里約奧運鏖戰正酣 體育贊助進入“軍備競賽”時代
隨著對贊助商的需求，以及可供贊助的領域不斷增加，贊助商面臨著一個很大的風險：無法得到足夠的注意力。
以足球隊為例，英超的曼聯俱樂部目前共有21個官方贊助合作伙伴，包括官方繪圖合作伙伴，官方輪胎合作伙伴，甚至官方面條合作供應商，但是球隊的球迷對于其中的很大一部分完全不了解。
許多品牌應對的策略是：擴大贊助的覆蓋范圍，大面積地贊助多個體育項目或是相關的組織，以量取勝。這讓奧運贊助變成了一場運動品牌巨頭之間，貨真價實的“軍備競賽”。
美國運動用品巨頭 Nike 為超過40個國家的奧委會進行贊助，或是提供體育用品支持，其中包括與美國，巴西，肯尼亞和愛沙尼亞的長期合作關系，與中國田徑協會等體育組織也有合作關系。此外，Nike 還贊助了來自 20多個大項的諸多世界著名運動員，比如巴西足球明星 Neymar(內馬爾)，網球名將 Serena Williams(小威廉姆斯)和短跑運動員 Allyson Felix 等。Nike拒絕透露他們在奧運會方面投入的具體金額，但是他們的全球推廣策略無疑將會成為他們實現“2020年之前，年銷售額達到 500億美元”這一戰略目標的重要推動力。
Nike的競爭對手也沒有閑著，美國當紅的運動品牌 Under Armour 也選擇了好幾位著名運動員作為自己的代言人，包括美國著名足球選手Kelley O’Hara， 剛剛拿下第二個溫網冠軍的英國網球名將 Andy Murray(穆雷)以及歷史上奪得奧運金牌數量最多的運動員、泳壇傳奇-菲爾普斯。Under Armour 將為總計19個大項，225位奧運選手提供服裝，從射箭，籃球，到高爾夫和摔跤，無所不包。此外，他們還與七個國家級的運動組織展開合作，包括：美國體操隊，美國拳擊隊和加拿大橄欖球隊等。
其他品牌
著名運動員也往往身兼多個品牌贊助，以菲爾普斯為例，除了Under Armour以外，他還與游泳用品廠商 Aqua Sphere 合作，推出了MP系列泳衣。(詳見此前報道：“告別 Speedo，美國泳壇名將菲爾普斯復出代言新銳品牌 Aqua Sphere”)
中國運動品牌李寧則和印度奧委會簽訂了新的合約，為他們提供運動服和訓練用品等;匹克則與新西蘭，烏克蘭，撒爾維亞，約旦，黎巴嫩等十多個國家簽訂了贊助合同。
責任編輯：姚婷
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