中國內衣市場空間巨大：高端內衣品牌銷售強勁增長

　　隨著中國政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費的高端群體，開始避開那些高調惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產品、泳裝和其他內衣系列的國際品牌則在今年里取得逆勢增長，成為奢侈品市場的一匹黑馬。另外，高端內衣品牌Agent Provocateur CEO透露，中國消費者喜歡購買尺度大。中國消費者真是放得開又藏的深啊!

　　有著內衣中的勞斯萊斯之稱的La Perla，誕生于1954年，在2007年進入中國，先后在北京和上海匯聚時尚品牌的商業地段開設了多家分店。該品牌的絲質男士平角褲售價超過1000元，而睡袍價格甚至超過萬元。即便價格不菲，但是沒有影響到他們的業績。

　　2015La Perla

　　La Perla總經理Chiara Scaglia表示，目前，亞洲地區的銷售額占到其總銷售額的15%。與去年同期相比，今年亞洲的銷售額上漲了40%，超過了公司全球銷售額增速的30%。

　　對于這般強猛的趨勢，換做是其他品牌的話，估計早就有增添店鋪的計劃，但是La Perla卻不這樣認同。

　　Chiara Scaglia說“老店鋪表現很好，并不需要馬上去開更多的新店。”另外，在亞洲，很多顧客都喜歡我們的內衣產品，且內衣這個品類占到了亞洲地區銷售額的30%左右。”

　　有著驚人廣告語“少一點M&S，多一點S&M”的倫敦高端內衣品牌大內密探(Agent Provocateur)，于2013年進入中國市場，到目前在中國內地和香港有接近10家實體店，今年10月又在香港開了一家新店鋪。在香港這種經濟疲軟的市場開店也足以證明這個內衣品牌的市場前景。

　　截止本財年3月份，Agent Provocateur的全球銷售額約為1.07億美元，而其在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10-12%，其中拿于今年1月在北京開業的一家店鋪業績來說，現在銷售額上漲了30%。因此，Agent Provocateur還計劃在未來2-3年在亞洲和澳洲地區增加20個新店鋪。

　　Chiara Scaglia說“我們之前并沒有很高的期望，但現在這個市場的表現讓我們很驚喜。我們發現，有很多尺度很大的內衣都是中國人買的，他們似乎很開放，喜歡有趣的內衣。”

　　中國內衣市場空間巨大

　　據貝恩公司(Bain & Company)發布的《2014年中國奢侈品市場研究》(2014 China Luxury Market Study)報告顯示，中國大陸奢侈品的銷售額首次出現了下降，但從2012年起，中國的高檔內衣銷售一直在增長，而根據Frost & Sullivan的數據，中國內衣市場2014年銷售額達到200億美元，預計2015年還將增長18%。

　　“中國的高級內衣市場增長強勁。主要是因為中國人的人均收入在不斷增加，這也讓更多消費者想要買質量上乘，價格更高的產品。”咨詢公司Mintel的亞太區研究員Matthew Crabbe說。