奢侈品公司刺激消費的好點子

　　中國奢侈品市場掀起奧特萊斯熱 面對奢侈品在中國銷售放緩的現狀，奢侈品公司想到一個刺激消費的好點子：從海外引進折扣購物中心。

　　美國高速路兩旁或歐洲偏遠小鎮隨處可見的奧特萊斯店如今在中國也雨后春筍般涌現。顧客可在羅馬風格的仿意大利小鎮中徜徉。在這里，一套博柏利外套售價在9000元左右，較中國市場的原零售價格便宜40%。

　　在歐洲運營奢侈品奧特萊斯店的開發商Value Retail計劃未來五年在華投資4.5億美元興建3家新奧特萊斯店。一家總部在倫敦的投資公司正在天津擴建現有奢侈品奧特萊斯店，同時在上海和佛山增開兩家新店，還計劃在華中、華西和華北收購更多場地。

　　這些公司認為，過去把奢侈品等同于高價商品的中國消費者如今對折扣需求越來越大。因為奢侈品在中國價高稅重，許多顧客寧愿出國購買高檔手包和鞋子，奢侈品折扣店希望把這部分消費群體拉回來，還可以吸引水貨市場的購物者。

　　由于經濟增速放緩、競爭加劇，加之中國政府掀起打擊腐敗和請客送禮的行動，奢侈品正面臨庫存增加壓力。專家稱撇開品牌形象問題不談，奧特萊斯店有助于解決庫存積壓問題。

　　中國奢侈品咨詢歐洲部主管菲利普·格里諾稱，奧特萊斯店的增多表明中國的奢侈品市場正在趨于成熟，變得越來越歐美化。