天貓2014雙11目標出爐：保守沖刺500億

　　記者從多方獲悉，2014年的天貓雙十一全平臺銷售目標已經內定為“500億元”。

　　這一消息不脛而走后，天貓官方如同以往慣例，并未明確予以否認。“天貓一貫的不愿意承認，但是很顯然，在阿里巴巴上市之后，再度刷新雙十一的戰績，對市場的拉動作用不言而喻。”一位女裝品牌商向記者表示。

　　2013年的天貓雙十一曾經創造了單日成交額350億元人民幣的驚天之舉，對中國零售業的震動和沖擊非同小可。

　　如若今年天貓雙十一順利突破500億元，則相較于去年完成了40%的增長。但實際上，天貓官方對雙十一的預期通常相對保守，每年大戰結束后都會沖刺成功甚至超越。

　　商家透露，每逢雙十一來臨前夕，天貓各類目小二都會給商家“打雞血”，激勵商家以大躍進之勢制定和分解各自的銷售目標。據億邦動力網了解，2013年雙十一前，曾傳出天貓內部制定的目標為300億元。

　　而據某知名傳統零售企業電商經理人稱，阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁逍遙子(張勇)甚至直接闖入其辦公室，與其商討雙十一的O2O策略。“迫不及待的心情可見一斑。”

　　據悉，今年的雙十一將在往屆基礎之上繼續擴大覆蓋面和影響力，力求挖掘市場增量。為此，天貓還特別拉上淘寶一同參戰，兩大阿里系零售平臺的聯袂演出，會釋放出更大的銷售潛能。

　　此外，在跨境在線零售方面，速賣通的傾力加盟，也為雙十一高筑銷售業績增加籌碼。天貓也上半年力求引進國際大牌，增強調性，并在天貓國際的撬動下，繼續豁動進口電商。

　　業內人士分析，歷經去年雙十一，各方參與者均領會到“業績非第一要義”，但是作為上市后的首個雙十一，銷售業績對阿里巴巴蔚為重要。

　　近期，阿里巴巴還聯合各界人士就“下一個五年增長點”進行研討。在網上零售取得巨大成功之后，阿里巴巴力求在供應鏈革新、移動互聯網 、云計算、大數據、在線金融等新板塊醞釀新的機會。

　　另有部分觀察者認為，雙十一每年都人造紅利，帶來消費市場的超強“透支”，并非讓電子商務呈現出良性健康發展。特別是創造“500億”銷售神話的背后，有無數品牌商庫存高企、利潤稀薄、品牌折損等作為犧牲。在歷經一次次的洗禮過后，商家是否保持足夠理性，也將成為天貓雙十一最終銷售業績的決定因素。