品牌們都在如何做IP?

　　IP?

　　以前，我們認為它是屬于Internet的，其實它還有另外一個名字，叫“知識產權”。

　　2015年，IP潮爆發(fā);現在，整個服裝業(yè)都在熱議做IP。五花八門，聽小編娓娓道來~~先從IP是如何火起來說起吧…… 還記得火得不要不要的《羋月傳》、《花千骨》嗎? 這些網絡小說的改編劇太成功了， IP類電影、IP改編游戲……吸金不要太爽!

　　這也引發(fā)了IP并購潮：涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領域 不少服裝企業(yè)看好這一熱點：轉型、創(chuàng)業(yè)、跨界合作…… 希望搭上這趟順風車!

　　那么，品牌們都在如何做IP?

　　玩轉全渠道之后，綾致時裝要怎么玩IP?

　　旗下擁有ONLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODA四大品牌的丹麥綾致時裝集團去年的關鍵詞是“全渠道”，用綾致時裝集團電子商務及數字平臺副總裁張一星的話來說，這些全渠道、數字化的嘗試，給綾致帶來了“超越大盤碾壓式的增長”。

　　而今年，綾致時裝的關鍵詞是“IP”。《憤怒的小鳥》上映期間，ONLY、VERO MODA與憤怒的小鳥的合作款也在天貓旗艦店開賣。

　　綾致之前在各種IP合作，但都是線下銷售，張一星在接受記者采訪時提到“我們做的IP產品，售罄率比其他產品要高。以前就是幾萬件的爆款，現在有了電商，一件爆款賣幾十萬件上百萬件都是潛力無限的。”但張一星也強調，品牌玩IP不能跟風，必須梳理清楚要如何觸達、影響消費者才能做。

　　攜手藍精靈IP，聯手網紅，樂町打造閨蜜文化

　　5月20日到5月22日開展的“天貓520閨蜜節(jié)”期間，太平鳥旗下少女裝品牌樂町聯手經典卡通形象藍精靈，打造跨界單品，在天貓首發(fā)。活動期間，完成銷售業(yè)績838.8萬，其中藍精靈產品銷售2萬多件，互動話題類閱讀量累計超500萬，評價超1萬個，點贊2萬多個。

　　此前，PEACEBIRD、迪士尼和時裝創(chuàng)意人韓火火聯合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授權合作系列在天貓獨家預售，掀起了搶購熱潮，大部分單品僅預售期間變全部售罄，這是PEACEBIRD首次嘗試跨界、合作經典IP。與米奇同樣充滿回憶的經典卡通形象便是藍精靈，他幾乎是每一個80、90后成長過程中必不可少的動畫記憶，每個人都會哼唱幾句主題曲，如今PEACEBIRD旗下少女品牌樂町與這一經典IP跨界，打造“閨蜜文化”。

　　此次跨界系列，從商品企劃上就迎合當下少女的潮流熱點，結合藍精靈卡通形象，打造時尚ICON與經典IP碰撞的亮點，。從品牌主張少女、活潑、個性、運動、動漫的主題出發(fā)……不僅主打品類會圍繞當下年輕人最時尚的情感溝通方式，互動獎品的選擇也緊密圍繞內容年輕人喜歡的動漫周邊，跨界合作正版藍精靈系類的周邊贈品去延伸產品語言，打造年輕化的時尚。

　　在和消費者互動中，利用自身微博、微信、微淘優(yōu)勢，結合網紅、大V的粉絲效應進行多渠道的互動，各個系類的閨蜜海報詮釋著當下年輕人對于“閨蜜”的定義。除此之外，此次與時尚達人的街拍合作、產品露出，產品調性上更加的人性化，更加貼近消費者。

　　潮牌PR：把IP轉化成萌帽衣的泛娛樂平臺

　　巴黎時裝周上發(fā)布了這樣一個輕潮牌：全球售價50美金，定位女裝，以萌帽為標識，通過網紅進行生活化傳播，帶動粉絲經濟，促進產業(yè)鏈極速運轉。它就是PR。PR不止是一個潮流品牌，更是一個泛娛樂化平臺;PR賣的也不止是服裝，更是一種文化，一種娛樂化生活方式。

　　PR的DNA是什么?

　　PR每一款衣服都有一個IP轉換的萌帽。萌帽就是PR的標識，即每件衣服上都有帽子，且帽子上都有一對耳朵。我們所做的第一步，就是通過網紅建立起一個以“萌帽”產品為認知的品牌。

　　在粉絲經濟中，PR品牌的“網紅模式”如何變現?

　　從社會的角度講，我們如今不缺少網紅，但從經濟的角度來說，網紅都需要思考一個問題，就是如何變現?如果讓這些網紅每天都去賣衣服、包裝、發(fā)貨、曬買家秀，做客服，是不是都有這樣的精力和能力?PR希望一個品牌，用足夠優(yōu)秀的產品去吸引這一部分KOL，讓他們對這個品牌有足夠的興趣，成為這個品牌的粉絲，并將之展示給喜歡她們的朋友們。她們并不需要關注展示之后一系列繁瑣的銷售環(huán)節(jié)，主要做一個生活化的推廣就可以了。

　　PR品牌的整體運營流程是這樣的：設計師、粉絲、名人、明星一起參與到產品設計中來，將這些設計進行打版，通過粉絲投票、內部投票、直播試穿等方式進一步選款，再通過全程直播進行預售，利用淘寶、KOL、網紅進行推廣，最后面向各個平臺、分銷商、代理商、實體店鋪等正式售賣。

　　七匹狼超級IP狼文化 斬獲金鼠標最大獎

　　狼文化系列已經成為七匹狼特有的“大IP”，不僅僅是一個設計系列，這其中包含了更多的是人文意義。從“穿在身上的史詩”的苗族元素出發(fā)，提煉每個民族的文化精髓，結合前衛(wèi)的幾何狼頭設計，讓傳統文化煥發(fā)出新的時尚活力。并且在去年成功地把充滿云南傣族風情的“傣狼”系列帶入了米蘭時裝周，獲得了國際時尚界的極大關注。

　　七匹狼狼文化通過塑造的品牌DNA，把中國元素用狼文化深化，視覺化，值得中國人自豪。這個案例不只是個簡單戰(zhàn)役，是一個值得借鑒的中國品牌提升的典范。

　　攜手東方夢工廠 海瀾之家引領服裝IP潮

　　依靠著互聯網的影響力以及狂熱的粉絲效應，IP這個曾經只是網絡地址用詞的英語詞匯近些年開始充斥在資本市場之中。如今男裝國民品牌上市公司海瀾之家顛覆性的在傳統服裝行業(yè)大玩創(chuàng)新，注力搶占IP高地。

　　近日，海瀾之家和東方夢工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會在上海正大樂城舉行，正式推出了馬達加斯加系列產品，海瀾之家表示與東方夢工廠的合作將助力企業(yè)將商業(yè)的成功轉化為品牌的影響力，讓品牌形象更加年輕，時尚，更具活力和想象力。此次和國際熱門IP的成功跨界“合體”，是海瀾之家在堅持服裝主業(yè)上進行的又

　　一次深度的創(chuàng)新，是將傳統主業(yè)賦予新的內涵，創(chuàng)造新的價值。