服裝業(yè)離春天尚遠 凈利潤上漲未改低迷實質(zhì)

　　在經(jīng)歷了過去兩年集中關店、清理庫存后，服裝行業(yè)似乎出現(xiàn)回暖跡象。日前，在梳理國內(nèi)15家服裝企業(yè)半年業(yè)績預告發(fā)現(xiàn)，其中11家企業(yè)出現(xiàn)凈利潤的同比上漲，而在去年同期該數(shù)字僅為4家。服裝企業(yè)人士將其歸功于電商渠道貢獻。那么，依靠銷售渠道轉型，服裝企業(yè)能否就此迎來春天?多數(shù)行業(yè)觀察家給出了否定答案，在他們看來，這只是服裝企業(yè)清庫存后的短期轉暖現(xiàn)象，并未實質(zhì)改變服裝行業(yè)的低迷。

　　七成企業(yè)凈利上漲

　　中期凈利潤出現(xiàn)同比上漲的11家企業(yè)包含貴人鳥、希努爾等消費者耳熟能詳?shù)姆b企業(yè)，其中更有業(yè)績顯著回暖的案例。以希努爾為例，2014年中期財報顯示，該公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-1878萬元，同比下滑135%;該公司2014年報顯示，其凈利潤仍處于虧損狀態(tài)。然而今年一季度希努爾凈利潤扭虧為盈，并且該公司預計中期可實現(xiàn)凈利潤500萬元。同樣貴人鳥2014年中期財報顯示，該公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.6億元，同比下降6%;而今年一季度貴人鳥實現(xiàn)凈利潤7659萬元，較上年同期上漲0.6% ，貴人鳥相關人士表示，服裝行業(yè)已經(jīng)開始回暖，貴人鳥業(yè)績將越來越好。

　　值得注意的是，在上述15家企業(yè)中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服飾4家公司凈利潤則出現(xiàn)了同比下降，美邦服飾預計凈利潤下滑幅度最大。根據(jù)其預計，今年上半年美邦服飾預計實現(xiàn)凈利潤-1.5億至0億元，相對于去年同期1.79億元的凈利潤，美邦凈利潤已由正轉負。

　　在服裝企業(yè)人士看來，多數(shù)企業(yè)凈利潤同比上漲為企業(yè)增添了信心。業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)伴隨渠道減負后，帶來自然恢復性增長。同時龍頭企業(yè)利用資源優(yōu)勢，積極布局轉型，業(yè)績增速將會持續(xù)改善。

　　電商成最大亮點

　　從過去的低迷到現(xiàn)在的利潤上漲，究竟是什么讓服裝企業(yè)業(yè)績重新回溫呢?通過梳理上述11家業(yè)績上升的企業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，“電商銷售”成為他們集中提到的熱點詞匯。探路者在2015年中期預告中表示，在2015年上半年,該公司以用戶為中心繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)營業(yè)務的重構和整合，有效開啟企業(yè)平臺化的組織變革，使得公司經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持增長趨勢，營業(yè)收入同比增長8.5%;海瀾之家也在其財報中提到，該公司快速發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時，進一步完善線上線下銷售結合的互補機制，開拓網(wǎng)絡銷售新渠道，培育新的經(jīng)濟增長點。

　　但值得注意的是，翻閱多家企業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在財報中并未明確提出電商平臺帶來的利潤在其總利潤中所占份額，就此問題嘗試聯(lián)系搜于特相關負責人，但是其回應：“不太清楚。”另外，貴人鳥相關負責人也僅表示電商確實對該公司業(yè)績的提升帶來了幫助，但并未給出具體數(shù)據(jù)。

　　隨著消費方式的轉變，電商正成為各行業(yè)新的銷售渠道，服裝行業(yè)也不落伍。有不愿具名專家分析，電商平臺為服裝企業(yè)帶來的利潤僅占利潤總額的兩成左右，貢獻依然有限。目前服裝行業(yè)仍舊依賴于傳統(tǒng)的營銷和銷售模式，差劣店鋪不斷拉低營收和凈利水平，占兩成份額的電商是無法短期內(nèi)填補此空缺的。

　　行業(yè)春天尚未來臨

　　在多數(shù)服裝企業(yè)利潤同比上漲的時候，業(yè)內(nèi)人士對服裝行業(yè)的回暖表現(xiàn)出期待。有數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場零售額在2011-2013年連續(xù)三年增速放緩，2014年增速與2013年基本持平，而今年上半年服裝企業(yè)財報顯示業(yè)績有所上升，各子板塊業(yè)績增速均得到持續(xù)改善，盡管男裝、女裝的業(yè)績?nèi)晕磳崿F(xiàn)正增長，但降幅收窄明顯，下半年有望轉正。

　　然而在服裝分析師馬崗看來，服裝行業(yè)春天到來的判斷仍為時尚早，他指出上半年服裝企業(yè)凈利潤上升只是正常的周期性現(xiàn)象。“服裝企業(yè)在前幾年高速發(fā)展階段存留了一些問題，例如高庫存，服裝企業(yè)想方設法解決庫存問題，從而導致業(yè)績的下滑。但是從去年開始，企業(yè)借助于線上電商平臺等多種營銷方式基本解決了庫存問題，從而帶動了業(yè)績的上漲。但這并不是說服裝行業(yè)已經(jīng)進入回暖上升階段，服裝行業(yè)或?qū)⒁驗榫€上線下的競爭導致新品的庫存增加，從而很容易再度進入下滑周期。”馬崗如是稱。

　　隨著電商渠道作用顯現(xiàn)，更多企業(yè)也將脫困的希望寄托于電商渠道。對此，包括馬崗在內(nèi)的服裝行業(yè)人士進而表示，目前電商渠道還不能成為服裝企業(yè)業(yè)績持續(xù)上升的主要動力。他們稱：“目前，大多數(shù)服裝企業(yè)因為害怕受到其他企業(yè)的線上沖擊而不得不加碼電商，互聯(lián)網(wǎng)布局處于被動狀態(tài)，因此企業(yè)并沒有將所有的精力都花在電商渠道的修建上，這也導致服裝企業(yè)電商多有雷同，除了價格戰(zhàn)外，還未出現(xiàn)核心競爭力。”

　　然而相對于電商網(wǎng)站的不成熟，作為服裝企業(yè)主力渠道的線下實體店弊端也開始更加凸顯。“傳統(tǒng)的營銷模式商業(yè)效率低，營銷過程緩慢，這在一定程度上增加了企業(yè)成本，長此以往，傳統(tǒng)的營銷模式最終或?qū)惶蕴！瘪R崗進而表示，電商渠道沒有成為中流砥柱，傳統(tǒng)渠道也正在遭遇成本和消費習慣挑戰(zhàn)，在此背景下，服裝企業(yè)短期內(nèi)仍無法真正擺脫低迷，離春天還差幾步。