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    中國內衣市場逐漸成熟 時尚設計是最大賣點

    2014/8/29 13:23:00 來源: 評論(0)92

    中國內衣市場逐漸成熟時尚設計賣點

      高端女士內衣并非必需品,而是奢侈消費的一部分,雖然西歐的總體經濟形勢不佳,但是女性對內衣的消費并未受到影響,高端女士內衣更是個人需求的填充物,對它的渴望更為親密和私人化,而非像一般奢侈品用于宣示個人的身份地位。雖然早前中國對于標志明顯奢侈品的消費量驚人,但這幾年在政府大力反腐和消費觀念轉變的影響下,中國消費者轉而對Rag&Bone, Proenza Schouler等設計師品牌青睞有加。

      另一個現象就是對于香水的消費量,雖然從傳統上來看,中國女性甚少使用香水,但數據顯示2013-2018年中國將成為全球香水消費第二大國,2013年,Chanel和christian Dior品牌的香水購買量占全中國香水銷售額的35%。

      Victoria''s Secret就看中了中國這個巨大的市場,2014年在中國推出了配飾和美容系列專門店,全面推出彩妝,香水,身體護理,個人配飾等單品。而在中國市場上,蘭繆內衣也以其中高端定位吸引了很多女性的喜愛。從2008年推出以來,蘭繆每年保持200-300%的穩步銷售額增長,其主打的性感路線深受中國女性的喜愛。超模劉雯成為高端內衣品牌La Perla的代言人,也讓品牌在中國市場的影響力全面提升,另外像Agent Provocateur等也相繼進駐中國市場。

      總體來說,內衣市場在中國尚有極大的發展空間,而且時尚的設計往往更是賣點。

    責任編輯:李平
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