范冰冰帶動5億網購 明星“同款”服裝常走紅

　　范冰冰一人帶動5億網購

　　在某電商網站搜索“明星同款”，你會發現，不論“女神”范冰冰、湯唯的日常穿著，還是“辣媽”孫儷、李小璐等出席時裝周的戰衣，抑或是貝嫂的街拍服裝，都受到網友的極大熱捧。就連“天王”劉德華隨手抓的一件綠色軍大衣，該網站都有多達200多件相關產品。

　　明星等于經濟?其實，這看不見摸不著的“明星效應”也是可以量化的。去年底，全國最大電商網站公布了2013年“娛樂經濟排行榜”影響力榜單，公布范冰冰一人就帶動了該網站近5億元成交額。在該電商網站搜索“范冰冰”，相關產品數量近15萬件，商品包括服裝、箱包、化妝品、數碼產品等，消費者年齡更是橫跨50后至90后。“范冰冰”已然成為一個家喻戶曉的品牌，成為最具商業價值的明星藝人。除了影視明星，英國凱特王妃等政治名人出現在公眾場合的穿著，也成了目前為止在淘寶網上銷售火爆的“爆款”。

　　似乎在國人眼里，“明星同款”已經意味著“時尚前沿”，想追求時尚的網友不需要做任何功課，追隨明星的腳步，即可成為“時尚潮人”。

　　“熱劇”潮服隨即穿上身

　　韓劇對演員服飾的包裝出了名地用心，每部熱播的韓劇都會引來“追衣族”。據淘寶網一位韓國代購店店主透露，“韓劇官網會把各劇集贊助的品牌和款式列出來。所以經常出現熱劇還沒播完，網上已經開始瘋賣同款服裝了!”復制的同款大賣，價格昂貴的正品同款也得到了粉絲們的追捧。《繼承者們》播出后，對李敏鎬演出時穿的服裝進行了拍賣，在拍賣過程中，網站曾一度被粉絲擠癱。當然，除了韓劇，美劇里的時尚也逐漸被國內粉絲所接受，熱播美劇《緋聞女孩》里的時髦款式讓不少年輕人為之瘋狂，連女配角佩戴的發箍、首飾和包包等的同款也成為熱銷品。

　　不僅如此，國產劇的時尚包裝所帶來網購銷量也不容小覷。一部《辣媽正傳》，孫儷在劇中所有的時尚打扮也成為網購大賣款，其從頭到腳的所有的穿著都遭到模仿，網友甚至連其同款指甲油都不放過。同樣，小明星帶動的同款銷售也令人震驚。《爸爸去哪兒》每期節目結束之后，5個孩子的穿著都成為了網友們為自己孩子打扮的首要模仿對象。就連節目中所出現的“奧特蛋”也瞬間出名，成為了同類玩具中的銷售冠軍。

　　短平快的“同款”生意經

　　那么，這些“明星同款”從何而來?據一位在該電商網站資深賣家透露，“同款”大多有三種——正品同款，即與明星穿的用的品牌和型號都是一模一樣的商品。但一般來說，明星穿的服裝和用的包包少則上萬，多則數十萬。于是，很多網友都會選擇第二種——同款高仿，即與明星物品外形看上去一樣，只有專柜人士才能分辨出真偽的仿品。這類產品由于做工復雜，價格也不菲;所以也有很多網友選擇仿品，看上去有些相似，但是粗制濫造，形神皆無的廉價產品。對于大多數人來說，花費數萬元買一件成衣仍然很奢侈。

　　這位賣家透露，其實明星就像產品的“代言人”，一旦明星使用，這些產品立刻就會像做廣告一樣“紅”起來。每當此時，各方的網店批發商就開始蠢蠢欲動——想做高仿的商家就會買一件正品回來“打板”，而想做廉價品的商家就會直接照著圖片做：“只有那些真正的熱銷款才舍得買正版回來仿。為了達到和真品的一比一仿真，他們不斷調整細節，甚至追求在同樣的陽光下同樣的色澤。”據悉，沿海很多城市都有專門做Prada、LV等名牌貨的廠家。這些廠家有些已經粗具規模，“爆款”一出，立刻就上流水線作業，成品很快就能批發到淘寶各商家售賣。

　　復制米蘭巴黎卻隱患重重

　　強大的中國工廠復制著“巴黎”與“米蘭”，消費者自然愿意花最少的錢，買家賣家都樂得其所。但最大的問題隨之而來——版權。大牌正品之所以能賣到如此高的價格，除了精致的做工、高昂的品牌價值外，還有一個“核心競爭力”——知名設計師獨一無二的設計，仿版即沒有付任何費用，就盜用了人家的設計甚至品牌，顯然存在侵權。

　　其次，雖然同款在外形上與明星所穿的相差不了多少，但是在質量上卻十分讓人堪憂。據一位在廣州專門販賣“仿版”皮包人士介紹：“山寨”出影視明星的服裝并不難，往往兩三天就能生產出來。但是，一些商家為了追潮流、搶商機，往往會采用一些廉價的面料，做工和質量也十分低劣。這在網友購買“明星同款”的評價中也得到體現，在某電商網站范冰冰同款中瘋賣了近千件的“瓷娃娃菱格修身長袖裙”的評論中，網友們表達出了真實的想法：“我覺得東西與圖片差得很遠;根本不值這個價錢，這是我最不滿意的一次購物……”而類似于這樣的差評，在售后評論中經常出現。但是，由于這些商品沒有正規的廠家和品牌，消費者難以維權，這樣也讓很多制造廠家有恃無恐。只能提醒消費者在追求時尚的同時，也要多注意檢驗服裝的質量，防止上當受騙。