中國為持續低迷的奢侈品品牌銷售市場撐場面

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是奢侈品品牌銷售持續低迷，中國依舊扮演救世主角色。

　　多數我們能叫上名字的奢侈品品牌，如今都已是上市公司。享受資本市場的好處，自然也要承擔責任。多數我們能叫上名字的奢侈品品牌，如今都已是上市公司。享受資本市場的好處，自然也要承擔責任。這些“高大上”平時神神秘秘，但到了每年2月，也必須把一年的經營數據和盤托出，從營業額到利潤率，一項都不能少。剛剛過去的一年一直被認為是奢侈品的寒冬——但白紙黑字卻顯示情況并不盡然。更令人意外的是，中國市場依然扮演著火車頭的角色。

　　在已經出爐的年報或者預告中，我們耳熟能詳的大品牌和大集團幾乎家家都很歡樂：

　　全球第一大奢侈品集團LVMH2013年銷售額291億歐元，同比增長4%，有機增長(按不變匯率和可比公司結構)達到8%，集團凈利潤34.36億歐元，與2012年基本持平。這一業績也惠及他們的大股東Christian Dior集團。而Dior本身的時裝部門也很厲害，2013年實現銷售14.17億歐元，同比增長14%，有機增長18%;利潤1.65億歐元，增長26%。

　　Hermès在2013年銷售額37.55億歐元，同比增長7.8%，排除以日元貶值為首的匯率變動影響，有機增長更是達到13%。在香港上市的Prada，2013年銷售額35.86億歐元，增長9%，有機增長13%。Hugo Boss在2013年銷售額24億歐元，增長4%，有機增長6%，利潤5.65億歐元，增長7%。

　　中國撐場面

　　盡管在2013年正經歷經濟不景氣和政策影響，但中國市場依然能量巨大。

　　以Hermès為例，2013年增長率最高的地區，就是以中國為首的亞洲(除日本外)，銷售額增長16%，為各地區最高(美國14%、日本7%、歐洲12%)。他們的簡報還特意點到了寧波和杭州的門店。

　　Prada的賬本上，大中華區的貢獻也是最突出的：銷售額8.26億歐元，增長率15%。此外，中國市場更成為一些集團的臺柱——Tod's在2013年的業績并不好看，銷售額9.675億歐元，微增0.5%，有機增長也僅為1.7%。

　　鉆石巨頭De Beers也在享受同樣的幸福。他們2013年銷售額64億美元，同比增長5%，凈利潤略高于10億美元，同比大增112%。中國市場盡管增速有所放緩，但仍攜手印度成為全球增幅最高的區域。

　　人頭馬最慘

　　中國市場帶來的影響也并非總是正面的，酒業巨頭Rémy Cointreau人頭馬集團，正因為中國市場風云變幻，遭遇罕見的動蕩。

　　盡管尚未公布2013年全年業績，但他們最新季報(2013年10-12月)顯示，為集團貢獻了80%營業利潤的干邑銷售下跌32%——主要是因為中國市場因反腐而出現的加速滑坡。

　　與此多少有些相似的，還有鐘表巨頭歷峰集團(Richemont)。該集團近期發布的2013/2014財會年度第三季度業績簡報顯示，在2013年10月1日～12月31日期間，銷售增長3%(有機增長9%)，“各地區都取得了令人滿意的增長”。只有中國大陸銷售同比下跌。

　　中低檔戰略

　　歷峰的老對手、瑞士的Swatch集團，日子卻過得不錯。

　　本月初，他們發布了2013年度主要財務數據：全年凈銷售84.56億瑞士法郎，增長8.5%;凈利潤19.28億瑞士法郎，增長20.2%。分析指出，該集團的成功之處，在于擁有高中低檔20個品牌，既有寶璣這樣上百萬元售價的高端腕表，也有幾千元一枚的天梭，多樣性讓其在市場上獲得了更大的回旋余地。整個2013年，該集團鐘表和珠寶業務同比增長10%，而瑞士整個鐘表行業2013年1-11月的出口額同比僅增長了1.8%，這表明集團的市場份額有所提升。