the trench風衣將成Burberry最重要業(yè)務 計劃合并旗下副線品牌和升級
Burberry正計劃合并旗下副線品牌和升級。據(jù)倫敦最新消息,Burberry公司的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey正計劃著一項重大戰(zhàn)略,他打算將Burberry旗下的Burberry Prorsum,Burberry London和Burberry Brit合并成一個全新的Burberry品牌。此舉被業(yè)界人士認為是Burberry前首席執(zhí)行官Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他們時代的結束。
Burberry Prorsum,Burberry London和Burberry Brit合并工作將于明年年底完成,公司表示雖然品牌合并,但不會裁員。新Burberry品牌的產品將在明年夏季面世。
Christopher Bailey在周二的新聞發(fā)布會上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因,公司表示現(xiàn)在消費者希望能夠體驗更多的品牌的線上線下服務,公司需要一些改變。
Christopher Bailey認為將品牌合并后,Burberry能夠提供一個更完整統(tǒng)一的系列。當初創(chuàng)建這些品牌的時候,批發(fā)業(yè)務占Burberry總銷售的70%,而零售僅占總銷售的30%。但是現(xiàn)在情況不同,現(xiàn)在的零售才是Burberry的主力軍,所以現(xiàn)在關鍵要做的是提供一個一致的品牌體驗。Christopher Bailey透露,新Burberry的運營模式將有利于提高生產效率,并能夠為客戶提供更直觀的品牌體驗。
除了合并品牌之外,Christopher Bailey透露公司計劃在英格蘭利茲建立一間最先進的工廠,工廠首次投資5000萬英鎊(合7720萬美元),公司已經為新工廠選好址,工廠建設于明年正式動工至2018年正式投入使用。
Christopher Bailey指出:“這里以后將是生產我們品牌最著名的單品the trench風衣的生產基地,我們將保留最重要的紡織技術來生產the trench風衣。約克郡的兩家工廠的生產效率已經達到了極限,現(xiàn)在的產量是五年前的兩倍,所以我們需要開建新的工廠。”他強調當新工廠投入使用后,風衣的生產效率就能提高一倍,這樣公司就有能力發(fā)展其他外套類別。
The trench風衣一直都是Burberry的經典,盡管在今年第二季度銷售大跌的時期,the trench的銷量依然是最好的。今年上半年,集團零售營業(yè)額增長3.5%,達7.74億英鎊(合11.9億美元),分析師認為這個結果“令人失望”。花旗銀行的Thomas Chauvet指出,依照金融危機的水平來看,7月至9月這一季度的表現(xiàn)是自2009年第三季度以來同比營業(yè)額最消極的一次,也就是6年來同比業(yè)績最差。從7月至9月期間,無論是風衣還是手袋的銷量都在下跌,但Burberry似乎已經有了應對決策以扭轉局勢。
周二晚,Burberry舉行了節(jié)日電影的揭幕儀式,一眾明星都穿著Burberry的服裝亮相,包括Sir Elton John,Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了現(xiàn)場。
節(jié)假季節(jié)是Burberry銷售的關鍵期,Burberry本季推出產品的設計都很有新意,Bailey表示:“這是我們最重視的一個季度,為了挽救業(yè)績,這個季度我們投入了太多心血。”
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