海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》

　　國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告指出在線海外購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大，從整體市場(chǎng)規(guī)?？矗?015年近1萬(wàn)億，占比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。中國(guó)海外購(gòu)物消費(fèi)人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯。

　　當(dāng)前，中國(guó)正迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)，無(wú)論是出國(guó)時(shí)海嘯般的購(gòu)物熱情還是跨境電商里瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，中國(guó)人在海外商品消費(fèi)上所噴發(fā)的強(qiáng)大“潛力”讓世界震驚。7月20日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告指出在線海外購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大，從整體市場(chǎng)規(guī)模看，2015年近1萬(wàn)億，占比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。

　　與此同時(shí)，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化的特點(diǎn)。消費(fèi)人群正由一線向二三線城市延伸，而且相比一二線城市，三四線城市則展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)能量，消費(fèi)更為大膽;此外商品的購(gòu)買(mǎi)需求也從標(biāo)品爆款逐漸走向個(gè)性化、差異化商品，從高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲鉗等生活日用品。

　　消費(fèi)內(nèi)容也變得更多元化。能夠購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自全球68個(gè)國(guó)家、超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌商品、每日可購(gòu)單品超過(guò)28萬(wàn)個(gè)，能夠第一時(shí)間同步全球品牌新品，能夠自由選擇優(yōu)質(zhì)品類(lèi)商品產(chǎn)地。此外，不同國(guó)內(nèi)城市性格在海購(gòu)方面也展現(xiàn)出了迥異特點(diǎn)，北上人愛(ài)大牌、廣深人較低調(diào)。

　　報(bào)告將洋碼頭2016上半年數(shù)據(jù)和去年同期對(duì)比發(fā)現(xiàn)，北上廣深等一線城市2016上半年海購(gòu)增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。消費(fèi)人群的延伸也意味著海外購(gòu)物的逐步普及化，洋碼頭等跨境電商的發(fā)展讓更多低線級(jí)城市的消費(fèi)者可以更方便地接觸到最新的全球時(shí)尚潮流和生活方式。

　　此外，相比一二線城市，三四線城市的消費(fèi)者卻更敢花。通過(guò)將消費(fèi)者在洋碼頭平臺(tái)上的人均消費(fèi)同城鎮(zhèn)居民可支配收入做對(duì)比發(fā)現(xiàn)，三四線城市消費(fèi)者比一線城市更敢花，以貴陽(yáng)、南寧、昆明為代表的西南消費(fèi)者則最敢花，而一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。在前30名海外購(gòu)物最敢花城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。一方面這些城市的海外游市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)偏弱，大量的海外購(gòu)物需求通過(guò)跨境電商滿足，另一方面三四線城市人群的中高端消費(fèi)能力不容小覷。