奢侈品成本頻遭起底

　　Gucci手袋成本24歐元?

　　日前，意大利電視臺“Rai 3”在《Report》欄目中報(bào)道稱，Gucci在意大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮(zhèn)工廠使用廉價(jià)中國勞工，每日勞動時(shí)間長達(dá)16個小時(shí)，且周六不給休息時(shí)間。這家分包商Mondo Libero公司相關(guān)負(fù)責(zé)人Aroldo Guidotti在節(jié)目中表示：“公司以24歐元的價(jià)格將手袋出售給Gucci公司，但在Gucci店面售價(jià)高達(dá)1000歐元。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，在另一份針對該節(jié)目內(nèi)容的翻譯指出，“售價(jià)接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”。

　　對此，記者昨日聯(lián)系到Gucci中國公司客服，對方表示，該節(jié)目所稱“成本僅24歐元”屬于斷章取義，屬于選擇性地提及特定環(huán)節(jié)的特定故事，對品牌是一種污蔑。她表示，24歐元僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)組裝成本，但實(shí)際上一款包袋的真實(shí)成本要高得多，還包括如優(yōu)質(zhì)皮革原料、產(chǎn)品包裝、物流運(yùn)輸以及銷售渠道等成本。

　　LV包包成本不足400元?

　　無獨(dú)有偶，自稱在“制造業(yè)工廠干過的人”的網(wǎng)絡(luò)作家“飽醉豚”日前在一篇文章中說：“某種專柜價(jià)2萬元左右的LV包包，我估計(jì)大批量制造成本在200元左右。批量稍小一點(diǎn)可能需要400元。”文中還提及，LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹脂的價(jià)格是十幾塊錢一公斤”，而五金件如果是批量生產(chǎn)大概需要20-50元。按其這樣算下來，一個LV包袋成本約220-450元之間。

　　對此，記者聯(lián)系LV集團(tuán)中國公司媒介負(fù)責(zé)人時(shí)被告知，LV公司一向不會針對類似傳聞做回應(yīng)。不過，LV品牌官方客服Monica告訴記者，每一款LV包從材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)上都有其價(jià)值所在，目前為止品牌未披露過單個產(chǎn)品的成本、利潤率等信息。Monica同時(shí)表示，客戶購買奢侈品的理由包括產(chǎn)品、品質(zhì)、工藝和品牌歷史等，這些因素不能與普通幾十元的包袋相提并論。她還表示，LV在中國沒有代理加工工廠，產(chǎn)品皆由海外生產(chǎn)，其中皮革制品主要產(chǎn)自法國、意大利、西班牙等地區(qū)。

　　理性消費(fèi)呼喚價(jià)格回歸

　　遭遇價(jià)值質(zhì)疑的奢侈品不僅是Gucci與LV，今年5月，某報(bào)曾報(bào)道，上萬元的阿瑪尼西服或夾克，面料非來自時(shí)尚之都意大利而是出自某山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元。該代工工廠還宣稱，同時(shí)為BOSS及杰尼亞等國際一線奢侈品提供面料。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，以前奢侈品處于相對封閉的市場，消費(fèi)者無從了解品牌生產(chǎn)原料、品牌定位等，僅憑價(jià)格和品牌的形象塑造來判斷產(chǎn)品品質(zhì)。“貴的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運(yùn)作。但是，如今互聯(lián)網(wǎng)和信息化發(fā)達(dá)，此前封閉的信息一下子透明了，公眾和媒體的質(zhì)疑便隨之而來。

　　但周婷同時(shí)認(rèn)為Gucci成本只有24歐元的說法并不準(zhǔn)確，因?yàn)檫@僅僅是其生產(chǎn)諸多環(huán)節(jié)中的一個，還有很多環(huán)節(jié)的成本未能計(jì)算在其中，“這些成本所占售價(jià)的比例一定是個很小的數(shù)字”。周婷告訴北京商報(bào)記者，一些奢侈品僅營銷成本就高達(dá)50%-60%。

　　不可否認(rèn)的是，如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認(rèn)為，無論從國內(nèi)市場還是國際市場來看，對奢侈品成本的質(zhì)疑都越來越多，這也從一個側(cè)面反映出消費(fèi)者的理性趨勢。“未來，奢侈品應(yīng)回歸理性本質(zhì)，使得全球價(jià)格體系平衡，并且接下來將是做好產(chǎn)品和服務(wù)，而不是以廣告加活動來炸開品牌市場。”周婷建議。