eBay：在網購旺季來臨前加大全球品牌推廣

　　eBay宣布將推出一系列活動，包括4個電視廣告以及一系列在社交網絡上的在線和移動廣告，目的是在假期到來之前吸引更多的消費者前往eBay購物。這一舉措距離eBay宣布剝離paypal的消息僅隔一個多星期。

　　10月9日的報道中獲悉，電商巨頭eBay希望，當消費者進行假期購物之時，能夠考慮選擇eBay。因此，eBay在周一推出了旨在將吸引新老買家的全球品牌戰略活動“shop the world”。據悉，eBay與廣告公司Goodby Silverstein & Partners合作進行本次活動的推廣，最初將在美國、英國、澳大利亞和德國推出包括電視、數字、移動和社交媒體廣告，計劃在明年擴大到其他國家。

　　據介紹，eBay的4個電視廣告時長分別是1個15秒，2個30秒的和1個60秒的，目的是為了展示從音樂節到馬拉松，任何有關產品都可以在eBay上找到，激發消費者購買。“eBay品牌代表了我們的業務以及整個團隊，這次活動是一次慶祝也是一次邀請，希望全球各地的消費者在eBay平臺上隨心購物。”eBay北美首席運營官Richelle Parham說。

　　這次活動在多個渠道上的運營，將會突顯eBay庫存幅面外以及eBay長期以來從二手產品購物平臺的轉變。eBay表明，在任何特定時間平臺上有超過8億的活躍用品，其中80%是非二手的，78%以固定價格銷售。

　　“eBay不僅僅是世界上最為著名的品牌，也是快速發展的公司，更是全球商業的領導者。”Parham說。“shop the world”展示了eBay是一個現代的可信任的平臺，它連接著全球買家和賣家，并不斷創新和塑造未來購物方式。據了解，本次品牌活動是eBay首次跨國使用相同的信息，相關發言人雖然沒有透露eBay將會如何定位目標消費群，但是他表示正在努力溝通，并且是基于每個市場的消費者和購物數據進行電視和數字廣告的投放。