱“沒有假貨的摻雜，也沒有等快遞的痛苦”，直接擊中電商“假貨多”和“送貨慢”的軟肋。另外，11月9日，濱江商廈啟動了21周年慶，八大品類、全線品牌，超值滿減后再送100萬禮券。友誼新天地11月7日起啟動的促銷活動為“會員獨享折后滿900最高返300提貨單”，樂天百貨文化中心，11月9日起至11月20日期間舉辦秋冬鞋包超值特賣，全場商品2折起。佛羅倫薩小鎮、中糧大悅城、金元寶集團、海信廣場等也推出了促銷活動。