機(jī)場(chǎng)免稅店成為奢侈品品牌商的戰(zhàn)場(chǎng)

　　在今年的兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、海南省省長(zhǎng)蔣定之在回應(yīng)記者關(guān)于海南旅游業(yè)情況的提問時(shí)說，各項(xiàng)數(shù)字有力顯示，2013年海南旅游業(yè)不僅主要指標(biāo)增幅都高于上年、快于GDP增速，旅游結(jié)構(gòu)也發(fā)生了積極變化。其中，免稅店商品銷售額34.21億元，增長(zhǎng)38.3%。“而今年春節(jié)7天假期免稅銷售更人氣爆棚，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到海口機(jī)場(chǎng)免稅店和三亞市內(nèi)免稅店購(gòu)物的游客5.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)30%;銷售商品24萬(wàn)件，增長(zhǎng)29%;銷售額2.24億元，增長(zhǎng)33%。”

　　海南免稅消費(fèi)的火爆，折射出不少熱衷購(gòu)物的達(dá)人對(duì)免稅消費(fèi)，尤其是免稅奢侈品消費(fèi)的瘋狂景象。免除了進(jìn)口環(huán)節(jié)的關(guān)稅、增值稅和特別消費(fèi)稅，相比于國(guó)內(nèi)專柜，同樣的奢侈品牌商品，其免稅零售價(jià)格普遍降低30%，是讓消費(fèi)者動(dòng)心的絕對(duì)要素，而機(jī)場(chǎng)是消費(fèi)者旅途停留時(shí)間較長(zhǎng)的地點(diǎn)，利用購(gòu)物消磨時(shí)間又是一舉兩得。

　　而在機(jī)場(chǎng)免稅店越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，越來(lái)越多的奢侈品牌也正把機(jī)場(chǎng)免稅店作為零售、專賣店以及網(wǎng)絡(luò)外一個(gè)重要的銷售補(bǔ)充渠道，一個(gè)重要的拉動(dòng)消費(fèi)的戰(zhàn)場(chǎng)。不少奢侈品品牌已有準(zhǔn)備在流動(dòng)性較大的機(jī)場(chǎng)增開精品店。

　　消費(fèi)者的福音

　　2011年3月，財(cái)政部公布海南離島免稅政策，同意在海口機(jī)場(chǎng)和三亞市內(nèi)免稅店率先試點(diǎn)。到2012年11月，海南離島免稅政策進(jìn)行調(diào)整，將每人每次免稅購(gòu)物限額由原來(lái)的5000元調(diào)整至8000元，并增加了美容、保健器材等3類免稅商品品種等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南實(shí)施離島免稅購(gòu)物政策，是消除高檔消費(fèi)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)的第一步，同時(shí)也是我國(guó)在奢侈品進(jìn)口管理政策上的一次飛躍，將進(jìn)一步優(yōu)化奢侈品市場(chǎng)的商業(yè)形態(tài)。

　　春節(jié)前期在海口美蘭機(jī)場(chǎng)，記者也著實(shí)感受到了離島免稅給消費(fèi)者帶來(lái)的購(gòu)物誘惑。在1月20日新擴(kuò)建的海口美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店三期美妝精品區(qū)內(nèi)，游客、消費(fèi)者均提著購(gòu)物籃，摩肩接踵穿梭在各個(gè)專柜間選取著商品，而每個(gè)人的籃子都被填的滿滿當(dāng)當(dāng)。有消費(fèi)者向記者表示，隨著化妝品的限量從5件提高到8件，且品牌套裝以一件計(jì)算，讓消費(fèi)者選購(gòu)的空間大為增加。“這樣就不僅可以為自己備足一年的化妝品，也能為朋友或同事代購(gòu)一些回去。”

