阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠

　　阿里投資奢侈品電商，逾億美元戰(zhàn)略控股魅力惠。

　　投資魅力惠后，阿里全業(yè)態(tài)、多層次、跨平臺(tái)的零售服務(wù)體系也進(jìn)一步完善。“魅力惠會(huì)與天貓等平臺(tái)形成協(xié)同效應(yīng)，阿里巴巴也將幫助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生態(tài)，為他們更有效率地定位消費(fèi)人群，營(yíng)銷品牌，搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈體系。”

　　由此看來(lái)，奢侈品電商行業(yè)經(jīng)歷了一段低迷后或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。7月8日，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)控股宣布平安創(chuàng)新投資基金領(lǐng)投寺庫(kù)的E輪融資，融資規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)美元。此外，唯品會(huì)也已經(jīng)確定了其在中高端品牌折扣閃購(gòu)行業(yè)的領(lǐng)先地位，也被視為魅力惠最大的對(duì)手。

　　公開信息顯示，魅力惠由四位法國(guó)人創(chuàng)立于2010年，以閃購(gòu)模式發(fā)展在線奢品限時(shí)折扣業(yè)務(wù)，其直接與國(guó)際品牌或品牌指定的官方經(jīng)銷商進(jìn)行合作，合作品牌超過(guò)2400家。值得一提的是，它是部分品牌在國(guó)內(nèi)電商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爺、嬌蘭等280個(gè)品牌。

　　據(jù)了解，這是阿里巴巴首次投資垂直B2C電商，交易完成后，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、輕奢，其持股比例將超50%。未來(lái)，魅力惠仍然會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，天貓已經(jīng)占據(jù)B2C半壁江山。阿里巴巴投資魅力惠后，將完善天貓?jiān)谏莩奁贰⑤p奢和時(shí)尚潮品領(lǐng)域的布局。

　　天貓內(nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“魅力惠和唯品會(huì)的定位不同。魅力惠自成立以來(lái)，一直致力在高端奢品的閃購(gòu)領(lǐng)域(包括奢侈品、輕奢和時(shí)尚商品等)，其上線的活動(dòng)產(chǎn)品90%以上都是高端國(guó)際品牌。所以在商品、客群和風(fēng)格等各方面，和唯品會(huì)還是有非常明顯的區(qū)別。”

　　該人士還透露，目前魅力惠的用戶超過(guò)40%在一線城市，其中以注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)客群為主。

　　魅力惠內(nèi)部人士則表示，和阿里進(jìn)行合作，是為了雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。“IPO不是我們目前考慮的重點(diǎn)，但不排除未來(lái)上市的可能性。”

　　奢集創(chuàng)始人、CEO甘小明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)，阿里巴巴一直想在奢侈品領(lǐng)域發(fā)力，但是之前的各種嘗試并沒(méi)有很大成效。因?yàn)樯莩奁沸袠I(yè)有其獨(dú)特的屬性，無(wú)論是服務(wù)還是供貨鏈都與其他行業(yè)不同。“收購(gòu)魅力惠這種比較成熟的公司，用現(xiàn)有的流量變現(xiàn)是一個(gè)很明智的選擇。”