二胎政策利好中國孕嬰童電子商務

這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是二胎紅利刺激中國孕嬰童產業增長強勁，電子商務成焦點。

近日CBME中國孕嬰童秋季產業發展峰會在杭州舉辦，峰會首次發布了《2014中國孕嬰童產業調查報告》，報告認為隨著二胎政策的逐步放開,2014年孕嬰童產業整體發展強勁，86%的企業預計2014年將有不同程度的增長，67%的企業預測銷售額將增長20%以上，孕嬰童行業成為消費板塊實實在在強增長的“沃土”。

從CBME AWARDS中國孕嬰童產業峰會現場獲悉：目前我國已成為全球第二大孕嬰童產品消費國，僅次于美國，到2015年市場規模有望達到2萬億元。當下雖然紡織行業整體低迷的時候，孕嬰童服裝悄然成為重多上市公司新的業務和業績的增長點，行業公司并購此起彼伏;而另一大消費引擎奶粉也牽動著眾多公司和家庭的日常生活，奶粉行業受到國家一系列國家級利好政策影響，國際巨頭紛紛調低價格，給國內眾多上市公司有了增長新機會，去年市場缺少奶源的情況已經不存在，如何做大市場成為各大公司當下首要任務。

調查報告顯示2014年品牌商發展趨勢預測與2013年整體接近，由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發展潛力，渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時由于中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多國際品牌將會進入中國市場。

貝親嬰兒用品(上海)有限公司董事總經理葉芳瑩在接受采訪時表示，貝親自2002年進入中國市場，嬰幼兒用奶瓶、護膚品、濕巾等產品在國內占有率較高。行業調查顯示，從國內孕嬰童護膚品市場品牌占有率來看，貝親緊隨美國強生排在第二，消費者過去一年曾購買貝親的比例超過四成。不過隨著越來越多強勢品牌的介入，洗護行業“一家獨大”格局有望被打破，目前包括迪士尼、好孩子等都推出嬰幼兒洗護產品。

2014年代理商的發展趨勢呈現較大變化，更多代理商將會涉足零售，這一數據從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢首位;同時49%的代理商將發展下線城市，體現渠道下沉需求。線上銷售比重被廣泛認為將會進一步加強，但47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務企業的投入與實際產出來看，76%的企業電子商務銷售占比在10%以下，77%的企業盈利沒有超過預期。不過雖然沒有超過預期，產業界認為線上銷售比重將會進一步加強。

貝親高管葉芳瑩表示貝親相關產品目前已進駐滬上愛嬰室、樂友、孩子王、麗嬰房超過90家門店，不過葉芳瑩透露，近年來貝親通過在淘寶等渠道開設線上嬰童店，目前在網絡直銷及授權銷售額占整體比例已經超過20%。電子商務將成為未來競爭的熱門領地。