三中全會聚焦與民生商業相關 “奢侈品”最受抑制

　　十八屆三中全會的召開，通過了全面深化改革的決定，被稱為繼十一屆三中全會以來最全面的改革。業內認為，十八屆三中全會聚焦到與民生息息相關的商業市場領域也必將引發變革。昨日，盈石集團研究中心聯手英國皇家特許測量師學會發布的研究報告指出，十八屆三中全會后，反腐力度的加大必然對奢侈品及高端餐飲核心群體更進一步產生抑制性影響;而政策的利好方面，將使輕奢侈品、三四線城市大眾潮流服飾與大眾餐飲、基礎教育培訓、養老服務業、兒童產業成為商業市場領域需求的催化劑。

　　政策利空：高端奢侈品與高端餐飲將駛入下行通道

　　中國加入WTO之后，國內奢侈品市場迎來十年的繁榮發展，但2012年起增長趨緩，2013年增速更低至2%。同時，近兩年高端餐飲行業也遭遇“滑鐵盧”。房租高、勞動力成本高、原料成本高、能源價格高、利潤降低的“四高一低”的問題突出，同時受宏觀經濟形勢沖擊，高端餐飲行業盈利受到顯著影響。

　　另據BAIN&COMPANY研究顯示，平均消費金額最高的高管、企業家、政府官員類群體是中國奢侈品的核心消費群體，自政策頒布以來該部分群體受到沖擊，致使2013年中國奢侈品營業增速跌至歷史最低點。另外，中國的高端餐飲業以來也遭遇了歷來最嚴重的沖擊。

　　報告認為，此次十八屆三中全會《決定》中提到強化權力運行制約和監督體系。這是政策的堅定延續，反腐力度的加大必然對奢侈品及高端餐飲核心群體更進一步產生抑制性影響，短期內原有高端消費核心需求回暖的可能性較低。

　　此外，十八屆三中全會關于調整消費稅收的政策，也將對中國奢侈品經營狀況造成影響。盈石集團研究中心認為已然下行的現狀、反腐力度的加大、消費稅對奢侈品的負面影響，三大因素的共同作用決定了后三中全會時期，奢侈品與高端餐飲駛入下行通道成為必然。

　　政策利好：擴大養老、教育等民生領域的商業市場

　　民生導向是三中全會的主基調，這些政策將從各個角度對大眾消費產生積極影響。城鎮化帶來的三四線城市需求紅利，加上收入分配制度改革和基礎民生保障安全網的完善帶來的收入人群消費能力的提高，都將為區域服飾以及餐飲行業帶來增長空間。

　　此外，十八屆三中全會關于深化教育領域的綜合改革，以及為中國養老產業發展提供了政策基礎。這將為英語培訓等基礎教育培訓行業帶來繁榮，并促使中國養老服務產業的發展更多的趨向于社區商業形態。

　　在“單獨二孩”政策影響下，兒童產業也將步入黃金年代。報告認為，兒童產業發展將呈現三大趨勢：第一，未來5年兒童消費總額的年增速有望突破20%;第二，母嬰相關業態是最先受益者，但兒童教育將是受益最大的產業;第三，政策效應將在二、三、四線城市快速顯現，并推動一線城市兒童產業的中高端化。

　　盈石集團研究中心總經理、英國皇家特許測量師學會中國區發言人張平女士表示，“政策的頒布與實施往往預示著經濟領域將發生相應的變革，在十八屆三中全會政策影響下，商業資源必會重新流動整合，形成新格局。后三中全會時期，商業市場將迎來幾家歡喜幾家愁的局面。”