　　數(shù)字也證實(shí)著該機(jī)場(chǎng)免稅消費(fèi)的火爆。據(jù)了解，海口美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店新區(qū)開業(yè)后第一周銷售額就較去年同比上升了95%。而為滿足更多離島旅客的購(gòu)物需求，美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店重還點(diǎn)引進(jìn)了雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等24個(gè)眾多國(guó)際一線香化品牌商品，并正逐步增加海藍(lán)之謎、萊珀妮等品牌。于2013年底正式營(yíng)業(yè)的水晶屋、眼鏡屋、香水屋、鞋履屋，經(jīng)營(yíng)有44個(gè)國(guó)際知名品牌。“可以說機(jī)場(chǎng)免稅店已經(jīng)成為我的購(gòu)物樂園了。家中的化妝品、包包、飾品和食品大多都是自己出差、旅游或是托朋友出差、旅游時(shí)，在出發(fā)或轉(zhuǎn)機(jī)的機(jī)場(chǎng)免稅店購(gòu)買的。”在北京某旅行社工作的李女士對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說，“有時(shí)候轉(zhuǎn)機(jī)的時(shí)間很長(zhǎng)，機(jī)場(chǎng)免稅店就是一個(gè)休閑購(gòu)物的好去處。而機(jī)場(chǎng)免稅店的品牌相對(duì)齊全，方便挑選，即購(gòu)即提，也貨真價(jià)實(shí)有保障。而最重要的就是，商品都是免稅的，價(jià)格優(yōu)惠不少，很有吸引力。”

　　品牌商的戰(zhàn)場(chǎng)

　　據(jù)美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，全球免稅店2013年的市場(chǎng)規(guī)模(推測(cè)值)比2012年增長(zhǎng)5%，達(dá)到542億美元。由于新興經(jīng)濟(jì)體和廉價(jià)航空公司不斷發(fā)展，到2015年旅客人數(shù)將比2005年增加50%。免稅商品的市場(chǎng)規(guī)模也將擴(kuò)大到約600億美元。這一規(guī)模將與日本全國(guó)的百貨店規(guī)模不相上下。

　　而消費(fèi)者的熱衷，便是品牌商的選擇。根據(jù)英國(guó)敏特市場(chǎng)咨詢公司的報(bào)告，奢侈品已經(jīng)成為機(jī)場(chǎng)里增長(zhǎng)速度最快的種類之一。從荷蘭阿姆斯特丹的史基浦機(jī)場(chǎng)到西班牙馬德里的巴拉哈斯國(guó)際機(jī)場(chǎng)，均已經(jīng)擴(kuò)大了高端消費(fèi)品的銷售。同時(shí)，法國(guó)巴黎的戴高樂機(jī)場(chǎng)于2008年將機(jī)場(chǎng)的購(gòu)物區(qū)域擴(kuò)展到7000平方米。而進(jìn)入英國(guó)希斯羅機(jī)場(chǎng)22000平米的T5購(gòu)物廣場(chǎng)，其中銷售的33個(gè)品牌中，有14個(gè)是奢侈品。“現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)對(duì)于我們這樣的奢侈品品牌很重要。”萬(wàn)寶龍的歐洲銷售經(jīng)理曾對(duì)媒體表示，萬(wàn)寶龍?jiān)谟?guó)希斯羅機(jī)場(chǎng)T5擁有一個(gè)獨(dú)立的“旗艦店”。“過去我們是在兩平米的銷售專柜里運(yùn)營(yíng)，但現(xiàn)在我們機(jī)場(chǎng)商店的面積大約有25平方米，我們用它們來(lái)展示最暢銷的產(chǎn)品。”

　　而被奢侈品牌視為重要的銷售渠道，主要源于機(jī)場(chǎng)是消費(fèi)者旅途停留時(shí)間較長(zhǎng)的地點(diǎn)。香奈爾品牌的總裁這樣說道：“旅行消費(fèi)這個(gè)渠道的銷量非常驚人，把握這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)非常關(guān)鍵。”據(jù)了解，目前香奈兒在亞洲的四個(gè)機(jī)場(chǎng)以及英國(guó)倫敦的希斯羅機(jī)場(chǎng)設(shè)有精品店，今年還將在戴高樂機(jī)場(chǎng)和迪拜機(jī)場(chǎng)增開精品店。此外，準(zhǔn)備在這些流動(dòng)性較大的機(jī)場(chǎng)增開精品店的還有古馳。

　　明特爾研究機(jī)構(gòu)的零售業(yè)調(diào)查部門主管RichardPerks表示，現(xiàn)在，每十個(gè)歐洲游客中就有一個(gè)期待著機(jī)場(chǎng)購(gòu)物。以倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)希斯羅機(jī)場(chǎng)為例，去年來(lái)自中國(guó)、巴西、俄羅斯和印度的消費(fèi)者們平均每人在機(jī)場(chǎng)的消費(fèi)額都增加18%。中國(guó)旅客只占機(jī)場(chǎng)總旅客數(shù)量的0.7%，但是他們?cè)?a href="http://www.91se91.com/news/index_s.asp ">奢侈品上的消費(fèi)額卻遙遙領(lǐng)先其他國(guó)籍的旅客，整整占了25%。