網(wǎng)購(gòu)促我國(guó)零售業(yè)步入穩(wěn)健轉(zhuǎn)型期

　　普華永道最新公布的相關(guān)報(bào)告顯示，盡管今年前3個(gè)季度我國(guó)零售行業(yè)增長(zhǎng)整體放緩，但隨著消費(fèi)者信心指數(shù)的回升以及季節(jié)因素，第四季零售行業(yè)有望回暖。積極面對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售等新渠道、新模式帶來的轉(zhuǎn)型需求、進(jìn)一步完善全零售模式，成為眾多零售企業(yè)面對(duì)的關(guān)鍵課題。

　　這份《實(shí)現(xiàn)全零售—消費(fèi)者的期望推動(dòng)未來零售商業(yè)模式的發(fā)展》顯示，今年前8月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額16.61萬億元，同比增長(zhǎng)12.1%，增速較去年同期增長(zhǎng)率下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上的企業(yè)商品銷售總額8.30萬億元，增速為9.7%，增速低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，展望今年第四季度，從消費(fèi)者信心指數(shù)來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、收入水平等方面的預(yù)期逐步回升，消費(fèi)信心也隨之明顯改善，預(yù)計(jì)零售業(yè)增長(zhǎng)將有所回升，整體趨暖。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)方面領(lǐng)跑全球，每天都有七分之一的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)，每星期的網(wǎng)購(gòu)比例超過60%，而全球范圍來看，這一數(shù)字分別僅為5%和21%。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者使用多種設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，要求加強(qiáng)在使用各種渠道購(gòu)物體驗(yàn)的一致性。消費(fèi)者期待出現(xiàn)一種“全零售”方式，這種方式既能將數(shù)字體驗(yàn)帶到我們的現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中，同時(shí)又能提供一個(gè)更綜合、更個(gè)性化的體驗(yàn)。“全零售”模式對(duì)零售企業(yè)的擴(kuò)張布局、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷渠道、物流配送、IT技術(shù)運(yùn)用提出了全面的創(chuàng)新要求，并引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

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　　9月最新財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有43家紡織服裝業(yè)上市公司公布2014年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，僅有4家公司預(yù)增、5家公司續(xù)盈、14家公司略增、6家公司預(yù)減、7家公司略減、2家公司首虧、4家公司續(xù)虧、1家公司不確定。由此可見，43家紡織服裝業(yè)上市公司中今年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)喜與報(bào)憂的各占一半。

　　2014年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行軟著陸，紡織行業(yè)緩慢復(fù)蘇，短期內(nèi)恢復(fù)乏力，受此影響紡織服裝行業(yè)產(chǎn)銷量有所增長(zhǎng)，雖較上年有所下滑，但與一季度相比已有所回暖，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)有所回升，消費(fèi)者情緒趨于穩(wěn)定。而到了第三個(gè)季度，紡織行業(yè)又遇史上最冷“寒冬”。

　　招工難的問題，目前，這些企業(yè)為了招聘工人，不得不提高工資待遇，這使得紡織企業(yè)的人力成本大大增加，匯率變化、原材料上漲大幅度提高了企業(yè)成本。

　　我國(guó)紡織品服裝出口企業(yè)通常在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)加把關(guān)，但對(duì)產(chǎn)品安全、環(huán)境保護(hù)的重視度不夠。尤其是自次貸危機(jī)爆發(fā)以來，美國(guó)市場(chǎng)需求下降，歐盟對(duì)我們紡織品服裝出口的支撐作用日益凸顯的現(xiàn)在，歐洲注重紡織品生態(tài)環(huán)保的檢測(cè)也對(duì)我國(guó)紡織業(yè)出口產(chǎn)生不可忽視的影響。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌低迷，國(guó)外鞋服裝品牌借機(jī)搶占中國(guó)市場(chǎng)，使得存貨更多，都有可能導(dǎo)致企業(yè)無法從事更多新產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā),而沒有新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,銷量就會(huì)下降,企業(yè)將會(huì)被庫(kù)存壓貨拖入惡性循環(huán)之中，而原材料紡織業(yè)會(huì)進(jìn)入低迷中。

　　很多紡織行業(yè)者沒有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)將帶來傳統(tǒng)企業(yè)翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的運(yùn)行方式已經(jīng)無法讓服裝紡織行業(yè)能有所回暖了。紡織行業(yè)想回升必須進(jìn)行終端的巨大轉(zhuǎn)型。

　　現(xiàn)在的電商也好，網(wǎng)上零售也好，規(guī)模越來越大，去年的全年數(shù)字還沒有出來，但是測(cè)算有可能服裝、服飾加上家用紡織品，在網(wǎng)上的零售會(huì)接近甚至超過5000億元人民幣。去年全社會(huì)的消費(fèi)品零售總額是23.4萬億元，在這23.4萬億元里面大約11%是紡織品的服裝、家用紡織品。那么也就是說，2.5萬億元到2.6萬億元是紡織品服裝。如果網(wǎng)上銷售超過了5000億元，也就是說現(xiàn)在的終端20%都在網(wǎng)上賣了。所以，這一塊也會(huì)造成一部分服裝企業(yè)的銷售方式發(fā)生重大變化。所以，去年一部分服裝企業(yè)，比如運(yùn)動(dòng)裝、面向年輕人的服裝等，可能門店就關(guān)得比較快一些、多一些，因?yàn)檫@一部分轉(zhuǎn)到網(wǎng)上銷售應(yīng)該是一些熱門商品。