線上服裝市場爭奪白熱化 傳統服裝品牌調整布局策略

　　線上服裝市場的爭奪越來越呈現白熱化的趨勢，尤其是對于國際大牌的爭奪。昨日，天貓服飾宣布大范圍展開與國際品牌商的深度合作，并與160多家品牌商簽署合作協議，未來一年在天貓的成交額將超300億元。

　　易觀智庫數據顯示，第一季度中國B2C市場服裝交易規模達1205.4億元人民幣，同比增長54.1%，其中天貓占據69.9%市場份額。

　　新品首發也放在線上

　　近兩年來，傳統的服飾品牌紛紛開始轉做線上生意，入駐各大電商平臺建官方網店。根據天貓披露的協議內容，160多個國際品牌的新品首發也將首選天貓，而此前品牌商的新品是極少選擇在線上首發。

　　其中，有20家國際品牌將與天貓簽署獨家合作協議，這些品牌的相關產品只能在天貓平臺進行獨家銷售。此外，京東平臺也吸引了多家國際服裝品牌入駐。

　　另外，蘑菇街、美麗說在服裝領域也分有一杯羹。據悉，7月份兩家分別宣布時平臺的商家免傭金，這在一定程度上也搶走了服裝領域的部分市場。

　　實體店調整開店策略

　　在電商渠道推動下，傳統服裝品牌也在調整布局策略，一方面，許多原本只在一線城市最繁華地段開店的國際品牌，將深入中國三、四線城市。

　　另一方面，一些誕生于線上的互聯網服飾品牌選擇了反其道而行之，已開始摩拳擦掌搶占線下市場，實現線上線下互動。

　　在業內人士看來， 隨著關店潮的到來，線下實體店鋪的租金成本也有所下滑，而消費者也有著多種購物方式的選擇，能夠靈活運用線上和線下兩種銷售渠道，實現線上線下的連接，不論何時何地都能滿足顧客需求，才是真正的成功。