智能跑鞋能成為李寧翻身之作嗎

　　李寧公司發力跑步市場，這是創始人李寧回歸后的一枚重要棋子。李寧此舉押注智能跑鞋會取得成功嗎？

　　對重新擔任代理CEO的李寧來說，推出幾款“爆款”產品提振李寧公司萎靡的士氣，使公司重回增長軌道是當務之急。李寧的第一個動作，是與小米公司聯合推出的智能跑鞋。這能成為他夢想中的翻身之作嗎?

　　7月15日，李寧聯合小米手環制造商華米科技發布了兩款智能跑鞋，定位高端的“烈駿”和定位低端的“赤兔”。兩款跑鞋都在足弓處內置了華米科技開發的“智芯”模塊，通過小米運動App，可即時采集包括距離、配速、路線、卡路里消耗等數據。李寧還著重強調了“智芯”對前后掌落地狀態分析與精準步頻監測的功能。

　　其實，李寧公司并不是智能跑鞋的領跑者。鞋底加入芯片，將數據上傳到手環或智能手機的設計已有先例。早在2006年，蘋果公司與耐克合作推出了Nike系列產品，用戶將傳感器連接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，可以跟蹤用戶的運動數據。

　　不過，智能跑鞋并不是李寧獨創，阿迪達斯和耐克都曾推出過在足弓處開槽放置自家芯片的跑鞋，與李寧發布的兩款產品功能大同小異。事實上，這兩家公司的相關產品都沒有大賣，耐克的Lunarglide系列從第六代開始就取消了這種設計。去年4月，耐克甚至將負責Fuelband手環的團隊全部解散。

　　隨著智能硬件市場的興起，國內運動品牌在智能可穿戴設備領域也屢有動作。

　　今年初，361°與互聯網巨頭百度共同推出一款智能童鞋，通過鞋底芯片接入百度地圖，對兒童所在位置快速定位，以便于父母通過手機監測，防止兒童丟失。

　　5月底，創業公司敏狐科技發布小T智能運動鞋，眾籌期間的銷量達5萬雙。該公司CEO劉超對《財經天下》周刊表示，敏狐科技將把小T的技術授權給十幾家運動鞋品牌使用。

　　在業內看來，李寧公司發力跑步市場，是創始人李寧回歸后的一枚重要棋子。近幾年，中國跑步熱日漸火爆，各大運動品牌在鞋履市場增長迅速。盡管自2012年李寧公司就推出了自有的10公里路跑聯賽，并贊助了深圳國際馬拉松，李寧公司卻在這輪熱潮中成了落伍者。

　　據李寧公司2014年財報顯示，五大業務領域中只有跑步產品線負增長，跑步產品的零售流水增長率與新品零售流水增長率分別為-16%、-4%。

　　今年初，李寧在2014年財報發布會上主動檢討：“跑步產品過去兩三年沒有什么突破，雖然高端產品很受歡迎，但更走量的兩三百元的產品沒有做好。”

　　李寧跑步事業部總經理曾翔認為，李寧智能跑鞋的推出是公司轉型擁抱新技術和新商業模式的重要一步。銷售方面也開始嘗試“小米模式”，李寧線下門店提供智能跑鞋的試穿場景，兩款產品分別于7月20日、28日在天貓旗艦店開始預訂。

　　曾翔對記者表示，這兩款產品肯定是“爆款”，首款上市的“烈駿”上線不到20分鐘就賣了2000多雙。他認為這兩款產品的發售價足以顛覆全球智能裝備領域的定價規則。

　　對李寧智能跑鞋的熱銷，敏狐科技CEO劉超認為，這塊市場很大，不可能一家通吃。

　　另據劉超透露，敏狐科技擁有在智能鞋中安裝智能模塊的專利，李寧公司將面臨涉嫌侵權的法律風險。目前，敏狐科技正在與李寧公司接觸，不排除法律訴訟的可能。

　　李寧公司發力跑步市場，無疑是看中了它的市場潛力巨大。