童裝企業將二三線城市市場視為香餑餑

　　去年底，二胎政策落地后，與之相關的各企業躍躍欲試，而童裝企業更是將二三線城市市場視為香餑餑。然而，有專家預測，未來市場很可能僅擴容10%，而為了爭奪這一不大的市場蛋糕，企業間的競爭將進一步加劇，這很可能使不少服裝公司面臨更大的生存壓力。

　　童裝企業發力

　　去年底，十八屆三中全會審議通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》明確，堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策剛落實，各省便行動了起來。據統計，今年，包括河北、內蒙古在內的25個省市自治區，在其政府工作報告中都提及到“單獨兩孩”政策，其中過半省份表態今年將啟動實施。

　　截至目前，據記者了解，已經有包括浙江、安徽等多省進入二胎政策的實質運作階段。面對政策的放開，相關產業又開啟了一場狂歡。有專家預測，未來幾年，孕嬰童產業將呈現井噴之勢，2015年市場規模或將達到2萬億元。童裝品牌水孩兒董事長助理程琳娜在接受記者采訪時表示，二胎政策產生利好是肯定的，這其中“二三線城市比一線城市的需求增速會更快一些”。

　　瞄準二三線城市

　　為了搶得先機，企業們其實早已開始謀劃。記者發現，從接受采訪的企業來看，大部分都是從一線城市起家的品牌，目前，進軍二三線已成為他們工作的重要口號。程琳娜告訴記者，水孩兒起步于北京，之前多年也是一直主攻一線城市，從去年開始，該品牌開始向二三線城市滲透，將來有可能將市場觸角延伸向四線城市。

　　另外，在細分市場上，水孩兒稱，接下來會在1.2米以下的小童裝上有所側重，這主要體現在款式會進一步增加。而之所以企業選擇加注小童服裝，還有出于對市場空間的考慮。“已經上學的學生，基本都以穿校服為主，休閑服裝可能僅是在周末穿，適用場合較少，所以大童服裝相較于小童還是有一定限制的。”程琳娜表示。

　　另一家在童裝業務上發展格外起勁的森馬相關負責人曾公開表示，該品牌在去年正式推出子品牌mini巴拉巴拉，瞄準0-3歲的嬰童裝市場。

　　看上去很美

　　雖然大部分業界聲音對童裝未來市場都表現樂觀，但也有業內人士表示，在這塊極具潛力的市場上搶得一杯羹并不容易。

　　事實上，已有企業意識到這一點，一位不愿具名的服裝企業負責人向記者透露，由于成本較高等因素，選擇生二胎的年輕人較少，尤其在一線城市，上海的一份調查顯示，大概10對夫妻里，會選擇生二胎的僅有1對。“所以，二胎政策放開后，市場可能并不像人們所預想的會翻倍。保守估計，市場可能僅增加10%。”另外在他看來，這種市場利好可能要到兩三年之后才會體現出來。

　　上述業內人士還認為，現在各大服裝企業都在積極發力利潤較高的童裝業務，很多曾經沒有童裝業務的服裝企業也會受二胎政策拉動而加入到爭搶這塊“10%市場”的廝殺中，中投顧問輕工業研究員朱慶驊分析，目前國內服裝企業正處于供給過剩、去庫存化的階段，市場競爭早已異常激烈。可想而知，未來，童裝市場的競爭會進一步加劇，部分企業或面臨更大壓力。