是什么讓Prada等大牌扎推登陸哥本哈根時裝周

　　作為唯一與歐洲大陸接壤的北歐國家，丹麥曾數度以簡約與摩登挑戰意大利在美食、家居行業中的龍頭地位。現在似乎輪到時尚了。經過小半個世紀的努力，哥本哈根時裝周日趨成熟。隨著本土設計人才不斷涌現，海外時尚品牌也逐漸把目光投向這片市場。

　　Prada就決定在這個秋天進入丹麥，新店位于哥本哈根鬧市區——國王新廣場的Illum百貨。這家旗艦店將占到三層樓面，一層主要是配飾，二、三分別陳列男、女裝。店鋪對面則是Louis Vuitton。

　　差不多在同一時間，瑞士鐘表零售商Bucherer和意大利美食城Eataly也將全面開業。前者位于一樓，囊括泰格豪雅、歐米茄、勞力士、卡地亞等品牌;后者則在地下一層，主要販售各類意大利食物與飲品。“無疑，這會大大提高我們百貨的客流量。”Illum營運總監Jeanette Aaen說，截至目前顧客能在這里找到Céline、Valentino、Salvatore Ferragamo、Balenciaga、Saint Laurent等奢侈一線品牌。

　　2000年代初，Marc Jacobs、Stella McCartney不約而同地進入斯堪的納維亞半島。2001年8月，奢侈品買手店Holly Golightly在哥本哈根開張。你可以在里面找到Rick Owens、Dries Van Noten、Proenza Schouler。丹麥設計品牌Hay創始人Mette Hay曾在接受采訪時推薦過這家店鋪，“Holly Golightly在色彩與圖案方面的選擇獨一無二”。2008年，Isabel Marant與當地零售商MN Retail合作在哥本哈根開了第一家獨立門店。深受年輕人喜愛的Abercrombie & Fitch在2009年入駐Kobmagergade步行街。

　　2005年，以皮草和針織著稱的丹麥時裝超出家居設計，成為第四大出口產業。受到鼓舞的投資商于是卯足勁發展本土設計品牌。2008年，冰島投資集團BG Partners買下丹麥連鎖品牌Metropol 50%的股份;丹麥私募基金Axel則收購下當地珠寶品牌Pandora。從1968年就開始舉辦的哥本哈根時裝周似乎正是從那個時候開始發力，目標是成為全球第五大時裝周。同一年，丹麥設計協會首次將年度大獎頒給一位時裝設計師J?rgen N?rgaard。丹麥獨立雜志Dansk也開始向時尚從業者頒發獎項。

　　于本地設計師而言，“歐美經濟體系遭遇到的危機令人們反思，并關注之前所忽略的東西”，丹麥品牌WoodWood聯合創始人Karl Oskar Olse說。在他看來，哥本哈根的時裝實在許多，從T臺到商店無需過多修改。顧客既不用為了將自己塞進漂亮衣服而拼命節食，也不用為購置新衣欠一屁股卡債。

　　從巴黎、倫敦、紐約等地飛來看秀的時尚媒體與買手把這里捧為業界新星。丹麥版編輯Marie Louise Wedel Bruun看完2015秋冬時裝周后表示：“幾年前的丹麥時尚偏重功能性，現在進入了新時期，衣服看上去很漂亮。”買手店Opening Ceremony的男裝負責人Jesse Hudnutt在接受采訪時說道：“哥本哈根的品牌以及展銷會多種多樣，CIFF(哥本哈根國際時尚展會)算是其中最為成熟的。”

　　從成立年數來看，CIFF已經走進第23個年頭，主要挑選全球新生代時尚品牌。中國設計師品牌Feng Chen Wang近來受邀參加CIFF男裝展會，展示最新的2017春夏系列。

　　和老牌時尚之都相比，這片土壤還有個與眾不同的地方——當地居民視時裝周為全民運動。出租車司機甚至都會隨身攜帶走秀日程表，時裝秀的舉辦地點也不僅限于帳篷。咖啡廳、畫廊、餐館里都可能是發布會場。周邊零售商也樂此不疲，他們的銷售數字在時裝周期間飆升了10%-100%。