韓都衣舍如何持續領跑電商

　　四月份簽約國際巨星、熱播韓劇《來自星星的你》女主角全智賢，7月黃曉明、李冰冰、任泉涉足互聯網創投圈“Star VC”的首個投資項目落地，明星入股韓都衣舍。韓都可謂賺足了人們的眼球。國內外“星星”為何都鐘情韓都衣舍?殊不知，作為中國“互聯網快時尚”第一品牌，韓都衣舍不僅擁有驚人的發展速度，還有革命性的商業模式創新能力和一流的資本運作水準。

　　Star VC宣布入股韓都衣舍

　　今年7月11日，黃曉明、李冰冰、任泉宣布涉足互聯網創投圈“Star VC”，宣布涉足互聯網創投圈，組建創辦Star VC，尋找中國有創新力的公司。幾乎是一夜之間，無數個媒體、微信平臺、論壇、媒體官方微博，都在轉載和報道。

　　據了解，Star VC消息公布僅僅三天，便有1021家企業伸出橄欖枝，之后邀請函更是達到了兩千多份。最終首個項目落地互聯網快時尚第一品牌的韓都衣舍。韓都衣舍之所以能脫穎而出，憑借的不僅是品牌知名度，還有強大的發展潛力和創新能力。

　　趙迎光表示，之所以選擇引入Star VC的投資，是因為其能夠給品牌帶來時尚度和美譽度等層面的提升。

　　從全智賢代言到Star VC入股

　　此前，韓都衣舍創始人兼CEO趙迎光在接受媒體采訪時曾透露，邀請全智賢擔當韓都衣舍代言人從運作到簽約僅用了短短兩周時間。韓都衣舍對于簽約藝人，從一開始就非常謹慎，在內部提出了3個要求：第一，必須有鮮明的代表韓國的元素，要么是韓國人，要么是國內在韓國發展非常不錯的藝人。第二，必須是最紅的、一線的明星，能夠成為年度最紅的代表;韓都的風格就是“要么就請一線的，要么就不請”。第三，必須代表青春、時尚、活力，因為這是韓都的核心定位人群。

　　全智賢模特出身，所以時尚范兒十足，跟韓都的定位——韓風快時尚很吻合，憑借《來自星星的你》，全智賢人氣暴漲。所扮演的千頌伊的形象，青春、活力、時尚，完全符合韓都選拔代言人的標準。

　　此前的4月初，韓都衣舍剛剛簽約了熱播韓劇《來自星星的你》女主角全智賢。在隨后韓都衣舍的聚劃算品牌團活動中，單團銷售突破10萬件，創造了聚劃算女裝類目日常品牌團最高紀錄。

　　據悉，黃曉明、李冰冰、任泉三位明星不僅做韓都衣舍的股東，還為用戶體驗負責，為企業打造魅力人格體。

　　“ZARA是西班牙的、H&M是瑞典的、優衣庫是日本的、C&A是荷蘭的。Star VC邀你喊出：韓都衣舍是中國的!”Star VC這樣介紹入股的首個項目韓都衣舍，大有要將后者捧為中國版ZARA的勢頭。此前，Star VC也表示，“3人準備了足夠的誠意與資金，不僅做企業股東，還要為用戶體驗負責。”

　　分析人士指出，請明星代言與明星投資入股，一個是給明星錢，一個是明星給錢，差別還是很大的，明星投資入股，真金白銀的付出，代表的是與企業心在一處，共同發展的決心。

　　從簽約“國民女神”全智賢代言人，到此次與Star VC牽手成功，韓都衣舍為“互聯網快時尚第一品牌”的桂冠上鑲了一個閃閃的鉆石。

　　品牌孵化將更加如魚得水

　　趙迎光表示，未來，韓都衣舍會是一個中間層平臺，是一家同天貓、京東，唯品會等電商平臺深度嵌入合作的互聯網公司。韓都衣舍集團在2014年，重新明確了企業的愿景“成為全球最有影響力的時尚品牌孵化平臺”，使命“成就有夢想的團隊”，讓越來越多的自有品牌在“韓都云時尚平臺”上誕生。

　　韓都衣舍的多品牌運營，跟其他公司的多品牌運營，有什么不同之處?趙迎光認為，韓都衣舍通過“產品小組為核心的單品全程運營體系”，打造了一個適合多品牌建設的健康的體系：自下而上的強烈的愿望和能力，以及自上而下的引導和扶持相結合的體系，這個體系非常適合在互聯網時代，做細分的小而美的時尚品牌。

　　而韓都衣舍之所以能夠成功運作幾十個子品牌，并有能力和實力快速孵化新品牌，很大程度上也得益于其產品小組模式的短、平、快優勢。

　　截至今年9月份，韓都衣舍旗下已經有17個自有品牌。韓都衣舍近期的目標是通過自我孵化、合資并購以及時尚云平臺的搭建等多種方式，戰略布局各個細分定位的時尚品牌，將其打磨好的“以產品小組為核心的單品全程運營體系”復制到各個品牌，并在供應鏈系統、IT系統、倉儲系統、客服系統四大方面提供支持，形成一個覆蓋韓風系品牌群、歐美系品牌群、東方系品牌群的互聯網時尚品牌集群，到2020年，至少孵化50個時尚品牌，實現100億以上的交易額。

　　互聯網時代只有想不到，沒有不可能。韓都衣舍的發展就印證了這個道理。韓都衣舍創造這一切的奧秘在于商業模式的顛覆式創新。

　　如今，韓都衣舍簽約韓國明星全智賢，同時引入“Star VC”，多明星代言的格局日趨完善，品牌孵化更將如魚得水。