亞洲區正經歷強勁的電商浪潮 中國屬奢侈品成熟市場

　　據悉，盡管早前亞洲曾經歷過經濟衰退，但他仍將在洲際范圍內取得最佳表現。科爾尼公司的合作伙伴Mike Moriarty稱，“由于中東、拉丁美洲和俄羅斯的經濟動蕩，導致過去一年內，企業會以更謹慎的態度在這些發展中市場進行擴張。然而，零售商們對新興市場持有長久的看法，他們不會退出市場，而會更加有針對性地選擇增長領域進行投資，比如亞洲市場的電商領域。”

　　本次調查報告是通過對全球新興市場中的30個國家進行24個零售細分項和經濟指標的分析研究所得。今年的報告還包括奢侈品牌的關注度分析，分析師基于在各市場中奢侈品牌的表現進行分類。

　　調查顯示，亞洲地區正在經歷強勁的電商浪潮。該地區的電商市場規模達到5250億美元，超過北美的4830億美元。報告稱，隨著互聯網的普及和電商產品的革新，亞洲電商品牌營業額將以每年25%的增長速度向上攀升。在未來幾年內，線上渠道將持續成為零售商的業務重點。

　　對于其他地區，社會經濟波動一直是個關鍵問題。報告顯示，在中東和拉丁美洲，社會動蕩讓品牌對在該地區進行國際擴張持謹慎態度，但同時，并不會有大量零售商退出該市場。報告指出，俄羅斯是一個例外，受“高政治風險”的影響，導致了許多品牌做出關店或者退出市場的決策，如阿迪達斯、特許經營商Maratex和Mexx等。

　　在整體排名中，分析師指出在未來7年內，中國零售市場預計將增長到8萬億美元，這將是美國的兩倍。在中國，零售商們正在適應經濟增長放緩的環境，并對市場份額和贏利能力做出戰略性調整。2014年，市場領頭品牌關閉的門店數大約200家，而在2013年，僅關閉35家。然而，奢侈品牌依然在堅持擴張的步伐，盡管有人認為中國政府打擊腐敗政策會抑制購買需求，但愛馬仕已經在上海開設了全球第五家Maison Hermès，而連卡佛也在成都開設了其在中國的第三家門店。

　　分析師指出零售商已經提升了他們對新興市場的認知，并知道如何在“經濟和政治形勢動蕩”的情況下運營業務。“對奢侈品牌而言，能進入新興市場很重要，因為這些地區占全球奢侈品市場的30%。”科爾尼公司的合作伙伴Hana Ben-Shabat說。

　　基于奢侈品牌的進駐情況，本次報告將國家分為三類。第一類是“成熟市場”，有11~15個品牌進駐，而在該類別下的國家有：巴西、中國、科威特、馬來西亞、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯合酋長國;第二類是“中間市場”，有6~10個品牌進駐，該類別下的國家包括：阿塞拜疆、哥倫比亞、約旦、哈薩克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亞、巴拿馬和菲律賓;最后一類為“新興奢侈品市場”，有5個品牌進駐，該類別下的國家包括：安哥拉、博茨瓦納、智利、蒙古、尼日利亞、阿曼、秘魯、斯里蘭卡和烏拉圭。

　　報告指出，奢侈品牌的機會永遠存在，但是只有經營策略適應了當地市場環境才能獲得成功。中國和阿聯酋這樣的奢侈品市場風險會更低，但同時也會更看重競爭力。