如何應對國人境外奢侈品消費額“越控越高”

　　事實上，不管是2015年中國消費者境外消費總額為1.2萬億元，還是中國消費了全球近46%奢侈品，均不是令人驚訝的事情，因為我國連續幾年保持著奢侈品境外消費“全球第一”的桂冠，有關部門年年都在喊要控制奢侈品消費外流，但國人境外奢侈品消費額卻是“越控越高”。

　　此前，商務部表示，要采取降低進口關稅的手段，遏制奢侈品消費外流現象，但只聽“打雷”，不見“下雨”。不可否認，降低進口關稅，通過稅收政策的調節作用，消除國內外消費的價格差異，是最直接、最有效的應對之策。然而，僅憑降低進口關稅這一種措施，顯然力度不夠。若要將海外奢侈品巨額消費拉回國內，尚須多方出手，形成合力。

　　首先，在調整關稅的同時，應有配套措施跟進。比如，細化關稅與部分商品的減免稅政策。中國奢侈品稅率是全球最高的國家，目前奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間，而且還需海關檢測、進店檢測等環節，銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。這使得國內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少三分之一。因此，降低奢侈品稅率，可以將大部分購買力留在國內實現。更何況，關稅和特別消費稅稅率下降或免稅，不僅有利于增加進口，減少貿易順差，還可以擴大國內消費，帶動高端產業的整體發展。也只有這樣，才能真正做到奢侈品國內和海外“同價”。

　　特別是應正確引導奢侈品消費，培植奢侈品消費文化。中國奢侈品消費不只是取決于年齡和收入，而且取決于“消費心理”。中國人消費奢侈品的根基在于“消費文化”，而不是產品本身。在中國，更多的奢侈品是用于禮儀和社交，其最大的市場消費力就來自于社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購物和在境內購物有著不同的消費心理。因此，要引導國內的消費者，摒棄“消費奢侈品就是奢侈浪費”的片面消費觀，為國人名正言順地消費奢侈品營造寬松和諧的文化環境。

　　更重要的是，打造民族奢侈品品牌，是遏制奢侈品消費外流的根本之策。中國作為世界制造大國，缺少自己的奢侈品品牌，令人尷尬。而缺少奢侈品品牌的大國，卻成為全球奢侈品消費第一大國，這種反差是對中國民族產業的極大諷刺。國內奢侈品品牌的奇缺，也正是奢侈品品牌消費外流的癥結所在。因此，要傾力打造民族奢侈品品牌，逐步實現制造大國向品牌大國的質變，增強國產品牌的吸引力與公信力，讓國人“近水樓臺先得月”，不再“舍近求遠”，在家里盡情消費國產奢侈品。