高級時裝品牌副線還能走多遠

　　Marc By Marc Jacobs也要關了 副線還能活下去嗎?

　　高級時裝品牌副線停產的前例并不在少數——想想曾風靡一時、早已進入故紙堆的D&G就知道。而現在，備受年輕人追捧的副線品牌Marc by Marc Jacobs據傳也將面臨停產。品牌副線還能活下去嗎?

　　如果你的衣櫥里恰好有件Marc By Marc Jacobs的衣服，那么恭喜你，這件單品可能會成為絕版。自從今年紐約時裝周后，時裝圈內便多了一條傳言：曾執掌Louis Vuitton的美國設計師“小馬哥”馬可·雅各布(Marc Jacobs)，或將合并個人品牌Marc Jacobs的主副線品牌。這也就意味著，副線品牌Marc By Marc Jacobs(2014秋冬秀場曾縮寫為“MBMJ”)將面臨著停產關閉的命運。

　　設計師馬克·雅可布(Marc Jacobs)

　　馬可·雅各布自2013年離開Louis Vuitton后便集中于個人品牌發展，品牌方面稱這一舉措并不是要縮減產品范圍，而是“為了統一品牌形象和審美標準，適當縮小主副線品牌間的定位和定價差距。”外界還揣測，這次品牌內部調整或與集團策劃已久的Marc Jacobs上市有關。

　　 品牌內部調整必定涉及眾多因素，首當其沖的Marc By Marc Jacobs設計師二人組便面臨著人員變動。自2013年上任以來，凱蒂·希爾里爾(Katie Hillier)和盧埃拉·巴特里(Luella Bartley)兩位英國設計師的表現可圈可點，以美式街頭精神為主角的近幾季設計有趣又反叛，受到年輕消費者熱捧。

　　Marc By Marc Jacobs設計總監凱蒂·希爾里爾和盧埃拉·巴特里在秀后謝幕

　　如今二位是去是留，仍處于未知的狀況。而Marc Jacobs及Marc By Marc Jacobs的實體門店是否將改造或直接關閉，也都存在懸念。{page_break}

　　為什么品牌會有這么多系列?

　　上世紀80、90年代的高速發展期，通過將品牌授權給各種渠道(如專賣店、百貨店、超市)，推出不同的產品線，從而獲得了最快的發展，比如擁有CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection等等品牌的Calvin Klein,其實Calvin Klein并不是品牌的最高端系列，Calvin Klein COLLECTION才是時裝周走秀的系列。

　　近二三十年來隨著全球一體化崛起，有一批美國品牌依靠推出二、三線品牌迅速成為全球性品牌，比如Donna Karan、Ralph Lauren、Marc Jacobs、Michael Kors……Ralph Lauren將這招用得最為淋漓盡致。去看看世界各地的奧特萊斯，生意最好、排隊最長的必定是Ralph Lauren，幾乎人人都要買一件Polo衫。”

　　“Michael Kors則是后起之秀，Michael Kors Collection、Michael Michael Kors都在一家店里銷售，不明就里的消費者會覺得很劃算，以為花小價錢買到了設計師品牌的一線系列。Donna Karan相對要保守一些，只有DKNY和DKNY Jeans。”

　　在歐洲，這方面的專家是喬治·阿瑪尼，他的品牌線僅服裝就包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Exchange、EA7、Armani Jeans，此外還有童裝、化妝品、酒店、花卉和家具等等。其中，Armani Exchange尚未被設計師完全歸入自己帳下，因此與Emporio Armani定位差不多，看不出明顯的區別。{page_break}　　

　　單一品牌要成為全球化品牌，基本都要依靠幾代人的努力，比如Hermes和Prada等，品牌創始人早就離世了，更多的品牌則早就不在創始家族的控制之下，歸入幾大奢侈品集團的麾下。那些創始人依然健在的高級時裝品牌大多要依靠平易近人的副線，才能壯大起來。

　　伊夫·圣洛朗曾經也走授權路線，最多的時候甚至達到上千項，包括香煙和拖鞋。可惜走高級定制路線的圣洛朗在成衣一統天下的大環境下，最終沒能保住品牌控制權。還好現在的品牌擁有者Kering集團有足夠資本實力，收回所有各類授權專心打造主品牌。

　　而法國的高級定制大師皮爾·卡丹，至今仍繼續把商標賣給各種產品類別。“我甚至還見過皮爾·卡丹的DVD機。這位年近九旬的設計師很驕傲自己擁有數千個品類的授權線，全世界有20萬人為貼著皮爾·卡丹商標的產品工作。新一代的設計師也在推出二線品牌，不過年輕設計師們很少為二線品牌單獨開店，他們更希望消費者在了解情況的前提下，到品牌專賣店或買手店里購買產品。

　　高級時裝品牌副線停產的前例并不在少數。一個著名的例子是D&G。“Dolce & Gabbana在拿回D&G的控制權后不久就關閉了這個二線系列——兩位設計師自然希望自己的品牌能像Chanel和Dior一樣只有一個主品牌，而Dolce & Gabbana的主線足夠好銷，并不需要副線品牌的支撐。2013年，CK Calvin Klein和Calvin Klein兩條線終于合并成了金子logo的Calvin Klein，算是砍掉了一個副線;同樣遭到關閉命運的還有Michael Kors的副線Kors by Michael Kors以及Burburry的Burberry Sports，而曾經擁有獨立門店的Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和Burberry London歸到了Burberry同一旗艦店中售賣。