電商擴充品類要盈利翻身 化妝品毛利率最高

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是電商擴充品類要盈利翻身，化妝品毛利率最高。

　　電商開始逐步嘗試扔掉傻大黑粗的帽子，以服裝等細分品類為基礎紛紛開始進入“時尚電商”領域。與此同時，不少服裝品牌也開始將重心轉移到電商。

　　上周末，京東商城日前宣布大舉進軍服裝類，上周亞馬遜中國區新總裁葛道遠公布了拓展品類的新計劃，其中就包括了服裝品類。

　　京東商城CEO沈皓瑜稱，截至2014年6月，京東服裝城共有超過2萬個精選品牌和商家，知名服飾品牌的旗艦店占比達到了60%以上，今年服裝品類的銷售額同比增長超過100%。

　　葛道遠是亞馬遜中國的第三任總裁,葛道遠提出了5個新計劃，包括將引入國際市場產品的國際精品館、針對時尚達人的尚品館、與ELLESHOP合作的專屬定制產品專區、智能數碼館等5個品類專屬館，以拓展其產品的特色和品類。

　　易觀分析師王小星認為，京東商城一直主打3C品類，其銷售額占比約60%，但3C品類價格較為透明，毛利低，京東商城的虧損與過分依賴3C品類有一定關系，京東商城擴充服裝品類是必然趨勢。另外，服裝品類作為電商銷售的第二大品類，商品種類繁多，服裝本身的季節性又使服裝的消費頻次要高于3C品類，這些因素導致服裝成兵家必爭之地。

　　從各大電商第二季度業績看，在電商企業中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，再次是圖書，最后是3C，聚美、唯品會、當當、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類別差異。

　　不過，目前淘寶天貓占有了服裝類絕大部分市場份額，京東商城此次強勢進入線上服裝市場，將借助自己的市場地位差異化定位。和天貓、唯品會的模式都不同，京東將更加注重品牌和產品質量，走精品路線，目標市場定位應該是中端消費者。