the trench風衣將成Burberry最重要業務 計劃合并旗下副線品牌和升級

　　Burberry正計劃合并旗下副線品牌和升級。據倫敦最新消息，Burberry公司的首席執行官兼創意總監Christopher Bailey正計劃著一項重大戰略，他打算將Burberry旗下的Burberry Prorsum，Burberry London和Burberry Brit合并成一個全新的Burberry品牌。此舉被業界人士認為是Burberry前首席執行官Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他們時代的結束。

　　Burberry Prorsum，Burberry London和Burberry Brit合并工作將于明年年底完成，公司表示雖然品牌合并，但不會裁員。新Burberry品牌的產品將在明年夏季面世。

　　Christopher Bailey在周二的新聞發布會上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因，公司表示現在消費者希望能夠體驗更多的品牌的線上線下服務，公司需要一些改變。

　　Christopher Bailey認為將品牌合并后，Burberry能夠提供一個更完整統一的系列。當初創建這些品牌的時候，批發業務占Burberry總銷售的70%，而零售僅占總銷售的30%。但是現在情況不同，現在的零售才是Burberry的主力軍，所以現在關鍵要做的是提供一個一致的品牌體驗。Christopher Bailey透露，新Burberry的運營模式將有利于提高生產效率，并能夠為客戶提供更直觀的品牌體驗。

　　除了合并品牌之外，Christopher Bailey透露公司計劃在英格蘭利茲建立一間最先進的工廠，工廠首次投資5000萬英鎊(合7720萬美元)，公司已經為新工廠選好址，工廠建設于明年正式動工至2018年正式投入使用。

　　Christopher Bailey指出：“這里以后將是生產我們品牌最著名的單品the trench風衣的生產基地，我們將保留最重要的紡織技術來生產the trench風衣。約克郡的兩家工廠的生產效率已經達到了極限，現在的產量是五年前的兩倍，所以我們需要開建新的工廠。”他強調當新工廠投入使用后，風衣的生產效率就能提高一倍，這樣公司就有能力發展其他外套類別。

　　The trench風衣一直都是Burberry的經典，盡管在今年第二季度銷售大跌的時期，the trench的銷量依然是最好的。今年上半年，集團零售營業額增長3.5%，達7.74億英鎊(合11.9億美元)，分析師認為這個結果“令人失望”。花旗銀行的Thomas Chauvet指出，依照金融危機的水平來看，7月至9月這一季度的表現是自2009年第三季度以來同比營業額最消極的一次，也就是6年來同比業績最差。從7月至9月期間，無論是風衣還是手袋的銷量都在下跌，但Burberry似乎已經有了應對決策以扭轉局勢。

　　周二晚，Burberry舉行了節日電影的揭幕儀式，一眾明星都穿著Burberry的服裝亮相，包括Sir Elton John，Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了現場。

　　節假季節是Burberry銷售的關鍵期，Burberry本季推出產品的設計都很有新意，Bailey表示：“這是我們最重視的一個季度，為了挽救業績，這個季度我們投入了太多心血。”