奢侈品牌布局二三線城市 低調打折為業績

　　Gucci近年在中國的動作頻頻，Gucci隸屬世界第三大奢侈品集團PPR公司CEO弗朗索瓦·昂利·皮諾在接受媒體采訪時曾表示：PPR旗下的品牌在中國的二三線城市以及西部地區表現出了強有力的增長勢頭，集團的下一步策略就是繼續向西部擴張。在這一策略的指引下，Gucci除了在長沙、昆明等二三線城市開設新店外，還在廣州和天津開設折扣店。LV在中國的開店新增店面大多分布于長沙、西安等二三線城市。周大福也宣稱將于更多內陸的二線至四線城市拓展直營零售點網絡。

　　來自麥肯錫的一份調查顯示，到2015年，中國75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。中國未來5年內愿意消費奢侈品的人會從4000萬增至16000萬人，主要集中在二三線城市。和大城市高額的生活成本相比，二三線城市居民花銷更少，而在石油、電力、電信等行業工作的員工收入卻是一線城市水準，他們也構成了二三線奢侈品消費的主力軍。這一分析報告更堅定了奢侈品大牌們布局二三線城市的信心。

　　人們之所以肯花高價錢去購買名牌服裝和名牌產品，除了因為其獨特的品牌價值外，還因為其代表著高質量、好品質。但是今年知名品牌頻頻涉“毒”，讓不少消費者對名牌產品也望而生畏。

　　某國際環保組織公布的一項調查結果顯示，阿瑪尼、CalvinKlein、李維斯、杰克瓊斯、Zara、Espirit等知名品牌的服裝含有危害人體內分泌與生殖系統的化學物質。

　　據悉，該調查樣本是來自全球29個國家購買到的20個品牌141件服裝。其中有63%被測出含壬基酚聚氧乙烯醚(NPE);所有31件帶有塑料溶膠印刷的樣品則都含有鄰苯二甲酸酯;兩件Zara牛仔褲更檢測到偶氮染料釋放的芳香胺。而這些化學藥品分別會對內分泌系統造成干擾、導致男士精子數量減少或女性不孕不育、甚至可能致癌。香奈兒5號香水也因為含有易導致過敏反應的“樹苔”成分而陷入“禁售”風波。

　　“含毒”事件對于消費者的信心依然造成了一定的打擊。在南方日報消費周刊通過新浪官方微博發起的“阿瑪尼、Zara等服裝被爆含毒，對此你會?”的調查中，近六成的被調查者表示堅決不購買含毒服裝品牌，還有17.6%的被調查者表示會“減少購買”。

　　雖然奢侈品大牌們進入中國一直保持著高價位、高身段，但是出于業績壓力而不得不低調打折的情況時有發生。

　　早在今年9月，部分奢侈品牌也加入了打折季的隊伍，有些甚至提前近一個月時間吹響了折扣號角。不過與其他品牌大打“狂甩貨”的標簽不同，奢侈品只是低調的打折，沒有掛出折扣標識，只有走進店內向店員咨詢價格時，店員會告之部分商品有6～7折不等的折扣。

　　進入12月，在赴港購物熱潮的帶動下，越來越多的奢侈品也加入了打折大軍，部分衣服鞋類的折扣可以去到7折左右。而不少品牌在香港和廣州兩地的折扣力度相當。以Coach為例，香港銅鑼灣SOGO百貨里部分款式是5-7折。而在太古匯的Coach專賣店的折扣幅度也在5-7折。

　　有業內人士表示，如果特定的產品在當季銷售不出去，只能淪落到outlet(奧特萊斯店)，折扣會更低，因此不少奢侈品品牌選擇在當季低調打折促銷。