日本小眾品牌正在攻陷男裝市場

　　盡管如今的日本男裝的風格已經和山本耀司剛走紅時有了變化，但仍然有些做法未曾改變，比如日本男裝們并不太依賴萬眾矚目的秀場，它們大多數單純依靠陳列櫥向消費者和買手媒體們展示產品，在日本國境以外也幾乎沒有獨立的零售品牌店鋪。

　　你可能一個都沒有聽說過，因為在登上Mr Porter和MatchesFashion這些時尚電商之前，它們中的大多數都沒有在日本以外的市場開過店——但這就是它們的魅力所在。據報道，如今很多男性消費者并不希望自己在衣服上與某個品牌聯系起來，而這些安靜并不喧嘩的品牌正好完成了對低調服飾狂熱分子的吸引。

　　這樣的勢頭在這幾年發展得愈發強烈。單是2015年的上半年，MatchesFashion網站就已經開售包括Tomorrowland等在內的7個新日本品牌，而Mr Porter的高級買手Sam Lobban現在也確認Mr Porter目前也有大概20個日本品牌在圖冊中，它于近日已經發布了獨家發布了日本品牌Blackmeans、Beams Plus、Beams T、Remi Relief和Neighborhood。

　　找到電商平臺上正在出售的Tomorrowland頁面，發現多是顏色素凈的襯衫或T恤，最貴的一件深藍色素色西裝外套賣到了795美元。消費者們對基于日本的時尚態度越來越饑渴，他們想要穿著大家都很熟悉的衣服，但又能散發出區別于其他的迷人氣質。

　　你也許會質疑，丹寧、T恤，這些元素并不是那么日本，它們更西方。但Lobban向《獨立報》這樣解釋道：“很多的日本男裝都能被快速的辨別出，他們和美國風格相比，有非常微妙的區別。” Lobban也是一個日本品牌的投資人。

　　并不是只有Lobban才擁有犀利的眼光,Matches Fashion.com的男裝部總監Damien Paul也這樣認為: “這是一種東西方融合的前沿時尚感。他們玩轉了男裝，給了這些風格一些微調，這就是一種日本人視角的西方時尚。”

　　日本男裝的新風尚正在以非常迅猛的速度吸引擁躉者，它們幾乎全部在日本制造，質量上乘。而另一方面，設計師個人積累下來的粉絲也能幫助銷售，比如日本設計師渡邊淳彌(Junya Watanabe)。渡邊淳彌另一個知名的身份，是川久保玲的入室弟子。“找到一個作秀的最好季節，在T臺上呈現新系列，這總能夠轉換成零售銷量。”從銷售額的層面來說，Lobban稱Junya Watanabe是Mr Porter投資的最成功的日本品牌。

　　近年來，男裝市場的重要性也在不斷增加。2009年，男裝的全球現金流已經超過了女裝，年度增長率在9%-13%之間。英國的男裝市場在過去五年增長了18%。而在奢侈品行業，消費者之前把關注更多地放在華麗的西裝和經典配飾上，現在他們需要低調、反Bing Bling的日本風換換口味。