中紡聯春季調研深度報告

　　在國內經濟增速放緩、國際經濟緩慢復蘇的大環境下，越來越多的企業意識到要主動調整轉型，加強品牌建設，迎接新挑戰，適應新常態。近期，由中國紡織工業聯合會副會長張莉帶隊的品牌建設調研組分別前往江蘇南通、常熟、吳江以及上海地區開展調研，實地參觀考察了各地各行業的品牌建設情況。

　　調研組了解到，各地積極出臺利好政策，組建品牌培育辦公室，給企業品牌推廣創造了良好環境。

　　上海大力支持文化創意產業，出臺了若干政策措施，設有品牌專項資金，今年將參照文化創意產業對紡織服裝產業財政扶持，同時積極推動老字號改革;廈門提出“把時尚產業作為廈門發展的重大項目”，制定了鼓勵設計師品牌及相關業務的資金政策;溫州出臺了《溫州市服裝產業發展規劃(2014-2020)》;盛澤將技術改造項目申請門檻降低到200萬元資金投入，支持小微企業技術提升。

　　疊石橋組建了產業集群品牌培育辦公室，著力推動品牌培育、品牌宣傳推廣、品牌保護等工作。南通家紡城于2014年3月份成立國家快速維權中心，解決了外觀花型更新快，而外觀專利申請周期長的難題。

　　技術創新。“波司登”繼推出“秋羽絨”后，在今年的新品設計中，引入了“三防”面料、長效蓄熱保溫的保暖面料、天然環保的防輻射面料等。“小綿羊”家紡與東華大學合作，自主研發專有面料，開發生態科技家紡產品。

　　設計創新。為提升品牌設計水平，一些品牌聘請國際知名設計師，以及與知名藝術家進行跨領域合作。“兆嫵”每年花費200萬~300萬元，邀請具有國際時尚理念的設計師進行互動。 “金絲狐”服裝增加SPU數量，降低同款產品生產件數。

　　差異化競爭。“特步”、“安踏”以及“匹克”等通過默契配合，實現了產品差異化發展，比如“安踏”專注跑步、籃球服飾，“特步”專注足球、跑步服飾等。

　　提高性價比。“阿仕頓”注重提高商品性價比，推出99元的高性價比引流款。“羅萊”屬于性價比較高的產品，在行業普遍低迷的情況下，羅萊家紡依然實現了業績穩步增長。

　　挖掘文化內涵。華佳打造絲博園，旨在傳遞蠶桑絲綢文化。鼎盛創建宋錦博物館，開發APEC新中裝，未來將圍繞國服的概念，繼續推動企業轉型升級。