家居或成新藍海 快時尚品牌調轉方向？

　　H&M在深圳皇庭廣場再開一家旗艦店

　　H&M家居系列落戶深圳皇庭廣場

　　隨著越來越多的企業進入快時尚領域，服裝的快時尚已經不再是藍海，快時尚巨頭們也開始尋求新的藍海。繼Zara將Home系列引入中國后，今年1月起，H&M也開始將家居系列產品引入中國，并在中國的北京、上海、沈陽等6大城市引入家居系列。日前，H&M在深圳皇庭廣場再開一家旗艦店，H&M HOME家居系列也由此開啟在華南地區的布局。

　　對于如此多的快時尚巨頭跨界做家居品牌，分析人士認為既能發揮其在時裝和面料開發上的經驗，又能迎合消費者“平價時尚”的心理，但是能否把握住，關鍵還要看企業能否不斷地創新，不斷滿足消費者的需求。

　　H&M家居系列首次引入華南

　　一般來說，家居物件的更換并不如服飾更新換代快，也沒有明顯的季節性區分，市場的容量并沒有服飾可觀。但是近來，越來越多的服飾行業的快時尚巨頭看好這塊市場，并加速其在中國市場的布局。

　　8月28日，國際知名時裝零售巨頭H&M進駐深圳“鉆石之心”皇庭廣場，開啟其在深圳的第10家門店。該新店共有兩層，涵蓋女裝、男裝、青少年裝、童裝以及家居系列，包括服裝、配飾、牛仔等諸多產品。記者在現場看到，開業當天，H&M粉絲們一早便在店鋪門口排起長龍，等待著開業慶典的到來。

　　記者了解到，此次開業活動之所以能吸引到如此多的消費者，一方面是因為有世界小姐張梓琳親臨剪彩，更重要的原因是此次皇庭廣場店首次在華南區域引入H&M HOME家居系列。

　　H&M大中華區品牌發言人Amy Fu告訴南方日報記者，H&M Home的秋季系列靈感來源于柔和的北歐秋光以及古英文詩歌，混合了清新的風格和詩意的元素，為每個房間都設計出更細致的產品。質感、對比、豐裕和溫馨是本次H&M Home秋季系列的關鍵所在。H&M Home定位在年輕時尚人群，他們關注設計、材質，也對價格敏感，符合H&M的商業理念“以優惠的價格提供時尚與品質。”

　　她表示，自今年1月家居系列正式引入中國市場后，H&M已經在上海、北京、蘇州、成都、沈陽和重慶的相關店鋪引入家居系列。廣東省是H&M在中國拓展的重點市場，尤其是南方地區的宜居、生活節奏、消費者對于時尚家居產品與日俱增的特點，使得H&M對廣東家居消費市場前景充滿信心。

　　H&M大中華及東南亞總經理Magnus Olsson則欣然表示：“H&M已經在全球54個市場擁有3300多家門店，而令人驚喜的是，大中華地區是H&M發展最強勁的市場之一。為了進一步拓展中國市場，H&M官方購物網站將于今年下半年進入中國，為消費者提供更為便捷的購物體驗。伴隨皇庭廣場店的正式開業，全新H&M HOME家居系列首次進入深圳，會是H&M自2010年進入深圳市場以來又一個里程碑，相信必能掀起新一輪時尚狂潮。”

　　據透露，截止至2014年8月，H&M已經在中國大陸擁有超過200家門店，其中包括上海20家、北京20家、廣東25家。

　　家居快消品前景可觀

　　服裝品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列產品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出過家居系列。

　　2011年，Zara將家居系列品牌Zara Home帶入中國，提供床上用品、餐具和衛浴織物以及刀具、玻璃器皿和家居飾品，目前在中國已經擁有近20家門店。雖然Zara方面并未透露Zara Home近期的開店計劃，不過其之前公布的數據，已經顯示出家居系列的可觀前景。據悉，Zara Home去年上半年銷售額同比上漲30%，比集團旗艦品牌Zara同期增長率高出許多。

　　有消息指出，日本家居生活連鎖無印良品的高管日前也對外表示，希望未來在華門店數能從現在的100家拓展到1000家。

　　對于如此多的快時尚巨頭加速拓展家居系列，有分析人士認為，經過近幾年的快速擴張，快時尚已經不是一場讓所有人都可以輕松獲利的游戲。盡管目前，優衣庫、ZARA等品牌分立山頭的競爭態勢逐步牢固，但快時尚在中國的重新洗牌已經不可避免。而快時尚品牌在時裝和面料開發上的經驗，是其跨界在家居行業的重要基礎，其家居系列的設計在很大程度上受到旗下的服裝設計影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設計均有呼應。快時尚做家居品，迎合的是消費者“平價時尚”的心理，人們不光可以用快時尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。從另一個角度來看，大經濟環境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點。

　　中國家具協會專家信息部主任屠祺在接受媒體采訪時則表示，家居快消品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來市場潛力不可小覷，而在出口轉內銷的大勢下，將有更多的時尚類跨行業品牌關注家居消費市場。不過，雖然時尚推動了商機，但是能否把握住，關鍵還要看企業能否不斷地創新，不斷滿足消費者的需求。